Skip to main content

Kestävä kehitys

24. kesäkuuta 2024

 

Miten kestävän kulutuksen indeksi osoittaa, että voimme vaikuttaa

Tiedämme, miten voimme vähentää vaikutustamme. Indeksi osoittaa, millä toimilla voidaan maksimoida kestävien valintojen vaikutus.

Malin Berge

Vanhempi varatoimitusjohtaja,

Kestävän kehityksen innovaatiolaboratorio,

Mastercard

Mathias Wikström

Toimitusjohtaja, Doconomy

Olipa kyse lentojen varaamisesta tai jätteiden kierrättämisestä, useimmat meistä ovat laajalti tietoisia elämäntapamme ilmastovaikutuksista. Tiedämme, että pitkällä ulkomaanmatkalla on merkittävä vaikutus hiilijalanjälkeemme. Ja toivomme, että erilaisten muovien huolellinen erottelu ennen kierrätystä vaikuttaa jonkin verran planeetan terveyteen.

Voi olla vaikeaa mitata, miten toimintamme vaikuttaa ympäristöön. Lähes kaikella, mitä teemme jokapäiväisessä elämässämme, on jonkinlainen vaikutus ilmastoon, suihkun käynnistämisestä työmatkoihin ja kahvin ostamiseen.

Viime kädessä kaksi kolmasosaa maailmanlaajuisista kasvihuonekaasupäästöistä syntyy elämäntapavalinnoistamme. Vaikka kuluttajat saattavat tuntea houkutusta odottaa, että teollisuus ja sääntelyviranomaiset ratkaisevat yritysten toimitusketjujen ympäristövaikutukset, nämä päästöt ovat läheisesti yhteydessä kuluttajien kysyntään. Jos yhteiskunta aikoo saavuttaa globaalit hiilestä irtautumisen tavoitteensa, muutoksen on sisällettävä myös yksilöiden toimia.

Ja elämäntapamuutosten tekeminen voi vaikuttaa hiilidioksidipäästöjen vähentämiseen, toteaa YK:n kokoama kansainvälinen tiedemiesten ryhmä, hallitustenvälinen ilmastonmuutospaneeli. Vuoden 2022 raportissa se mainitsee sosiokulttuuriset ja henkilökohtaisen kulutuksen muutokset keskeisinä ilmastovaikutusten hillitsemisen ajureina, jotka auttavat torjumaan maapallon lämpötilan nousua ja täyttämään Pariisin sopimuksen kansainväliset sitoumukset. Esimerkiksi puhtaampien liikennemuotojen käytön tai kasvipohjaisten elintarvikkeiden syömisen helpottaminen voisi vähentää maailmanlaajuisia kasvihuonekaasupäästöjä 40–70 prosenttia vuoteen 2050 mennessä.

Mutta mistä aloitamme planeettamme niin kipeästi tarvitsemien välttämättömien muutosten tekemisen? Yksi työkalu, joka voi auttaa kartoittamaan potentiaalisia vaikuttavia muutoksia, on kestävän kulutuksen indeksi, jonka ovat kehittäneet Mastercard ja Doconomy, johtava vaikuttavuutta edistävä fintech-yritys, joka tarjoaa pankeille innovatiivisia työkaluja ilmastotoimien ja taloudellisen hyvinvoinnin edistämiseen. Indeksi hyödyntää dataan perustuvia näkemyksiä auttaakseen yksilöitä ja päätöksentekijöitä yrityksissä ja julkishallinnossa arvioimaan ja toteuttamaan hiilidioksidipäästöjen vähentämistoimia.

Yhdistämällä Mastercardin kulutustiedot Doconomyn Ahvenanmaan indeksiin , joka kuvaa maksutapahtumien arvioituja hiilidioksidipäästöjä, on luotu kvantitatiivinen mittari Ruotsin kuluttajien yhteenlasketulle hiilijalanjäljelle – mikä osoittaa esimerkiksi, että lentomatkustuksesta ja polttoaineesta aiheutuvat päästöt eivät vähene yhtä nopeasti kuin vähittäiskaupan kulutuksesta aiheutuvat päästöt.

Indeksi käyttää sitten interaktiivisia simulaatioita mallintaakseen väestönlaajuista siirtymistä vähähiiliseen kulutukseen – millaisia vaikutuksia olisi käytettyjen tavaroiden ostamisen lisäämisellä tai lihan syömisen vähentämisellä – ja vertaamalla sitä nykyisiin päästötasoihin. Päätöksentekijät voisivat käyttää kestävän kulutuksen indeksin malleja saadakseen kokonaisvaltaisemman kuvan kuluttajien ostopäätösten päästövaikutuksista, mikä mahdollistaisi heille vaikutuksen maksimoimisen suunniteltaessa tuotteita ja politiikkoja, jotka tukevat ja kannustavat siirtymään kohti kestävämpiä valintoja.

"Kun pystymme inspiroimaan, tiedottamaan ja mahdollistamaan kuluttajia ennen kuin he tekevät päätöksiä, alamme todella tehdä muutoksia, joita planeettamme niin kipeästi tarvitsee."

Malin Berge and Mathias Wikström

Kestävän kulutuksen indeksi suunniteltiin ymmärryksessä, että todellisen muutoksen aikaansaamiseksi sen on voitettava kolme keskeistä kuluttajien keskuudessa ilmenevää haastetta.

Ensimmäinen on inspiraation puute. Ilmastonmuutoksen eksistentiaalisen uhan edessä on helppo langeta fatalismin tunteeseen. Muuttuva ilmastomme aiheuttaa jo nälänhätää, tulvia ja tulipaloja, ja ne vaikuttavat miljooniin ihmisiin vuosittain, usein haavoittuvimmissa yhteisöissä. Mutta vaikka tunnemme myötätuntoa ja autamme jo kärsineitä, emme voi antaa itsellemme lupaa ajatella, että tämä on ainoa mahdollinen lopputulos. Synkkyyden ja tuhon sijaan toivo ja optimismi voivat vahvistaa viestiä siitä, että kuluttajien tekemillä päätöksillä on merkitystä ja että tulevaisuutemme ei ole jo päätetty.

Toinen on tiedon puute. Kuluttajien on tiedettävä, millä heidän tekemillä päätöksillä on merkittävin vaikutus. Ilmastolukutaitoa on laajennettava, jotta olemme kaikki tietoisempia valintojemme vaikutuksista ja pystymme paremmin tekemään kestävämpiä päätöksiä. Myös päättäjät voivat hyötyä tämän lukutaidon asettamisesta etusijalle.

Indeksi on lähtökohta tämän tyyppisen tiedon tarjoamiselle, kulutuksen seuraamiselle hiilisitoumuksia vasten, yksilöllisten valintojemme tulosten läpinäkyvyyden lisäämiselle ja tehokkaampien toimintatapojen tuen edistämiselle. Vaikka tiedon keräämisessä ja analysoinnissa on valtavasti voimaa, työskentelemme tällä hetkellä viime kädessä jälkiviisaasti ja tarkastelemme tapahtunutta voidaksemme tehdä tietoon perustuvia päätöksiä jatkoa varten. Seuraavaksi meidän on parannettava tämän tiedon välittämistä, ennakoitava, katsottava eteenpäin ja tavoittaa ihmiset ennen kuin he varaavat taksin tai ostavat t-paitansa. Tulevaisuudessa tämän tyyppisen datan on oltava yksityiskohtaisempaa ja laajemmin saatavilla, jotta sillä olisi vaikutusta jokapäiväiseen ostamiseen.

Kolmas haaste on vaihtoehtojen puute. On ihan hyvä ja kannustaa ihmisiä tekemään positiivisia muutoksia ja antaa heille tietoa siitä, mikä muutos tekee suurimman eron. Mutta jos noita muutoksia ei oikeasti pysty tekemään. silloin koulutusponnistelumme voivat johtaa lisääntyvään pessimismiin. Käytössämme olevan teknologian ja datan avulla voimme esimerkiksi tehdä vähähiilisistä vaihtoehdoista matkustamisesta vähittäiskauppaan helpommin saavutettavia, intuitiivisia ja kitkattomia. Mitä enemmän pystymme näyttämään ja tarjoamaan vaihtoehtoja ennakoivasti, sitä helpommaksi valinnan tekeminen tulee.

Kun pystymme inspiroimaan, tiedottamaan ja mahdollistamaan kuluttajia ennen kuin he tekevät päätöksiä, alamme todella tehdä muutoksia, joita planeettamme niin kipeästi tarvitsee.