Medan kulturella samtal om jämställdhet i media har blivit högre, visar uppgifterna att nästan hälften (43 %) av respondenterna överväger karriärer utanför branschen. Bland de största utmaningarna som nämndes: Bristande självförtroende/rädsla för misslyckande (30 %), begränsad tillgång till professionella nätverk (35 %) och otillräcklig finansiering och resurser (21 %).

Hälften av de tillfrågade säger att klockan vrids bakåt för kvinnor inom film – varav 58 % pekar på en växande våg av subtilare hinder jämfört med för fem år sedan. Även om kvinnor kan vara mer synliga på skärmen, berättar historien bakom kulisserna en annan historia: 70 % anser att jämställdhet i roller utanför kameran fortfarande inte har uppnåtts. 

Trots dessa hinder visar forskningen en stark känsla av hopp och motståndskraft. Uppmuntrande nog anser 68 % av de svarande att villkoren för kvinnor inom film har förbättrats sedan de började sina karriärer, med en optimism som hållits i alla generationer – från generation Z till generation X. När man blickar framåt är nästan 7 av 10 respondenter övertygade om att nästa generation kommer att ha bättre möjligheter. De främsta orsakerna till denna optimism inkluderar: Större tillgång till verktyg för innehållsskapande och distribution (38 %), Bredare tillgänglighet av filmutbildning och -träning (35 %), En våg av socialt medvetna berättare som driver på för autentisk representation (35 %)

Viktigt är att 83 % tror att samarbete mellan generationer kommer att vara nyckeln till att skapa en mer inkluderande och hållbar framtid för branschen.

Respondenterna tror att nästa generation filmskapare främst kommer att förändra hur historier berättas, särskilt genom användning av ny teknik för att berätta historier på innovativa sätt (35 %), mer mångsidiga berättelser som representerar olika kulturer och bakgrunder (34 %), mer fokus på social rättvisa och aktivism genom berättande (25 %) och starkare betoning på autenticitet och noggrannhet i representationen (25 %).

Dessutom anser 76 % att tidig tillgång till konstutbildning spelar en avgörande roll för att utveckla färdigheter för en karriär inom de kreativa näringarna.

Även om det finns en tydlig utveckling kvarstår oro kring de systemiska hinder som nästa generation kommer att möta: ökad konkurrens och marknadsmättnad (31 %), stigande utbildningskostnader (26 %), begränsad tillgång till finansiering för projekt (22 %), brist på möjligheter på ingångsnivå (19 %) och brist på yrkeserfarenhet (16 %).

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA på Mastercard säger: ”Berättelser formar hur vi ser världen – och vem som får berätta dem spelar roll.” På Mastercard är vi engagerade i att se till att fler kvinnor får den möjlighet, det stöd och den synlighet de behöver för att blomstra inom film. Denna forskning gör det tydligt: även om framsteg har gjorts, fortsätter systemiska hinder att hämma nya talanger. Vi måste se meningsfulla investeringar, mentorskap och strukturella förändringar, inte som ideal för framtiden, utan som brådskande åtgärder för idag – att frigöra den här generationens fulla kreativa kraft.

Forskningen som Mastercard utförde belyste också de typer av berättelser kvinnor helst vill se representerade på skärmen.

De viktigaste teman/berättelserna kvinnor skulle vilja se på skärmen:

1. Resor kring psykisk hälsa (47 %)

2. Berättelser centrerade kring kvinnors erfarenheter (42 %)

3. Arbetarklassens liv och kamp (36 %)

4. Livet i landsbygds- eller avlägsna samhällen (32 %)

5. Perspektiv från personer som lever med funktionsnedsättning (32 %)

Under Biennalen Cinema 2025 kommer Mastercard att marknadsföra olika initiativ tillägnade älskare av den sjunde konsten och knyta dem ännu starkare till filmens magi som animerar evenemanget varje år. 

Mastercards fortsatta närvaro på Venedigs internationella filmfestival är en del av deras bredare engagemang för att främja jämlikhet, inkludering och innovation genom sina globala partnerskap och plattformar. Från att driva betalningar till att stärka kreatörer, hjälper Mastercard till att bygga en värld där varje berättelse kan höras – och varje filmskapare har en plats bakom kameran.

Anmärkningar till redaktörer:

1 De citerade uppgifterna kommer från en folkräkningsövergripande undersökning av 6 000 kvinnliga respondenter i Europa (Storbritannien, Frankrike, Italien, Spanien, Polen, Tyskland) i maj 2025, som alla antingen arbetar inom filmbranschen eller strävar efter att göra det. Ytterligare uppdelningar efter identitet, kön eller åldersgrupp finns tillgängliga på begäran.