Ósmy rok z rzędu Mastercard zacieśnia współpracę z Międzynarodowym Festiwalem Filmowym w Wenecji, potwierdzając swoje zaangażowanie w łączenie konsumentów i wschodzących twórców filmowych z ich zamiłowaniem do sztuki filmowej, zapewniając im jednocześnie niezapomniane wrażenia.
Pasja do kina w Europie jest silniejsza niż kiedykolwiek. Najnowsze badania Mastercard1 pokazują, że połowa (47%) europejskich i międzynarodowych turystów jest najszczęśliwsza podczas oglądania filmu w kinie. Jeden na dwóch (47%) europejskich konsumentów uważa możliwość uczestniczenia w premierze filmowej za "bezcenną", a podobny odsetek (48%) uważa spotkanie z ulubionym aktorem lub aktorką za jedyne w swoim rodzaju doświadczenie.
Dla 65% odwiedzających z Europy i z zagranicy kino sprawia, że filmy ogląda się przyjemniej niż gdzie indziej. Niedawne otwarcie filmu Deadpool & Wolverine w Europie spowodowało gwałtowny wzrost wydatków kinowych w Europie, z 24% tygodniowym wzrostem w weekend otwarcia: kraje europejskie z największym tygodniowym wzrostem wydatków kinowych po premierze filmu Deadpool & Wolverine obejmują Danię, Norwegię, Niemcy, Holandię i Wielką Brytanię.
Wpływ tego kinowego entuzjazmu wykracza poza ekran i może mieć ciągły pozytywny wpływ na gospodarkę krajową i lokalną. Analiza Mastercard Economics Institute2 dotycząca Festiwalu Filmowego w Cannes w 2024 r. pokazuje wzrost o 198% wydatków w restauracjach i 90% wydatków w barach w promieniu 10 km od centrum festiwalu w ciągu 11 dni. Znaczna część wzrostu wydatków w Cannes wynikała z tego, że zamożni goście wybierali droższe pozycje w menu, większe ilości i wyższe ceny w barach i tawernach w pobliżu festiwalu filmowego.
Ten wzrost entuzjazmu dla kina jest częścią szerszego trendu w ramach ekonomii doświadczeń. Niedawno opublikowane dane pokazują, że udział doświadczeń w wydatkach kartowych nadal rośnie w Europie, do 22% w pierwszej połowie 2024 r., w porównaniu z 21% w ubiegłym roku i znacznie powyżej poziomów sprzed pandemii. Do czerwca 2024 r. wydatki na bary i kluby nocne wzrosły o 21% rok do roku, podróże o 18%, a przeżycia na żywo o prawie 7%.
Podczas panelu na Międzynarodowym Festiwalu Filmowym w Wenecji Raja Rajamannar, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Mastercard, powiedział: "Spędziliśmy ostatnie 27 lat rozumiejąc naszych klientów i konsekwentnie dostarczając im Priceless Experiences, które przybliżają ich do rzeczy, które kochają. Obserwujemy rosnący trend w Europie, w którym coraz więcej osób ponownie koncentruje swoje życie i zasoby na swoich pasjach, dobrym samopoczuciu i znaczących doświadczeniach. Dzięki naszym wydarzeniom sponsorskim, takim jak Międzynarodowy Festiwal Filmowy w Wenecji, Festiwal Filmowy w Cannes, koncerty Live Nation i wiele innych, nadal wspieramy i świętujemy rzeczy, które mają największe znaczenie dla naszych klientów".
