Sektor turystyczny w 2024 roku przełamuje granice. Według najnowszego globalnego raportu Mastercard Economics Institute do marca 2024 r. wydatki konsumentów na podróże na całym rynku będą solidne, a ruch pasażerski znacznie wzrośnie. Opublikowany dzisiaj raport "Travel Trends 2024" zapewnia kompleksowy wgląd w zmieniający się krajobraz branży turystycznej na 74 rynkach, w tym w Europie.
Pomimo wahań kursów walutowych i różnych poziomów przystępności cenowej, chęć podróżowania pozostaje silniejsza niż kiedykolwiek. W 2024 r. sektor turystyczny kwitnie, a dziewięć z ostatnich 10 rekordowych dni wydatków w globalnej branży rejsów wycieczkowych i linii lotniczych miało miejsce w tym roku¹. Co więcej, europejscy podróżni również wydłużają swoje podróże o dwa dodatkowe dni w porównaniu do okresu sprzed pandemii.
Opierając się na unikalnej analizie zagregowanych i zanonimizowanych danych transakcyjnych, w tym Mastercard SpendingPulse™, oraz źródłach danych innych firm, raport dogłębnie analizuje kluczowe trendy podróżnicze w Europie w tym roku i później:
Turystyka nadal osiąga lepsze wyniki w krajach europejskich, częściowo napędzana przez Amerykanów. Branża turystyczna w Europie jest jednym z najbardziej odpornych sektorów europejskiej gospodarki. Pomimo inflacji i wyższych stóp procentowych po pandemii, popyt konsumentów na podróże pozostał silny. Liczba noclegów w Europie wyniosła 2,91 miliarda w 2023 roku, w porównaniu do 2,88 miliarda w 2019 roku². Znaczenie turystów z USA wzrosło również w Europie: Udział USA w przyjazdach do Hiszpanii wzrósł z 4% w 2019 r. do 5% w 2023 r., w Portugalii z 6% do 9%, w Wielkiej Brytanii z 13% do 16%.
Popularne kierunki podróży w Europie. W Europie Monachium jest najpopularniejszym celem podróży tego lata (czerwiec-sierpień 2024 r.)⁴, ponieważ miasto ma być gospodarzem ważnego globalnego wydarzenia sportowego w czerwcu. Kolejne miejsca zajmują Tirana (Albania), Nicea (Francja), Kerkyra/Korfu (Grecja) i Stambuł (Turcja). W 2024 r. tańsze nadmorskie kierunki Albanii, Chorwacji i Turcji odnotują jeden z najwyższych wzrostów ruchu lotniczego. Turystyka w Albanii rozwija się szczególnie dynamicznie, a liczba połączeń lotniczych podwoiła się od 2019 r., a liczba przyjazdów turystycznych wzrosła z 12 mln w 2019 r. do 17 mln w 2023 r.⁵
Najlepsze luksusowe i niedrogie miejsca docelowe. Ponad połowa z 20 najdroższych letnich destynacji w Europie znajduje się we Włoszech. Wzdłuż Adriatyku, Taormina, Rimini lub kilka nadmorskich miasteczek w pobliżu Wenecji to gorące miejsca, w tym San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle lub Lignano. Francuskie wioski na Lazurowym Wybrzeżu (Ramatuelle, Saint-Tropez i Cannes) zasłużyły na miejsce w pierwszej dwudziestce luksusowych destynacji. Najbardziej przystępne cenowo międzynarodowe kierunki letnie to stolice, takie jak Bukareszt, Warszawa, Budapeszt, Praga) i hiszpańskie plaże (Costa Brava, Costa Del Sol)⁶.
Sezon letni. Turyści w Europie odchodzą od szczytu lata (lipiec-sierpień) na rzecz miesięcy "letnich" (maj-czerwiec i wrzesień-październik)⁷. Udział noclegów w Unii Europejskiej w szczycie sezonu wzrósł o 1,8 punktu procentowego w ciągu ostatniej dekady⁸. Zmiana ta umożliwia dalszy wzrost liczby podróży w Europie, ponieważ szczyt lata uderza w ograniczenia przepustowości. Kraje, w których nastąpiło największe odejście od szczytowych miesięcy letnich, obejmują kraje śródziemnomorskie, takie jak Chorwacja, Grecja, Portugalia i Włochy. Jednak nawet kraje północne, takie jak Dania, Szwecja, Finlandia i Holandia, odnotowały odejście od szczytowych miesięcy letnich.
Wypoczynek na dłużej. Turyści w Europie spędzili średnio dwa dodatkowe dni na wakacjach - co jest wynikiem wyższym niż globalna średnia wynosząca jeden dodatkowy dzień na podróż - a trend ten napędzają przystępne cenowo miejsca docelowe i cieplejszy klimat. Na każde dodatkowe 6 stopni Celsjusza temperatury szacowany wzrost długości pobytu wynosi około 1 dnia.
Doświadcz ekonomii w podróży. Konsumenci przedkładają znaczące doświadczenia nad dobra materialne, nawet podczas podróży. Wydatki na doświadczenia stanowią obecnie 12% sprzedaży turystycznej, według SpendingPulse Destinations⁹, który mierzy sprzedaż detaliczną w sklepach i online we wszystkich formach płatności - najwyższy punkt od co najmniej pięciu lat od marca 2024 roku. Podróżni z Wielkiej Brytanii wydają zwykle 1 na 6 dolarów na przeżycia i życie nocne, w porównaniu ze średnią światową, która wynosi 1 na 10 dolarów. Wreszcie, europejskie miasta, w tym Londyn, Paryż, Barcelona, Dublin, Amsterdam, Lizbona, Portugalia, Rzym i Kopenhaga w Danii mają najbardziej tętniącą życiem scenę życia nocnego latem.¹⁰
"Solidna kondycja europejskiej turystyki utrzymuje się, wspierana przez rosnący napływ turystów z USA do popularnych kluczowych europejskich destynacji, takich jak Hiszpania, Portugalia i Wielka Brytania", powiedziała Natalia Lechmanova, główna ekonomistka na Europę w Mastercard Economics Institute. "Nasze obserwacje wskazują na wyraźne przesunięcie w kierunku sezonów "letnich", ponieważ europejscy podróżni wybierają łagodniejsze miesiące maj-czerwiec i wrzesień-październik, unikając zatłoczonego szczytu sezonu letniego. Co więcej, europejska ekonomia doświadczeń ma się rozwijać, ponieważ wśród europejskich turystów istnieje wyraźna skłonność do priorytetowego traktowania wciągających doświadczeń i wybierania miejsc, które zapewniają zarówno wartość, jak i autentyczność".
Kompleksowe wsparcie dla podróżnych i sektora turystycznego
Mastercard jest zaangażowany w pomoc globalnemu sektorowi turystycznemu w przyjmowaniu podróżnych poprzez szereg usług, od analizy rynku i danych o wysokiej częstotliwości, które pomagają zrozumieć zmieniające się trendy konsumenckie, po strategie zaangażowania klientów, które personalizują wrażenia z podróży i zwiększają lojalność wobec marki. Dzięki wszechstronnym korzyściom i udogodnieniom związanym z podróżowaniem, posiadacze kart https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services mogą spokojnie cieszyć się podróżami i codziennymi zakupami.
Pełny raport "Travel Trends 2024: Przełamywanie granic" tutaj. Inne raporty i spostrzeżenia Mastercard Economics Institute można znaleźć tutaj.
