Według Mastercard Economics Institute, ogólne wydatki świąteczne wzrosną o 2,9%* rok do roku (z wyłączeniem sprzedaży samochodów) w listopadzie i grudniu w całej Europie. Ten przewidywany wzrost odzwierciedla odporność europejskich konsumentów, którzy poruszają się w złożonym krajobrazie gospodarczym, równoważąc aspiracje z pragmatycznym podejściem do wydatków.

Natalia Lechmanova, główna ekonomistka na Europę w Mastercard Economics Institute, mówi: "Europejscy konsumenci wkraczają w sezon świąteczny 2024 r. z większą pewnością siebie niż w ubiegłym roku, ale pozostają ostrożni w swoich wydatkach.  Podczas wydawania pieniędzy, kupujący priorytetowo traktują kluczowe kategorie prezentów, takie jak moda, uroda i elektronika, ze zwiększoną wrażliwością na cenę - o czym świadczy silny nacisk na oferty Black Friday, aby zmaksymalizować wartość".

Kluczowe trendy, które należy obserwować w 2024 r., obejmują 

• Wydatki sezonowe: Przewiduje się, że wydatki świąteczne wzrosną o 2,9% rok do roku (z wyłączeniem sprzedaży samochodów) od listopada do grudnia, zgodnie z analizą SpendingPulse dotyczącą sprzedaży detalicznej w sklepach i online we wszystkich metodach płatności.  

• Jak najlepiej wykorzystać wyprzedaże z okazji Czarnego Piątku: Odzież, biżuteria & Akcesoria i elektronika znajdują się w tym roku na szczycie list życzeń konsumentów w związku z promocjami z okazji Czarnego Piątku, które odbędą się 29 listopada. Przewidywane wzrosty wydatków na odzież są najbardziej widoczne na Węgrzech (+5,9% r/r), w Hiszpanii (+4,5% r/r) i Czechach (+4,5% r/r), podczas gdy wydatki na elektronikę mają odnotować największy wzrost w Wielkiej Brytanii (+5,5% r/r), Niemczech (+4,5% r/r) i Czechach (+3,2% r/r).

• Kategorie prezentów: Uroda, moda i elektronika to również popularne kategorie prezentów, które mają szansę na dalszy wzrost w tym sezonie świątecznym. Oczekuje się, że od 1 listopada do 24 grudnia 2024 r. wydatki w sektorze elektronicznym wzrosną najbardziej w Wielkiej Brytanii (+4,7% r/r), Niemczech (+3,9%), na Węgrzech (+1,8% r/r) i w Holandii (+1,5% r/r).

• Zaufanie konsumentów: Poprawa nastrojów dotyczących finansów osobistych doprowadziła do wzrostu zaufania konsumentów, szczególnie w krajach Europy Południowej, Środkowej i Wschodniej, które doświadczyły silniejszego wzrostu gospodarczego, gdzie zaufanie powróciło do długoterminowych trendów.

• Popularne kierunki podróży: Tegoroczne popularne kierunki wakacyjne obejmują słoneczne miejsca w Maroku, Portugalii i Hiszpanii, z bardziej odległymi plażami (Abu Zabi i Tajlandia), a także bardziej przystępnymi cenowo zimowymi lokalizacjami, takimi jak Węgry i Polska.

*Prognozy są opracowywane na podstawie kompleksowego zestawu danych dotyczących wydatków Mastercard Economics Institute - w tym Mastercard SpendingPulse, który mierzy sprzedaż detaliczną w sklepach i online we wszystkich formach płatności, w tym gotówką i czekiem, i nie jest korygowany o inflację. SpendingPulse analizuje dziewięć rynków europejskich, w tym: Czechy, Francja, Niemcy, Węgry, Włochy, Holandia, Polska, Hiszpania, Wielka Brytania.