Die Studie, die im Mai 2025 von Mastercard in Auftrag gegeben wurde, bietet eine ehrliche Momentaufnahme der Entwicklung kreativer Frauen in Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland und Polen. Die Veröffentlichung fällt mit Mastercard zusammen, mit der Mastercard das zehnte Jahr in Folge die Filmfestspiele von Cannes sponsert, als Teil ihres kontinuierlichen Engagements, die Zukunft des Films in Europa zu fördern.

Die Umfrage, an der 6.000 Frauen¹ in ganz Europa teilnahmen, die entweder in der Filmbranche arbeiten oder dies anstreben, ergab, dass fast die Hälfte (43 %) stattdessen einen anderen Karriereweg wählt. Die Teilnehmer nennen mangelndes Selbstvertrauen und Angst vor dem Scheitern (30%), niemanden in der Branche zu kennen (35%) und eingeschränkten Zugang zu Finanzmitteln und Ressourcen (21%) als Hauptgründe dafür.

Die Hälfte der Befragten (50 %) hat das Gefühl, dass sich die Fortschritte für Frauen im Filmbereich umkehren, wobei 58 % einen Anstieg subtilerer Hindernisse im Vergleich zu vor fünf Jahren angeben. Dies liegt zum Teil an der Überzeugung, dass sich zwar die Repräsentation von Frauen auf der Leinwand verbessert hat, hinter den Kulissen jedoch immer noch keine Gleichstellung (70 %) herrscht und dass Frauen stärker unter Druck stehen, sich „beweisen“ zu müssen als ihre männlichen Kollegen.

Trotzdem herrscht Optimismus hinsichtlich der Zukunft von Frauen im Film. Mehr als drei von fünf Befragten (61 %) sind der Meinung, dass sich die Chancen für Frauen in Führungspositionen wie Regie und Produktion verbessert haben, und mehr als die Hälfte (56 %) glaubt, dass Frauen in kreativen und Entscheidungspositionen der Branche mehr Gehör finden.

Fast sieben von zehn (67 %) sind zuversichtlich, dass die nächste Generation mehr Möglichkeiten in der Filmbranche haben wird als frühere Generationen. Diese Überzeugung ist darauf zurückzuführen, dass junge Menschen sozial bewusster sind und dazu motiviert sind, authentische Geschichten zu erzählen (34%), dass sie einen besseren Zugang zu Filmunterricht haben (34%), einen leichteren Zugang zu Tools und Plattformen für die Erstellung und Weitergabe von Inhalten (38%) und eine erhöhte Repräsentation verschiedener Stimmen und Geschichten (26%) haben.

Der Zugang zu Kunst und Film in der frühen Kindheit spielt eine wichtige Rolle bei den Chancen und dem Zugang von Frauen im Film. Fast ein Viertel (23%) der Befragten stimmt zu, dass kreative Programme, die früher an Schulen eingeführt wurden, ihnen Selbstvertrauen für kommende Generationen geben, und fast die Hälfte (47%) gab an, dass der frühe Zugang zur Filmausbildung in der Schule ihnen geholfen hat, eine Filmkarriere zu verfolgen.

Die Mastercard Women in Film Research wurde am Freitag, den 16. Mai, bei den Filmfestspielen von Cannes im Rahmen einer Podiumsveranstaltung mit der Schauspielerin Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA bei Mastercard, und der Filmregisseurin Nisha Ganatra vorgestellt. Ambika Mod teilte im Rahmen einer Podiumsdiskussion persönliche Einblicke in ihre Erfahrungen als Frau in der Branche und kommentierte:

Ambika Mod, Schauspielerin und Komikerin, sagt:  „Es ist toll, eine so positive Veränderung auf der Leinwand zu sehen, wie die neue Studie von Mastercard zeigt. Man hat wirklich das Gefühl, dass sich der Wandel durchsetzt und dass die Menschen anfangen, an eine gleichberechtigtere Zukunft für Frauen im Film zu glauben. Das habe ich auch selbst erlebt: Es geht voran, und es öffnen sich Türen. Die Ergebnisse erinnern uns aber auch rechtzeitig daran, dass wir noch nicht so weit sind – insbesondere wenn es um Rollen hinter den Kulissen geht. Wenn wir einen nachhaltigen Wandel wollen, müssen wir sicherstellen, dass sich Möglichkeiten nicht nur vor der Kamera, sondern in allen Bereichen der Branche bieten.“

Nisha Ganatra, Filmregisseurin, sagt: „Es ist ermutigend, positive Fortschritte bei der Darstellung auf der Leinwand zu sehen, wie die jüngste Studie von Mastercard zeigt. Es besteht kein Zweifel daran, dass die Repräsentation auf der Leinwand wichtig ist, aber solange wir keine Gleichberechtigung hinter der Kamera haben – weder beim Schreiben noch bei der Regie und in Positionen, in denen wir Einfluss auf die Erzählung unseres mächtigen Mediums nehmen können –, bleibt Repräsentation unerreichbar. Die Daten erinnern uns daran, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben, aber auch daran, dass wir in unserem Streben nach Gleichberechtigung unerschütterlich optimistisch sind.“

Die Ergebnisse unterstreichen auch das transformative Potenzial neuer Technologien: Über die Hälfte (51 %) glaubt, dass der Einsatz von KI und neuen Technologien die Branche zum Besseren verändert; bei den Millennials sind es sogar 53 %. Mentoring ist auch ein Rettungsanker für angehende Filmemacher. 16% geben an, dass die Beratung durch Branchenfachleute den größten Unterschied bei der Erreichung ihrer Ziele in der Filmkarriere ausmachen würde, gefolgt vom Zugang zu Netzwerkmöglichkeiten (18%).

Bei weiblichen Kreativen wird die Inspiration zunehmend von persönlichen Lebenserfahrungen (36%) sowie Träumen und Spiritualität (25%) bestimmt. Fast vier von fünf Befragten glauben, dass die Zusammenarbeit zwischen den Generationen für die Zukunft des Films wichtig ist, und Filmemacherinnen hoffen, mehr Filme zu sehen, die Geschichten aus der Arbeiterklasse (36 %), über psychische Erkrankungen (46 %), über die Erfahrungen von Frauen (42 %) und über die Perspektiven von Menschen mit Behinderungen (32 %) erzählen – ein Hinweis auf eine authentischere und engagiertere Generation von Geschichtenerzählern.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA bei Mastercard, sagt: " Bei Mastercard glauben wir, dass Geschichten die Kultur prägen, und dass es für eine florierende, repräsentative Filmindustrie unerlässlich ist, mehr Frauen zu befähigen, ihre Geschichten zu erzählen. Diese Studie wirft ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, mit denen Frauen immer noch konfrontiert sind — insbesondere Frauen, die gerade erst anfangen — und macht deutlich, dass Zugang, Sichtbarkeit und Unterstützung nach wie vor wichtige Hindernisse für den Fortschritt sind. Sinnvolle Investitionen, Mentoring und strukturelle Veränderungen sind keine Option, sondern dringende und notwendige Schritte, um das volle kreative Potenzial dieser Generation freizusetzen.“

Die von Mastercard durchgeführten Untersuchungen enthüllten auch die inspirierendsten weiblichen Vorbilder der Branche:

Die 10 inspirierendsten Frauen im Film: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Eine weitere kürzlich von Mastercard durchgeführte Umfrage unter über 15.000 Verbraucheren² zeigt, dass ein starkes Interesse an filmischen Erlebnissen besteht. 76% bekunden Interesse daran, 2025 mehr davon zu entdecken. Generell haben Erlebnisse einen hohen persönlichen Wert: 44 % geben an, dass sie ihre wertvollsten Erinnerungen schaffen, 36 % finden, dass sie neue Perspektiven auf die Welt eröffnen, und 33 % genießen es, sie mit Freunden und Familie zu teilen. Diese wachsende Nachfrage spiegelt den Aufstieg der „Erlebnisökonomie“ wider, in der die Menschen zunehmend nicht nur dem Wert beimessen, den sie konsumieren, sondern auch dem Gefühl, das es in ihnen auslöst – und den Geschichten, die es ihnen ermöglicht zu erleben und zu teilen.

Indem Mastercard die Stimmen von Frauen verstärkt und konkrete Unterstützung bietet, feiert Mastercard nicht nur kreative Exzellenz, sondern gestaltet aktiv eine inklusivere Zukunft für die Branche. Durch die fortgesetzte Partnerschaft mit den Filmfestspielen von Cannes nutzt Mastercard seine Plattform weiterhin, um vielfältige Talente zu fördern und sicherzustellen, dass die nächste Generation von Filmemacherinnen ihre Geschichten auf den größten Bühnen der Welt erzählen kann.