Как дългосрочното партньорство помогна на The Chicago Community Trust да използва силата на анализите

Организации по целия свят работят за преодоляване на неравенството в своите общности. Въпреки това, постигането на значима промяна не се случва за една нощ. Мнозина отделят значително време и усилия, за да разберат своето въздействие и да гарантират, че вземат правилните решения и инвестиции в своите общности.

Използването на потенциала на икономическите анализи в реално време може да бъде революционно за организациите в публичния и нестопанския сектор, като им помага да оценяват по-добре новите програми и техните резултати.

И така, как изглежда това на практика? Чуйте как The Chicago Community Trust използва данни и анализи, за да увеличи максимално въздействието на своите инициативи и да подкрепи по-добре своите цели.

Като водеща общностна фондация в региона на Чикаго, The Chicago Community Trust се фокусира върху изграждането на богатство в недостатъчно финансирани общности. През 2020 г. тръстът оглави създаването на обединен фонд, наречен We Rise Together.

Фондът We Rise Together цели да се справи с расовото и етническо неравенство в богатството в Чикаго, което беше задълбочено от пандемията COVID-19. Фондът предоставя целеви безвъзмездни средства за подкрепа на развитието на недвижими имоти, работна сила и малък бизнес в исторически недофинансирани общности, които са предимно от чернокожи и латиноамериканци.

Чикагският обществен тръст си партнира с Mastercard, за да оцени икономическото въздействие на инвестициите на We Rise Together, с цел да се даде възможност за овластяване:

• Организациите, за да разберат и комуникират своето въздействие върху общността
• Дарители, за да видят осезаемите резултати от своите дарения.
• Разработчиците на общността, за да разберат двигателите на ефективните инвестиции.

Работейки с Mastercard, The Chicago Community Trust успя да подобри своите аналитични възможности и цялостния си подход към измерване на социалното въздействие.

Навременно измерване 

Използвайки агрегираните и анонимизирани данни за разходите и аналитичните инструменти на Mastercard, The Chicago Community Trust вече може да измерва въздействието на инвестицията в рамките на няколко месеца, вместо да чака години, докато вторичните данни become достъпни. Това дава възможност на тръста по-бързо да събира наученото и да адаптира своята стратегия за оценка и инвестиции. Ръководителите на програми могат също така да използват тези прозрения, за да подобрят инициативите на общността в реално време.

Разбиране на въздействието върху местния бизнес

Чикагският тръст за общността вече може да измери как както посетителите, така и местните жители са променили своите разходни навици в отговор на инициативите We Rise Together и последващото въздействие върху местния бизнес.

Съсредоточете се върху прираста

По-широките фактори и променливи на околната среда могат да затруднят организациите при измерването на инициативи чрез традиционни методи, които често използват изоставащи показатели.

С помощта на по-иновативни инструменти за измерване, тръстът може да изолира нарастващото въздействие на всяка инициатива, като сравни интересуващия квартал с набор от внимателно подбрани контролни квартали въз основа на исторически икономически модели, бизнес структура, доходи на общността и други фактори.

Чикагският обществен тръст си сътрудничи с Mastercard за внедряване на стабилна методология за оценка на въздействието на фонда We Rise Together.

Анализите разгледаха икономическата активност в групите блокове (квартали, определени от преброяването), които са в непосредствена близост до инвестициите на фонда. Mastercard помогна на The Chicago Community Trust да измери активността въз основа на кръгове от половин миля — достатъчно близо, за да се припише икономическо въздействие на конкретни инвестиционни обекти, но достатъчно широки, за да се наблюдават промените в кварталите с различна икономическа динамика.

Ранните анализи доказаха колко е важно да се разбере уникалният икономически състав на всеки квартал. Например, в един квартал дадена индустрия отбеляза огромен скок в продажбите, което изкриви анализа на данните. Затова Mastercard посъветва екипа на Chicago Community Trust да извърши допълнителен анализ, без да включва данните за продажбите на индустрията, която е аномалия в този квартал, за да получи по-точна представа за въздействието. По подобен начин патентованите аналитични методологии на Mastercard успяха да идентифицират кога определени категории търговска дейност, като например разходите за гориво в кварталите в близост до магистрали, играят значителна роля в общите тенденции, което позволява по-целенасочена оценка в бъдеще.

С течение на времето The Chicago Community Trust придоби по-добро разбиране за това какви въпроси да задава при измерването на всяка отделна инвестиция:

• Как една организация, която въвежда програми на етапи, влияе върху икономиката на даден квартал с течение на времето?
• Как близостта до търговски коридор влияе върху мащаба на икономическото въздействие?
• Как целите на организацията влияят върху моделите на разходите? Например, партньор на общността, който се стреми да привлече нови посетители в квартала, вместо да обслужва предимно местните жители?

Анализът на индивидуалните инвестиционни обекти даде възможност на тези партньори в общността да разберат как се е променила икономиката на техния квартал и да оценят икономическата стойност на техните усилия.

След като установи тези най-добри практики, Chicago Community Trust се стреми да разбере по-добре тенденциите в по-широкото въздействие. За да улесни това, Mastercard сравни резултатите от седем отделни инвестиционни сайта, за да идентифицира приложими прозрения. Например:

• Обмислете близостта до търговските коридори, ако целта на инвестицията е да увеличи допълнителните разходи в квартала.
• Разгледайте допълнителни инвестиции в местни магазини за хранителни стоки, които оказват значително икономическо въздействие, особено в кварталите с недостатъчно обслужване.

Чикагският тръст за общността също промени начина, по който мисли за оценката на инвестициите. Вместо да разглеждат отделните инвестиции изолирано, те обмислят въздействието, което различните инвестиции могат да имат една върху друга като част от по-широката екосистема.

Комуникирането на резултатите към заинтересованите страни е критичната последна стъпка във всеки анализ. Чикагският обществен тръст разработи стратегии за представяне на резултатите на различни групи заинтересовани страни с различни приоритети, например:

• Партньорите от общността се съсредоточават върху въздействието на своите инициативи и как обликът на техните квартали се е променил с времето.
• Управителният комитет на фонда We Rise Together иска да разбере общото въздействие на тези инициативи.
• Финансиращите организации приоритизират как прозренията могат да информират бъдещите инвестиционни стратегии.

Чрез партньорство с Mastercard, The Chicago Community Trust отключи потенциала на данните и анализите за социално благо.

Комбинираните възможности на Mastercard за анализ на разходите и аналитични способности позволиха на тръста да разбере по-добре икономическото въздействие на своите инвестиции, всичко това в контекста на по-широките тенденции в разходите. От своя страна тези прозрения подпомагат The Chicago Community Trust в усъвършенстването на тяхната инвестиционна стратегия и начертаването на път за бъдещето.

За да допълни прозренията на Mastercard, Chicago Community Trust ще продължи да работи в тясно сътрудничество с жителите на общността, за да чуе техните гледни точки и приоритети — подпомагайки напредъка към равнопоставеност за всички.