En 2004, “Gasolina” de Daddy Yankee marcó un hito, no solo para el reggaetón, sino también para la música no inglesa que ingresaba al mainstream estadounidense. Desde entonces, esa chispa se ha convertido en una corriente global que está transformando las tendencias musicales y las experiencias de los fans en todo el mundo.

“La música que no se pronuncia en inglés está ganando terreno de maneras que nunca antes habíamos visto, y no son solo los artistas latinos los que ingresan a nuevos mercados”, dice Rich Levy, vicepresidente sénior de Derechos de Artistas, Medios y Patrocinio en Live Nation. “Estamos viendo artistas coreanos, japoneses y punjabi como Stray Kids, Babymetal y Diljit Dosanjh encabezar festivales y realizar giras con entradas agotadas por todo el mundo”.

Y añade: “Los límites geográficos que una vez definieron el éxito en la música ya no existen”.

Para comprender mejor qué están escuchando los fanáticos en los EE. UU. y dónde se presentan en la vida real, el Mastercard Economics Institute analizó, agregó y anonimizó datos de gastos en conciertos desde 2023 hasta mediados de 2025. ¿El resultado? Una instantánea, género por género, del gasto en música en vivo en los EE. UU. para descubrir dónde ciertos sonidos realmente lograron conectar.

El oeste de Colorado salió fuerte para el rock, con fanáticos que destinaron el mayor porcentaje de su gasto en conciertos al género (48%), en comparación con el promedio nacional del 32%.

Mientras tanto, el corazón del fandom de la música latina parecía estar en El Paso, Texas, donde los fanáticos destinaron el 44% de su gasto en música en vivo a conciertos latinos, superando el promedio nacional del 9%. 

Este género tuvo, por lejos, el mayor número de seguidores geográficos en los EE. UU., con un gasto superior al promedio en el sur, el medio oeste, el noreste y el noroeste del Pacífico.

"Internet y las redes sociales han cambiado por completo la trayectoria de la música country", dijo Levy. "El álbum 'Cowboy Carter' de Beyoncé y su gira mundial son definitivamente parte de ese cambio, poniendo a la música country al frente y al centro de la cultura popular, y cuando sumas los avances de artistas como Megan Moroney, Lil Nas X y Morgan Wallen, está claro que este género está yendo a lugares donde nunca antes había llegado. Y con dos de cada tres fanáticos de la Generación Z escuchando más música country ahora que hace unos años, está claro que esta ola apenas está comenzando”. Ese atractivo más amplio podría ser la razón por la que los fanáticos del country están apareciendo en todo el mapa.

El R&B y el soul alcanzaron su máximo número de seguidores en ciudades como Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis y Detroit, siendo Detroit la que llegó a la cima.

“El Sur siempre ha sido un bastión del R&B y el soul”, dijo Levy, “y ese legado es más fuerte que nunca. Desde Victoria Monét y Summer Walker en Atlanta hasta Brent Faiyaz en Maryland, SZA en St. Louis y Ari Lennox en DC, los artistas sureños están dando forma a los sonidos dominantes de la actualidad.

Atlanta ocupó el primer lugar en gasto en conciertos pop, seguida por Las Vegas y Nueva Orleans, que completaron las tres ciudades principales. 

Levy atribuyó el puesto número 1 de Atlanta a su condición de epicentro de composición y producción de canciones que ha dado forma a varios géneros, no solo al pop. "Si a eso le sumamos su papel como centro de viajes global con uno de los aeropuertos más concurridos del mundo", dijo, "además de un próspero recinto y escena de festivales, no es de sorprender que la música pop esté echando raíces aquí. Atlanta es un lugar donde la música no solo sucede, sino que despega”.

En total, Mastercard descubrió que el rock tenía el mayor gasto total de todos los géneros analizados, seguido de cerca por el pop, el country y el folk. Pero la verdadera historia es cómo los fans acuden, no sólo por la música sino por la experiencia completa. Porque a medida que los fans descubren nuevos artistas en línea y se conectan en la vida real, el próximo gran éxito podría surgir de cualquier género, cualquier ciudad y cualquier idioma.