Mientras Múnich y su Allianz Arena se preparan para albergar la final de la Liga de Campeones de la UEFA 2025 el sábado 31 de mayo, el sector hotelero de la ciudad y las empresas locales pueden esperar un impulso a la economía local, según información del Mastercard Economics Institute.

Según una reciente encuesta de consumidores¹ realizada por Mastercard a 15.000 personas en 20 países, el 70% de los europeos planean vivir una experiencia de su lista de deseos en 2025, y los grandes eventos deportivos se encuentran entre las experiencias más buscadas.

Los eventos deportivos están experimentando un aumento en la demanda: el 58% de los europeos planea asistir al menos a uno este año, un aumento del 152% en comparación con 2024. El 40% de los europeos planea gastar entre 101 y 1000 euros en eventos deportivos en 2025.  

Un análisis del Mastercard Economics Institute revela el impacto consistente y significativo que los grandes eventos deportivos tienen en los sectores hoteleros locales de las ciudades anfitrionas:

• Final de la Liga de Campeones 2024, Londres: el gasto en restaurantes y bares en un radio de 3 km del estadio aumentó un 7,4% respecto a lo que habría sido si el partido no se hubiera disputado. Mientras tanto, el gasto transfronterizo, impulsado principalmente por visitantes de España y Alemania, fue 67 veces mayor que en un fin de semana típico.
  
  
• Final de la Eurocopa 2024, Berlín: El impacto económico fue aún mayor: el gasto en restaurantes y bares aumentó un 130 % en un radio de 3 km del estadio. El aumento fue impulsado por el gasto transfronterizo, que fue 21,7 veces (2,170%) mayor en un radio de 3 km de lo que habría sido en un fin de semana normal. El gasto se mantuvo 4,6 veces (460%) más alto en un radio de 10 km.
  
  
• Final de la Liga de Campeones de la UEFA 2023, Estambul: El evento aportó 120 millones de dólares a la economía local, y el gasto turístico en torno a la final aumentó un 46 % año tras año.
  

Durante el último año, Múnich se ha convertido en un foco de grandes eventos, con conciertos de las megaestrellas Taylor Swift y Adele y la Eurocopa, que han impulsado significativamente la economía de la ciudad. Según las cifras de Mastercard SpendingPulse², que mide las ventas minoristas en tiendas físicas y online a través de todos los canales de pago, los dos primeros conciertos de Adele en Múnich generaron una auténtica "Funflation".

El gasto en alojamiento en Múnich los días 2 y 3 de agosto (2024) se disparó un 57% en comparación con el año anterior. De manera similar, los dos conciertos Eras de Taylor Swift en Múnich, los días 27 y 28 de julio (2024), generaron un aumento interanual del 43% en el gasto en alojamiento. 

Los partidos de la Eurocopa 2024 también impulsaron significativamente las ventas de los restaurantes³ en las ciudades anfitrionas. Curiosamente, el impacto fue más allá de las grandes ciudades alemanas como Berlín, Hamburgo y Múnich. Dortmund fue el que más se benefició de los cuatro partidos de la ronda preliminar en la ciudad y registró un considerable crecimiento interanual de tres dígitos en las ventas de restaurantes y bares. También Düsseldorf (17 de junio), Colonia (25 de junio) y Stuttgart (23 de junio) lograron tasas de crecimiento de tres dígitos en algunos partidos en comparación con el año anterior.  

Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Mastercard Economics Institute, afirma: “En los últimos años, eventos deportivos como la UEFA Champions League han impulsado significativamente las economías de las zonas donde se celebran, beneficiando a las empresas locales mucho más allá de los estadios. A medida que la economía de la experiencia continúa prosperando en toda Europa, los fanáticos priorizan los viajes y los eventos en vivo, lo que crea oportunidades duraderas para las empresas locales en ciudades como Múnich.

En todas las sedes de la Eurocopa se han habilitado fan zones además de los partidos en el estadio, con un gran impacto como demuestra la encuesta Mastercard Experience Economy⁴: casi seis de cada diez europeos (56%) que han visto partidos de fútbol en directo en los últimos años son más felices cuando pueden ver a su equipo de fútbol en directo. Cada segundo encuestado (51%) cree que ver fútbol juntos une a las personas y mejora las relaciones con amigos y familiares. 

La nueva Mastercard Fan Zone da vida al fandom de una manera culturalmente relevante: un estudio de contenido social con desafíos para creadores, votación de fanáticos, recompensas exclusivas, integraciones de contenido de marca y activaciones con socios como Deutsche Bahn. El momento culminante de esta colaboración es el inolvidable viaje a la final con Deutsche Bahn y Fan ICE, con Sidney Freide y Niklas Wilson Sommer conduciendo hasta Múnich junto con los aficionados para sortear entradas para la final de la UCL. Los fans podrán recibir a las influencers estrella el 31 de mayo en la estación central de Múnich con una recepción de bienvenida y una alfombra roja.

Animar a tu equipo en una final de la Liga de Campeones es una experiencia invaluable, y los fanáticos están dispuestos a viajar y gastar generosamente para ser parte de ella.

Otros datos del Mastercard Economic Institute destacan un cambio creciente hacia el gasto en experiencias en vivo. En el primer trimestre de 2025, el 33,7 % del gasto de los consumidores europeos en experiencias (excluidos viajes y restaurantes) se destinó a eventos en vivo, frente al 32,1 % en 2024 y el 30,7 % en 2019.