Las mujeres de la Generación Z en Europa son las más propensas a querer iniciar un negocio para hacer "algo bueno para el mundo" (19% frente al 13% de los millennials, el 14% de la Generación X y el 16% de los Baby Boomers).

Entre quienes ya han iniciado su propio negocio, las mujeres de la Generación Z tienen significativamente más probabilidades de decir que lo hicieron para perseguir su sueño (50%) que los millennials (39%), la Generación X (32%) o los Baby Boomers (33%).

Las mujeres fundadoras de la Generación Z en Europa también son más propensas a decir que estaban motivadas por la creencia de que su idea puede cambiar vidas para mejor (20% frente al 16% de promedio de mujeres europeas).

Como reflejo de esto, la educación y el cuidado infantil se encuentran entre los tres principales sectores en los que a las mujeres europeas de la Generación Z les gustaría iniciar un negocio, mientras que la cosmética es por lejos el sector más popular para la Generación Z, una tendencia que no se observa en ninguna otra generación en Europa. 

Principales sectores en los que a las mujeres de la Generación Z en Europa les gustaría iniciar un negocio:

1. Cosméticos (26% frente al 10% de media europea entre las mujeres)

2. Cuidado infantil (14% frente al 9% de media europea entre las mujeres) 

3. Educación, por ejemplo tutor (13% frente al 10% de media europea entre las mujeres) = vendedor en línea (13% frente al 11% de media europea entre las mujeres) 

4. Comida y bebida (12% frente al 11% de media europea entre mujeres) = Hostelería y ocio (12% frente al 10% de media europea entre mujeres)

A pesar del evidente apetito por el emprendimiento, la investigación muestra que para muchas mujeres en toda Europa, incluidas aquellas que ya han iniciado un negocio, todavía existen barreras.

Las mujeres en Europa manifiestan tener menor confianza en habilidades generales relacionadas con los negocios en comparación con los hombres, particularmente en la toma de decisiones financieras (25% vs. 37% para los hombres), hablar en público (25% vs. 32%) y establecer contactos (15% vs. 23%).

Este sentimiento se extiende también a la gestión de su propio negocio. Las preocupaciones por el riesgo de fracaso (31%), la falta de recursos financieros (29%) y la falta de experiencia (28%) son las principales barreras citadas por las mujeres que aún no han iniciado su propio negocio. Las mujeres en Europa también son más propensas que los hombres a decir que la falta de confianza es un obstáculo (21% frente al 18% de los hombres). Esta brecha es particularmente notable entre la Generación Z (25% de mujeres frente al 21% de hombres) y los millennials (26% de mujeres frente al 18% de hombres).

Las mujeres que ya han fundado una empresa también dicen que tienen dificultades desproporcionadas con las responsabilidades de cuidado y el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, y las mujeres fundadoras son más propensas que los hombres a decir que los compromisos de cuidado fueron un desafío al iniciar su empresa (15% frente a 11%). Las mujeres empresarias también son más propensas que los hombres a decir que les cuesta desconectar del trabajo durante las vacaciones (48% frente a 42%), les resulta más difícil equilibrar el cuidado de los niños (35% frente a 33%) y se saltan las vacaciones por negocios (36% frente a 29%).

La formación sobre cómo desarrollar un plan de negocios (21%) y subvenciones más ampliamente disponibles y accesibles para las pequeñas empresas (21%) son las dos cosas principales que harían que las mujeres en Europa tuvieran más confianza para iniciar su propio negocio.

Las mujeres más jóvenes también son más propensas que las generaciones mayores a sentir que se beneficiarían de una red de apoyo: el 30% de las mujeres de la Generación Z dicen que tener un socio comercial las haría más seguras, el factor número uno para esta generación. El acceso a un mentor (24%) también obtuvo una puntuación más alta que el acceso a subvenciones (20%) para las mujeres de la Generación Z.

Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de marketing y comunicaciones para Asia Pacífico, Oriente Medio, África y Europa de Mastercard, afirmó: “Esta investigación destaca el notable espíritu emprendedor entre las mujeres de toda Europa, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

“A pesar del progreso logrado por las mujeres empresarias, los hallazgos también subrayan los desafíos que aún existen. Estas barreras resaltan la necesidad de brindarles el apoyo que necesitan para tener éxito. En Mastercard, estamos comprometidos a construir una economía digital inclusiva y a brindar a las pequeñas empresas las herramientas y oportunidades que necesitan para crecer y prosperar”.

En toda Europa, Mastercard lidera iniciativas que apoyan a los emprendedores y sus negocios. Esto incluye Mastercard Strive en la UE, que ha otorgado subvenciones de hasta 500.000 € a organizaciones innovadoras que apoyan el crecimiento de las microempresas y las pequeñas empresas en toda la UE, y Mastercard Strive en el Reino Unido , que ha llegado a más de un millón de pequeñas empresas del Reino Unido, más de la mitad de las cuales están dirigidas por mujeres.

Para obtener más información sobre las iniciativas de Mastercard para apoyar a las pequeñas empresas, consulte Soluciones para pequeñas y medianas empresas | Soluciones de pago Mastercard

Metodología 

El estudio fue encargado por Mastercard y el trabajo de campo estuvo a cargo de la agencia de investigación independiente Opinium. Entre el 16 de diciembre de 2024 y el 3 de enero de 2025, se llevó a cabo una encuesta cuantitativa en línea en 41 países de América del Norte, América Latina, Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y África. Incluía:

• 42.500 habitantes en general (21.000 en Europa)

• 4.300 emprendedores/fundadores (1.830 en Europa)

La lista completa de países encuestados: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Austria, Irlanda, Bélgica, Noruega, Dinamarca, República Checa, Grecia, Polonia, Países Bajos, Suecia, Portugal, Eslovaquia, Suiza, India, Indonesia, Singapur, Australia, China, Tailandia, Corea del Sur, Sudáfrica, Nigeria, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Turquía, Kenia, Egipto, Ucrania, Marruecos, Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile, Canadá, Estados Unidos.