Mientras Europa se prepara para otro año histórico de eventos inolvidables (que abarcan deportes, música y cine), la encuesta anual de consumidores de Mastercard revela un cambio importante en las prioridades de gasto cuando se trata de experiencias. Dos tercios de los consumidores apuestan por las actividades de su lista de deseos y optan por invertir en momentos importantes para crear recuerdos duraderos y obtener nuevas perspectivas del mundo, siendo los viajes y el turismo los que lideran el gasto del consumidor.

A la vanguardia del movimiento de la lista de deseos se encuentra la Generación Z. Casi la mitad (48%) de los jóvenes europeos planean marcar dos o más experiencias de ensueño en 2025, lo que ayuda a marcar el tono para un año de aventuras. 

Según la encuesta de Mastercard a más de 15.000 consumidores en toda Europa, dos tercios (70%) de los encuestados dicen que marcar actividades de su lista de deseos es una prioridad máxima, siendo los principales motivadores el deseo de crear recuerdos para toda la vida (44%), ver el mundo de una manera completamente nueva (36%) y compartir experiencias con seres queridos (33%), todos ellos valores profundos para los consumidores y un impulsor clave hacia este cambio hacia aventuras inolvidables. Los polacos (87%) y los rumanos (88%) son los más deseosos de cumplir sus sueños en 2025.

Sin embargo, las prioridades de gastar dinero en bodas, eventos familiares y cumpleaños2 se mantienen, ya que el 29% de los encuestados revela que el tiempo pasado con sus seres queridos es tan importante como la experiencia en sí.

Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicaciones para Asia Pacífico, Medio Oriente, África y Europa en Mastercard, afirma: “Nuestra encuesta muestra que estamos viendo un cambio fundamental en las prioridades de los consumidores este año. Más personas que nunca están ahorrando en sus gastos diarios para poder permitirse esas experiencias que siempre han soñado vivir. Con un calendario creciente y en evolución de eventos culturales, deportivos y únicos en la vida que tienen lugar en todo el mundo, no hay mejor momento que ahora para que los consumidores se adentren en experiencias significativas e inolvidables. 

“Hoy ofrecemos innumerables experiencias invaluables en más de 30 destinos en todo el mundo. Ya sea que busques asientos en primera fila para la final de la UEFA Champions League, estar entre un elenco repleto de estrellas en el Festival de Cannes o ver a tu artista favorito con entradas agotadas actuar en directo con un paquete VIP, Priceless.com se centra en unir a personas con pasiones similares. 

Si analizamos de forma más amplia qué experiencias entusiasman a los consumidores este año, los viajes y el turismo encabezan la lista: la gente planea gastar más de 1000 € para ver el mundo este año3, seguido de las aventuras al aire libre, las experiencias gastronómicas, los festivales de cine y los eventos deportivos en vivo4. Los eventos deportivos están experimentando un aumento en la demanda: el 58% de los europeos planea asistir al menos a uno este año, un aumento del 152% en comparación con 2024. 

Las personas en Polonia (87%) y Rumania (88%) son las más ansiosas por cumplir sus sueños de la lista de deseos en 2025, y mientras que las mujeres son más propensas a centrarse en una experiencia importante de la lista de deseos (34%), los hombres son más propensos a planificar al menos dos experiencias de la lista de deseos (40%) este año. 

Las 10 mejores experiencias para 2025 según los europeos:

1. Viajes y turismo (89%)

2. Experiencias al aire libre (80%)

3. Experiencias relacionadas con la comida (79%)

4. Experiencias relacionadas con el cine (76%)

5. Experiencias orientadas a la familia (75%)

6. Eventos de música en vivo (74%)

7. Exposiciones de arte y eventos culturales (73%)

8. Experiencias relacionadas con el bienestar y la salud (72%)

9. Experiencias históricas y patrimoniales (72%)

10. Representaciones teatrales (70%)