El sector de viajes en 2024 está rompiendo límites. Hasta marzo de 2024, el gasto de los consumidores en viajes en todo el mercado es sólido, con aumentos significativos en el tráfico de pasajeros, según el último informe global del Mastercard Economics Institute. Publicado hoy, “Tendencias de viajes 2024” proporciona información completa sobre el panorama cambiante de la industria de viajes en 74 mercados, incluida Europa.
A pesar de las fluctuaciones de los tipos de cambio y de los distintos niveles de asequibilidad, el deseo de viajar sigue siendo más fuerte que nunca. En 2024, el sector de viajes está en pleno auge: nueve de los últimos diez días de gasto récord en la industria mundial de cruceros y aerolíneas tuvieron lugar este año¹. Además, los viajeros europeos también están ampliando sus viajes dos días más en comparación con los días previos a la pandemia.
Basándose en un análisis único de datos de transacciones agregados y anónimos, incluido Mastercard ™ y fuentes de datos de terceros, el informe analiza en profundidad las tendencias de viajes clave en Europa para el año y más allá, que incluyen:
El turismo continúa superando a los países europeos, impulsado en parte por los estadounidenses. La industria de viajes en Europa brilla como uno de los sectores más resilientes dentro de la economía europea. A pesar de enfrentar la inflación y tasas de interés más altas después de la pandemia, la demanda de viajes de los consumidores se ha mantenido fuerte. El número de pernoctaciones en Europa ascendió a 2.910 millones de estancias en 2023, frente a los 2.880 millones de 2019². La importancia de los turistas estadounidenses también ha aumentado en Europa: la cuota de Estados Unidos en las llegadas a España aumentó del 4% en 2019 al 5% en 2023, en Portugal del 6% al 9%, en el Reino Unido del 13% al 16%.³
Destinos de tendencia en Europa. En Europa, Múnich se sitúa como el destino de moda para este verano (junio-agosto de 2024)⁴, ya que la ciudad será sede de un importante evento deportivo mundial en junio. Le siguen Tirana (Albania), Niza (Francia), Kerkyra/Corfú (Grecia) y Estambul (Turquía). En 2024, los destinos costeros más económicos de Albania, Croacia y Turquía registrarán uno de los mayores crecimientos en tráfico aéreo. El turismo en Albania ha crecido con especial fuerza: el número de rutas aéreas se ha duplicado desde 2019 y las llegadas de turistas han aumentado de 12 millones en 2019 a 17 millones en 2023.⁵
Principales destinos de lujo vs. destinos económicos. Más de la mitad de los 20 destinos de verano más caros de Europa están en Italia. A lo largo del mar Adriático, se encuentran Taormina, Rimini o varias ciudades costeras cercanas a Venecia, como San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle o Lignano. Los pueblos franceses de la Costa Azul (Ramatuelle, Saint-Tropez y Cannes) se han ganado un lugar entre los 20 destinos más lujosos. Los destinos internacionales de verano más asequibles son las capitales como Bucarest, Varsovia, Budapest, Praga) y las playas españolas (Costa Brava, Costa del Sol).⁶
La temporada media. Los turistas en Europa están dejando de lado el pico del verano (julio-agosto) para acercarse a los meses intermedios (mayo-junio y septiembre-octubre)⁷. La proporción de pernoctaciones en la Unión Europea durante la temporada media aumentó 1,8 puntos porcentuales en la última década⁸. Este cambio hace posible un crecimiento continuo de los viajes en Europa en un momento en que el pico del verano alcanza limitaciones de capacidad. Los países con el mayor cambio respecto de los meses pico de verano incluyen países mediterráneos como Croacia, Grecia, Portugal e Italia. Sin embargo, incluso países del norte como Dinamarca, Suecia, Finlandia y los Países Bajos han experimentado un alejamiento de los meses pico de verano.
Ocio por más tiempo. Los turistas en Europa han pasado dos días extra de vacaciones en promedio, lo que es más alto que el promedio mundial de un día extra por viaje, con una tendencia impulsada por destinos asequibles y climas más cálidos. Por cada 6 grados centígrados adicionales de temperatura, el aumento estimado en la duración de la estancia es de aproximadamente 1 día.
Experimente la economía en movimiento. Los consumidores han priorizado las experiencias significativas sobre los bienes materiales, incluso cuando viajan. El gasto en experiencias ahora representa el 12% de las ventas turísticas, según SpendingPulse Destinations⁹, que mide las ventas minoristas en tiendas físicas y en línea en todas las formas de pago, el punto más alto en al menos cinco años a marzo de 2024. Los viajeros del Reino Unido tienden a gastar uno de cada seis dólares en experiencias y vida nocturna, en comparación con el promedio mundial, que se acerca a uno de cada 10 dólares. Finalmente, las ciudades europeas, incluidas Londres, París, Barcelona (España), Dublín, Ámsterdam, Lisboa (Portugal), Roma y Copenhague (Dinamarca), tienen la escena nocturna más vibrante en verano.¹⁰
“La solidez del turismo europeo persiste, impulsada por una creciente afluencia de turistas estadounidenses atraídos a destinos europeos clave y populares como España, Portugal y el Reino Unido”, afirmó Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Mastercard Economics Institute. “Nuestras observaciones revelan un cambio notable hacia temporadas intermedias, ya que los viajeros europeos optan por los meses más templados de mayo-junio y septiembre-octubre, alejándose del concurrido período pico de verano. Además, se prevé que la economía de la experiencia en Europa experimente un impulso, ya que existe una clara inclinación entre los turistas europeos a priorizar las experiencias inmersivas y a elegir destinos que ofrezcan tanto valor como autenticidad”.
Apoyo integral al viajero y al sector turístico
Mastercard se dedica a ayudar al sector turístico global a dar la bienvenida a los viajeros a través de una gama de servicios, desde análisis de mercado y conocimientos de datos de alta frecuencia que ayudan a comprender las tendencias cambiantes de los consumidores hasta estrategias de participación del cliente que personalizan la experiencia de viaje e impulsan la lealtad a la marca. Y con beneficios de viaje integrales y conveniencia, los titulares de tarjetas de https://www.mastercardservices.com/es/mastercard-cardholder-services pueden disfrutar de sus experiencias de viaje y compras diarias con tranquilidad.
Puedes ver el informe completo “Tendencias de viaje 2024: Rompiendo fronteras” aquí. Puedes encontrar otros informes y perspectivas del Mastercard Economics Institute aquí.
