Mastercard lanzó WhereToStart, una nueva herramienta digital que aprovecha el poder de los datos para ayudar a las PYME polacas y ucranianas a identificar ubicaciones privilegiadas para abrir tiendas, basándose en un modelo de datos comerciales complementarios.  

La herramienta forma parte de la iniciativa "Room for Everyone" de Mastercard y sigue el ejemplo de la célebre plataforma "Where to Settle", que utiliza datos para ayudar a los ucranianos desplazados a encontrar lugares en Polonia donde vivir fuera de las ciudades más superpobladas.  La campaña obtuvo el Gran Premio ODS y un León de Titanio en Cannes el año pasado.

“Espacio para todos” es el siguiente paso para garantizar que los refugiados no sólo encuentren un lugar donde vivir sino también prosperen en Polonia. 

En Polonia el número de emprendedores de pequeñas y medianas empresas está en constante crecimiento. En 2022, más de 310.000 empresas abrieron en el mercado y hoy en día se crean alrededor de 1.000 nuevas empresas diariamente y 1 de cada 10 empresas recién abiertas en Polonia es ucraniana. Estas cifras, así como el informe PARP[¹] , muestran que la tendencia empresarial en Polonia está en aumento.  

WhereToStart aborda las necesidades de las personas que ya tienen una idea para su negocio y están buscando el mejor lugar para ejecutarla. Puede ayudar a los empresarios a decidir una ubicación para abrir su negocio basándose en datos que muestran dónde se encuentran las mayores posibilidades de éxito.

WhereToStart se creó utilizando las tendencias de gasto anónimas de Mastercard y datos adicionales, como el tráfico en la calle o el nivel de ruido, proporcionados por los socios. Está disponible sin costo y brinda acceso a información que antes estaba disponible sólo para grandes empresas, y ahora está disponible para cualquier persona. 

“Elegir la ubicación adecuada o adecuarla al sector elegido es un factor clave para el éxito de muchas empresas. Al brindar espacio para todos a los empresarios actuales y futuros, queremos ayudarlos a construir sus negocios desde el principio y más, ayudarlos a prosperar juntos. Se trata de una herramienta única en Polonia para apoyar a emprendedores de pequeñas y medianas empresas, de forma gratuita. “Fue creado para aprovechar nuestros recursos de la mejor manera posible: es un ejemplo del uso responsable del análisis de datos al servicio de la sociedad y para el desarrollo del emprendimiento ”,dice Marta Życińska, directora general de Mastercard Europa en Polonia.

Cómo funciona la herramienta

WhereToStart es una herramienta sencilla y fácil de usar, que no requiere registro previo y está adaptada tanto para dispositivos móviles como de escritorio. La herramienta presenta resultados e información de un análisis avanzado de datos, basado en diversas fuentes, que muestra no solo el potencial comercial de una ubicación determinada, sino también las características de su entorno, incluyendo información de transporte público, áreas verdes o número de instituciones educativas, entre otros datos. Orange Polska ofrece estadísticas preparadas para usar, basadas en datos anónimos de redes móviles, que constituyen una fuente inestimable de conocimientos sobre el tráfico urbano. Así, en un solo lugar podrás encontrar toda una gama de información que puede ayudarte a tomar decisiones relacionadas con tu negocio.

La herramienta también permite a los usuarios obtener información sobre negocios complementarios, es decir, aquellos que, operando cerca unos de otros, prosperan mejor. Por ejemplo, una panadería y una barbería, una tienda de mascotas y una farmacia, o una librería y una joyería: estas “parejas poderosas” que operan en el barrio pueden contar con más clientes. Por lo tanto, el negocio vecino puede ser otro factor para elegir la ubicación óptima para el negocio.

Los resultados y la información están disponibles para las 37 ciudades más grandes de Polonia. Gracias a la colaboración con el Grupo Morizon-Gratka, los usuarios de la herramienta también recibirán acceso directo a ofertas actuales para la compra o alquiler de locales comerciales, adaptadas a sus necesidades y límites presupuestarios.

WhereToStart.com utiliza datos de gasto del consumidor, que se agregan y anonimizan de acuerdo con las reglas de procesamiento seguro de datos de Mastercard. WhereToStart sigue el éxito de WhereToSettle de Mastercard, que ayudó a los ciudadanos ucranianos que llegaban a Polonia con sugerencias sobre el mejor lugar para ubicarse.

En agosto de este año, WhereToStart se lanzará en la República Checa y Eslovaquia.

Para acceder a la herramienta, visite WheretoStart.com