Beatrice Cornacchia es la fuerza creativa que lidera la estrategia de marca de la empresa en múltiples mercados. Tras iniciar su andadura en la empresa en 1991, Cornacchia pasó a dirigir funciones de ventas estratégicas y numerosos equipos de marketing en una sucesión de puestos clave, como directora de marketing de Consumo en Europa, directora de marketing de Emisores y Comercio en Europa y directora de marketing en Italia y Grecia.
Recientemente, Cornacchia ocupó el cargo de vicepresidenta sénior de Marketing y Comunicaciones para Europa Oriental, Oriente Medio y África (EEMEA).
Como reflejo de su impacto en el cargo, en 2022 fue incluida en la lista de 50 mujeres líderes empresariales inspiradoras de Arabian Business en la región y en la lista “Marketing Game Changers” de Campaign Middle East. Además, en 2021 fue incluida entre las principales mujeres influyentes del mundo árabe por Arabian Business.
A través del compromiso estratégico con la marca y la creación de historias cautivadoras, Cornacchia equilibra el creciente posicionamiento de Mastercard como empresa de tecnología con un enfoque aspiracional que aprovecha su herencia de creación de "Priceless Possibilities". Su excepcional labor de creación de marca en los últimos años ha incluido el lanzamiento de la innovadora identidad simbólica y sonora de la empresa en la región de la EEMEA y, durante la pandemia, se ha traducido en mejorar el posicionamiento de Mastercard como voz confiable para transacciones seguras y fluidas.
Los esfuerzos de Cornacchia incluyeron el despliegue de un avanzado programa de comercio electrónico y el aprovechamiento diligente de los datos y la experiencia tecnológica para informar a los grupos de interés sobre la adopción de la tecnología sin contacto, como parte de campañas ganadoras en los premios SABRE de la Asociación de Relaciones Públicas de Oriente Medio (MEPRA), Dubai Lynx y Holmes Report, entre otros. Una de las iniciativas premiadas más publicitadas (la campaña de Rebajas astronómicas que vinculó los descuentos del 97 % a un excepcional eclipse solar) contribuyó a una progresión sostenida y dinámica de diferenciación del marketing y las comunicaciones de Mastercard.
Cornacchia potencia sistemáticamente el concepto subyacente de Priceless (la profunda conexión emocional que llena la vida de las personas de significado y propósito) para capacitar a los consumidores de Mastercard en la región a perseguir sus pasiones con posibilidades priceless. El ingrediente secreto del marketing de Cornacchia combina un gran contenido con la ciencia de la analítica de datos, la segmentación de precisión y una comprensión innata de las emociones humanas.
Como el último hito en sus Mastercard Journeys, Beatrice fue ascendida al puesto de vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicaciones para Europa a partir del 1 de mayo de 2023.
