Auf den ersten Blick könnte „The Way We Wore“ für ein gewöhnliches Secondhand-Geschäft in Los Angeles mit Lagerhallen-Atmosphäre gehalten werden. Riesige Fenster warfen warmes Licht auf Zementböden und Regale, an denen eine vielseitige Mischung aus Kleidung und Accessoires hing. Doch bei genauerer Betrachtung zeigt sich, dass es eher ein Museum der Mode-Geschichte ist. Einige Gegenstände stammen aus den frühen 1900er-Jahren. Es gibt ein Gestell von Chanel. Ein weiteres Stück von Pucci. Orangefarbener und roter Bakelit-Schmuck füllt ein Regal in einer Vitrine. Doris Raymond, eine langjährige Koryphäe in der Welt der hochwertigen Vintage-Mode, kuratiert sorgfältig jeden Artikel im Showroom.
Nach 45 Jahren im Vintage-Geschäft steht Raymond plötzlich an vorderster Front der Mode. Der Wiederverkaufsmarkt wächst schnell, maßgeblich angetrieben von jüngeren Käufern. Fast die Hälfte der Gen Z und Millennials geben an, dass sie häufiger als früher nach Secondhand- oder Gebrauchtartikeln suchen, verglichen mit etwa einem Viertel der Boomer, laut der Mastercard Consumer Collective Financial Sentiment Umfrage vom Dezember 2025.
Und eine bevorstehende Analyse des Mastercard Economics Institute zeigt, dass Finnland, Frankreich und die USA führend sind, wobei zirkuläre Ausgaben 10,5 % der Ausgaben in Bekleidungsgeschäften in Finnland ausmachen, wobei der Wiederverkauf den größten Teil davon darstellt.
Ein Teil des Reizes besteht darin, dass die Wiederverwendung von Artikeln besser für die Umwelt ist und jüngere Generationen angeben, dass sie bereit sind, mehr für Waren zu zahlen, die ihren Werten entsprechen. Diese Nachhaltigkeitsbedenken werden zusammen mit zollbedingten Preiserhöhungen bei importierten Gütern wie Fast Fashion den Trend zur Kreislaufwirtschaft wahrscheinlich befeuern.
„Wir beobachten, wie zirkuläre Ausgaben von den Rändern in die Mitte rücken“, sagt Ellen Jackowski, Chief Sustainability Officer bei Mastercard. „Das ist kein Trend; es ist Ökonomie.“ „Wenn Werte auf Werte treffen, gewinnt jeder: Konsumenten, Händler und der Planet.“
Secondhand-Mode ist heute ein globales Geschäft im Wert von 256 Milliarden US-Dollar, das bis 2029 voraussichtlich 367 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Raymonds Marktsegment, der Wiederverkauf von Luxusgütern, der eine Handvoll E-Commerce-Giganten umfasst, machte im Jahr 2024 27 % der Online-Ausgaben für Luxusbekleidung aus, während der Massenmarkt-Wiederverkauf laut dem Bericht 2025 des Mastercard Economics Institute über Mode und die Kreislaufwirtschaft im Jahr 2025 auf 5,4 % anstieg. Und in Los Angeles, wo Raymond ansässig ist, macht zirkuläre Mode laut dem Bericht 7 % der Online-Bekleidungsausgaben aus.
„Ich bin eine zufällige nachhaltige Person“, sagt Raymond lachend, während sie mich auf eine Tour durch ihren Showroom mit Terminen mitnimmt. Sie hat sich schon immer zu älteren Kleidungsstücken hingezogen gefühlt, die mit einer Sorgfalt und Qualität hergestellt wurden, die der Fast Fashion fehlt. „Warum Geld für etwas verschwenden, das nicht für die Ewigkeit gemacht ist, selbst wenn es viermal so teuer ist? „Wenn Sie einen Klassiker kaufen, etwas, das nicht im Trend liegt, wird er Sie lange begleiten.“
