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Kleine Unternehmen

4. August 2025

 

Ein eigener Laden: Sportlerinnen erleben ein Shopping-Paradies in London

Sportgeschäfte zeigten kein Interesse an Laura Youngsons speziell für Frauen hergestellten Fußballschuhen. Also eröffnete sie ihr eigenes Geschäft.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Die Sportlerin und Unternehmerin Laura Youngson eröffnete einen Pop-up-Store in der Londoner Regent Street, in dem kleine Unternehmen vertreten sind, die sich an Sportlerinnen richten. (Fotocredit: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

Im Jahr 2017 organisierte Laura Youngson eine Reise für eine Gruppe von Frauen zum Kilimandscharo, dem höchsten Berg Afrikas, um dort einen Weltrekord für das höchstgelegene Fußballspiel aller Zeiten aufzustellen. Es war ein aufregendes Erlebnis, aber hinterher taten allen die Füße weh – vor allem, weil es keine Fußballschuhe für Frauen gab und sie deshalb schlecht sitzende Schuhe tragen mussten, die für Männer oder Kinder gedacht waren.

„Das ist dumm“, dachte Youngson, ein britischer Unternehmer und lebenslanger Sportler. „Ich bin eine erwachsene Frau.“ Im darauffolgenden Jahr gründete sie IDA Sports, ein Unternehmen, das Fußballschuhe ausschließlich für Frauen und Mädchen herstellt.

Youngson stellte jedoch fest, dass die Einkäufer der Geschäfte kein Interesse daran hatten, Ausrüstung anzubieten, die speziell für den weiblichen Körper entwickelt wurde. Sie ließen sich weder von ihren nachweislichen Erfolgen bei der Herstellung von Damen-Sportschuhen beeindrucken, noch von ihren persönlichen Erfahrungen als Mitbegründerin von Equal Playing Field, einer globalen Non-Profit-Organisation, die sich gegen die Ungleichheit der Geschlechter im Sport einsetzt. Und am frustrierendsten war, dass sich scheinbar kaum jemand für die zunehmenden Beweise interessierte, dass Frauensport die Herzen der Fans weltweit eroberte.

Sie begann sich vorzustellen, einen eigenen Sportladen nur für Frauen zu eröffnen. „Es wäre weniger wie in Sportgeschäften, in denen man sich vielleicht nicht zugehörig fühlt“, erklärt sie, „sondern eher so, dass man hineingehen und das Gefühl haben kann, dass man für diesen Sport geschaffen ist.“

Die Gelegenheit, ihren Traum in die Realität umzusetzen, bot sich Anfang dieses Jahres, als der Westminster Council in London einen Wettbewerb für aufstrebende Marken ausrief, um Einzelhandelskonzepte vorzuschlagen. Der Gewinner würde die finanziellen Mittel erhalten, um eine temporäre Version seines Geschäfts zu eröffnen. Mastercard, ein langjähriger Förderer des Frauensports in Großbritannien und kleiner Unternehmen weltweit, half dabei

Youngson und ihr Team bei IDA entwerfen einen Plan für Style of Our Own, oder SOOO. 

 

An einem Display hängen Damensneaker.

IDA Sports Damen-Fußballschuhe bei SOOO. (Foto: Amy Hunter Photography)

Die Beteiligung von Frauen am Sport nimmt rasant zu, und das Interesse der Fans wächst – von Rekord-Zuschauerzahlen bei WNBA-Spielen über einzelne Durchstarter wie Basketballspielerin Caitlin Clark und Rugbyspielerin Ilona Maher bis hin zur weltweiten Expansion von Frauenligen in Cricket, Rugby und Volleyball.

„In dem Geschäft geht es um mehr als nur den Verkauf von Sportausrüstung – es geht darum, eine Gemeinschaft rund um den Frauensport aufzubauen, die Begeisterung von Athletinnen und Unterstützerinnen zu fördern und Möglichkeiten für Unternehmerinnen zu schaffen“, sagt Charlie Carrington, Senior Vice President für Marketing und Kommunikation bei Mastercard für Großbritannien und Irland.

Im April erhielt Youngsons Team die gute Nachricht, dass es gewonnen hatte und sich gegen mehr als 1000 andere Einsendungen durchgesetzt hatte. Die schlechte Nachricht: Sie hatten acht Wochen Zeit, um ein Geschäft zu eröffnen, und sie hatten noch nicht einmal die nötigen Räumlichkeiten.

„Es war einer dieser Momente im Leben, die einen verändern, in denen man sich fragt: ‚Sollen wir es wagen?‘“ „Das ist Wahnsinn“, erinnert sich Youngson.

Zum Glück fügte sich alles schnell zusammen, als die Crown Estate, einer der größten Vermieter Großbritanniens, eine 8.000 Quadratfuß große Fläche mietfrei in der Regent Street 245, mitten im wichtigsten Einkaufsviertel Londons (direkt neben dem Apple Store), zur Verfügung stellte.

Sie hatten zudem das Glück, dass der Zeitpunkt günstig war: Dieser Sommer ist inoffiziell der Sommer der Frauen im Sport in Großbritannien, eine Feier, die im Nachklang des Sieges der britischen Frauenfußballnationalmannschaft – auch bekannt als die Lionesses – bei der Europameisterschaft 2022 stattfand und damit eine lange Durststrecke für den britischen Fußball, sowohl im Männer- als auch im Frauenbereich, beendete. Darüber hinaus haben die Olympischen Spiele des letzten Jahres und die diesjährige Rugby-Weltmeisterschaft der Frauen, die in England stattfand, eine neue Faszination für Frauenrugby ausgelöst. Kein Wunder, dass sich fast 30 Unternehmerinnen bei Youngson meldeten, um über eine Teilnahme zu sprechen, kurz nachdem sie den Start von SOOO angekündigt hatte.

 

„Es wäre weniger wie in Sportgeschäften, in denen man sich vielleicht nicht zugehörig fühlt, sondern eher so, dass man hineingehen und das Gefühl haben könnte, genau dafür geschaffen zu sein.“

Laura Youngson

 

Und als versierte Einzelhändlerin öffnete Youngson Anfang Juni ihre Türen und hatte bereits am Vortag ein volles Sortiment an offiziellen Lionesses-Shirts auf Lager. Es wurde eine Transferpresse installiert, damit die Kunden den Namen ihres Lieblingsspielers hinzufügen konnten. Es gibt auch individuell gestaltbare Trikots für andere Frauenmannschaften aus aller Welt.

„Wenn man hingeht und nach einem Hemd fragt, schauen die einen oft nur an, als ob sie sagen wollten: ‚Leah Williamson, wer?‘“, sagt Youngson. (Hinweis: Williamson spielt für die Frauenmannschaft von Arsenal und ist Kapitänin der Lionesses.)

Der Laden ist aber nicht nur für Fans. Es richtet sich auch an Sportler aller Art – egal ob Kinder, die gerade erst anfangen, Teenager, die ihre Leistung steigern wollen, oder ältere Frauen, die wieder mit dem Sport in Kontakt treten und Teil einer Gemeinschaft werden möchten. Das Geschäft führt Ausrüstung, die speziell für den weiblichen Körper entwickelt wurde und für verschiedene Sportarten geeignet ist, darunter Rugby, Fußball, Cricket, Basketball und Laufen. Im hinteren Teil des Ladens gibt es sogar eine zehn mal sechs Meter große Spielfläche, auf der die Kunden alles ausprobieren können. Entscheidend ist auch, dass das Unternehmen Unterwäsche wie Sport-BHs und Periodenunterwäsche verkauft, damit Frauen bequem Sport treiben können.

Laut Youngson konnte SOOO im ersten Monat 1.500 Kunden pro Tag gewinnen. Viele kommen zum Einkaufen, aber sie werden auch von Veranstaltungen wie Public Viewings, Fitnesskursen, Vorträgen zur Erklärung der Cricket-Regeln und besonderen Gästen, wie einer Nageldesignerin, die vom Motorsport inspirierte Designs malt, angezogen.

SOOO soll Mitte Oktober schließen, aber Youngson hofft, es in irgendeiner anderen Form wiederbeleben zu können. Schließlich hat sie ja selbst miterlebt, wie sehr Frauen das brauchen.

„Wenn man beobachtet, wie die Leute durch den Laden gehen, spürt man, wie sie Erleichterung empfinden“, sagt sie. „Man sieht ihnen an, dass sie denken: ‚Ah, ich habe einen Platz gefunden.‘“