Strategieplan 2026: 5 makroökonomische Kräfte, die den Handel heute verändern

Weltweit vertrauen nur 42 % der Menschen den sozialen Medien als Nachrichtenquelle. Als Reaktion auf dieses zunehmend skeptische Publikum überdenken Kreative und Influencer, wie sie online mit ihren Followern in Kontakt treten. Sie verlagern ihren Fokus auf intimere, ja sogar private Gemeinschaften, die ein Gefühl des Vertrauens und der Zugehörigkeit fördern. All dies hat zur Entstehung einer Abonnementkultur geführt, in der mehr als die Hälfte der Generation Z und der Millennials für mindestens einen von Kreativen geführten Mitgliedschaftsdienst bezahlen. Dieser Trend kann Anbietern, die ihn gut umsetzen, neue Einnahmequellen erschließen. Marken können dazu beitragen, indem sie den Verbrauchern eine einfache und schnelle Möglichkeit zum Abonnieren bieten und so eine digitale Wirtschaft fördern, die auf Vertrauen, Geschmack und tieferen Beziehungen basiert. 

Die Auslagerung alltäglicher Aufgaben an KI, um zusätzliche Zeit zu gewinnen, wird für immer mehr Verbraucher zur Norm. Autonome Helfer können alles Mögliche erledigen, von der Einreichung von Geschäftsausgaben bis zur Auswahl eines Weins zum Abendessen – all das zeigt, wie Technologie unseren Geist befreien kann. Die Boston Consulting Group schätzt, dass bis 2028 29 % aller digitalen Käufe weltweit durch KI initiiert oder abgeschlossen werden könnten. Das macht Vertrauen in die digitale Wirtschaft immer wichtiger. Mithilfe von KI können Marken Konsumenten dabei unterstützen, ihre Erlebnisse mithilfe von interaktiven Tools zu verbessern und dabei bessere und bedeutungsvollere Beziehungen aufzubauen.

Es wird erwartet, dass der Markt für Wellnesstourismus bis zum Ende des Jahrzehnts ein Volumen von 1 Billion US-Dollar erreichen wird , was beispiellose Möglichkeiten mit sich bringt. Ähnlich verhält es sich mit prädiktiven Gesundheitsinstrumenten wie Wearables, die immer mehr zum Standard in der Garderobe gehören, ebenso wie alle Erfahrungen, die es den Menschen ermöglichen, Stress abzubauen, vom Alltag abzuschalten und sich zu erholen. Konsumenten suchen Marken, die ihnen Zugang zu exklusiven oder personalisierten Erlebnissen ermöglichen. Die Schaffung nahtloser Wohlbefindens-Ökosysteme kann Marken dabei helfen, zu vertrauenswürdigen und geschätzten Partnern zu werden.

Kreativität und handwerkliches Können erleben einen Aufschwung – ebenso wie die Monetarisierungsmöglichkeiten –, unterstützt durch generative KI und Stablecoins, die es jedem ermöglichen, überall zum globalen Unternehmer zu werden. Ob es um die Bezahlung von Lieferanten in Echtzeit oder die mühelose Annahme von Fremdwährungen geht – eine schnellere und grenzenlose Monetarisierung bedeutet, dass Kreative überall die Schlüssel zum Erfolg selbst in der Hand halten. Aber sie werden Hilfe bei Dingen wie dem Eintritt in neue Märkte und dem Schutz ihrer Arbeit benötigen, und genau hier können Marken mit globaler Reichweite und sicheren, zuverlässigen Netzwerken glänzen. 

Gebäude werden neu konzipiert und umgenutzt als neue Umgebungen, die beruhigen, Geborgenheit vermitteln und zur Kontaktaufnahme einladen für Konsumenten, die der sozialen Isolation überdrüssig sind. Es könnte sich um eine verlassene Fabrik handeln, die als Kulturzentrum neues Leben erhält, oder um leerstehende Kaufhäuser, die zu Wellnesszentren oder gemischt genutzten sozialen Bereichen umgestaltet werden. Unabhängig von der Art der Transformation werden diese hybriden Räume zunehmend als notwendig angesehen werden, um Gemeinschaften und ihre Bewohner zu stärken und zu vernetzen. Indem Unternehmen deren Entstehung unterstützen und dafür sorgen, dass diese Räume zugänglich, inklusiv und erholsam bleiben, können sie dazu beitragen, dass Gemeinschaften, kleine Unternehmen und ihre eigenen Partner florieren.