Die Marke nutzt Web3, um die Kluft zwischen „phygitaler“ und „physischer“ Mode zu überbrücken.

Anfang der 2000er-Jahre war gmoney ein aufstrebender New Yorker Aktienhändler, der es liebte, durch die Straßen der Stadt zu schlendern und zu beobachten, was die Leute trugen. Etwas Neues und Trendiges erregte seine Aufmerksamkeit: weiße Ohrhörer, an denen ein weißes Kabel hing, das in einem Gewirr von Kleidung verschwand. Diese ersten Sichtungen von Nutzern des ersten iPod inspirierten gmoney nicht nur dazu, Aktien von Apple zu kaufen, sondern auch dazu, in Unternehmen zu investieren, die Technologie und Mode revolutionieren würden.

Jahre später, als Web3-Unternehmer, beobachtete gmoney den Beginn des Non-Fungible-Token-Hypes und erkannte schnell das disruptive Potenzial dieser Technologie. Er begann sich vorzustellen, wie die Technologie mehr leisten könnte, als nur hochgradig sammelwürdige, einzigartige CryptoPunk- und Squiggle-Kunst für passive Sammler und Investoren zu generieren. In dem Bewusstsein, wie die Technologie die physische und die digitale Welt verbinden könnte, gründete er 2022 9dcc, eine Marke für „vernetzte Produkte“, die Mode- und Lifestyle-Produkte verkauft, in die Chips eingebettet sind, die die Träger scannen, um eigene digitale Assets freizuschalten, die Erlebnisse und Belohnungen in der realen Welt bieten.

9dcc kooperiert nun mit Mastercard, um an diesem Wochenende beim alljährlichen Arnold Palmer Invitational Golfturnier in der Nähe von Orlando eine Capsule Collection mit Golfthema auf den Markt zu bringen. Jeder Artikel ist mit Technologien der nächsten Generation ausgestattet, die es Mastercard-Karteninhabern ermöglichen, exklusive Erlebnisse zu genießen, die die Grenzen zwischen digitaler und physischer Welt verwischen. Die Besucher können die Kappen, Handtücher und T-Shirts in einem Pop-up-Store während der Veranstaltung oder auf Priceless.com kaufen und anschließend die eingebetteten Chips mit ihrem Smartphone scannen, um den digitalen Zwilling des Artikels zu erhalten. Dadurch eröffnen sich vielfältige „phygitale“ Erlebnisse, darunter die Möglichkeit, unbezahlbare Erlebnisse zu erhalten.

Das Mastercard Newsroom-Team unterhielt sich kürzlich mit gmoney über das Potenzial phygitaler Erlebnisse zur Umgestaltung des Einzelhandels.  

gmoney: Als ich NFTs entdeckte, leuchtete mir das sofort ein. Ich dachte, diese Form der Überprüfung der Knappheit im digitalen Bereich wäre von großer Bedeutung. Ich hätte mir einfach nicht vorstellen können, dass NFTs so schnell so durch die Decke gehen würden. Ich bin in diese Richtung abgedriftet, habe angefangen, mir einen Namen zu machen und bin schließlich bei der Zusammenarbeit mit Adidas und Prada an deren NFT-Releases gelandet.

gmoney: Ich wollte etwas schaffen, das die reale Welt mit der digitalen Perspektive verbindet. Ich habe mich schon immer für Modezyklen interessiert und die Branche auch ein wenig aus der Investorenperspektive verstanden.

Keine der Marken da draußen hatte die Ästhetik, die meinen Erfolg signalisierte, aber ich war auch im Kryptobereich tätig, also dachte ich mir, warum nicht einfach die Vision verwirklichen, die ich selbst verwirklichen wollte?

Wir konzentrieren uns sehr stark auf Krypto-Fans, und ich würde sagen, unser Stil ist luxuriöse Streetwear. Aktuell verkaufen wir hauptsächlich Herrenbekleidung, und bei unserem Drop vor Weihnachten haben wir 3.000 Produkte in 42 Sekunden verkauft. 

gmoney: Wir integrieren Chips, die mit NFTs verknüpft sind, in unsere Produkte, die wir dann gamifizieren können. Bei einer unserer letzten Produkteinführungen kauften die Leute unsere geheimnisvollen schwarzen Boxen, die alle eine Menge toller Sachen enthielten, aber ein Glückspilz fand darin ein CryptoPunk NFT im Wert von 140.000 Dollar.

Wir verstehen, dass eine Marke umso mehr Kundenbindung schafft, je stärker sie mit ihren Kunden interagiert und ihnen hochinteraktive Erlebnisse bietet. Tatsächlich geben Menschen, die mit unseren digitalen Angeboten interagieren, bis zu 2,5-mal so viel aus.

gmoney: Technische Innovationen beginnen aufgrund der Kosten im High-End-Bereich, aber man wird sehen, dass sie sich ausweiten, sobald die Preise für Chips und die Produktion von Erlebnissen sinken. Letztendlich hängt alles davon ab, wie experimentierfreudig die Marken sind, wie hoch ihr Budget ist und wie viel sie bereit sind, dafür zu investieren. 

Im vergangenen Jahr haben wir mit über 30 Marken innerhalb und außerhalb der Krypto-Szene zusammengearbeitet, um Chips in ihre Produkte zu integrieren und die Interaktionen innerhalb ihrer Communitys spielerisch zu gestalten. Ich glaube, die Leute erwarten immer mehr, und das ist eine Möglichkeit, enger mit seinen treuesten Fans und seiner größten Anhängerschaft in Kontakt zu treten. Es gefällt ihnen wirklich gut und sie sind eher bereit, wiederzukommen und Neues auszuprobieren, weil sie den einzigartigen Erlebnissen vertrauen, die Sie ihnen bereits ermöglicht haben.

Wir werden mehr Verbraucheraufklärung benötigen, aber es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die die Menschen von selbst teilen. Im Grunde dreht sich alles um Mundpropaganda, sei es über soziale Medien und das Erstellen eines Videos auf TikTok oder einfach im Gespräch mit Freunden, indem man sagt: „Hey, schau mal, ich hatte eine tolle Erfahrung mit meinem Produkt.“