Sport hält uns menschlich: Den Wettbewerbsgeist im Jahr 2025 anheizen

Seit Jahrhunderten geben Sportarten den Menschen einen Grund, sich um ihre gemeinsamen Leidenschaften zu versammeln, und heute zeigt sich dieser Instinkt auf innovative Weise. Die Fans bilden kleinere, engagiertere Gemeinschaften rund um die Sportarten, die sie lieben, und schaffen Online-Plattformen und Einzelhandelsgeschäfte, die auf Inklusivität ausgerichtet sind.

Deshalb hat Mastercard im Jahr 2025 direkt an der Basis angesetzt, um sportbegeisterten Kreativen, Vereinsverantwortlichen und kleinen Unternehmen von New York bis London die Unterstützung zu geben, die sie benötigen, um Sportler zu inspirieren und ihre eigenen dynamischen Teams zusammenzustellen.

Hier sind ein paar Geschichten, die genau zeigen, warum Sport so wichtig ist.

Tyler Webb, ein digitaler Künstler, wuchs in der Nähe des Lambeau Field in Green Bay, Wisconsin, auf und war schon als Kind vom Footballteam der Green Bay Packers besessen. Die Fußballvideos und Kommentare, die er als Teenager auf Twitter veröffentlichte, erwiesen sich schnell als Hit bei den Fans, und seine Popularität begann rasant zu steigen.

Diese frühe Leidenschaft setzt er nun in Uncle Charlie um, einer Sportmarketingagentur, die er zusammen mit seinem Studienfreund Jeff Kranz besitzt. Gemeinsam produzieren sie Kurzvideos über verschiedene Sportarten, von Fußball und Golf bis hin zum Boxen ohne Handschuhe.

In diesem Jahr nahm Webb am Mastercard Creator Studio des Arnold Palmer Invitational teil, wo er die PGA Tour-Golfer und Mastercard-Botschafter Billy Horschel und Curtis Strange zu ihren Karriere-Highlights interviewen konnte.

Dank eines neuen Weiterbildungsprogramms von Mastercard können Kreative der Generation Z wie Webb Unterstützung bei Markenpartnerschaften und im Tagesgeschäft erhalten. Wer lernt, KI für kleine Unternehmen einzusetzen, um administrative Abläufe zu optimieren, kann digitalen Kreativen mehr Freiraum verschaffen, um die Inhalte zu produzieren, die ihre Follower sehen wollen.

„Sport ist den Menschen wichtig“, sagt Webb. „Wenn man die menschliche Geschichte, die Historie und die Tradition erforscht, kann man ein viel größeres Publikum erreichen und Menschen in die Gemeinschaft aufnehmen.“

Die britische Athletin und Unternehmerin Laura Youngson trug 2017 zu einem Weltrekord bei, als sie eine Gruppe von Frauen auf den Kilimandscharo in Afrika führte, um dort das höchstgelegene Fußballspiel aller Zeiten auszutragen.

Der einzige Haken waren die Blasen und Druckstellen, unter denen das Team litt, weil es Fußballschuhe für Männer und Kinder tragen musste, da es keine speziell für Frauen hergestellten Schuhe gab.

Zurück in Großbritannien beschloss Youngson, IDA Sports zu gründen, um Fußballschuhe für Damen herzustellen, hatte aber Schwierigkeiten, große Einzelhändler davon zu überzeugen, diese in ihr Sortiment aufzunehmen. Schließlich beschloss sie, ihr eigenes Damen-Sportgeschäft zu eröffnen und nahm Anfang des Jahres an einem Pitch-Wettbewerb des Londoner Westminster Council für aufstrebende Marken teil.

Youngson und ihr IDA-Team wandten sich an Mastercard, um Unterstützung bei der Ausarbeitung eines Plans zu erhalten. Mit ihrem Pitch setzte sie sich gegen über 1.000 Bewerber durch und gewann den ersten Platz sowie die Finanzierung für die Eröffnung ihres Pop-up-Stores „Style of Our Own“ für Damen-Sportbekleidung, der auch einen Kunstrasenplatz zum Testen der Schuhe umfasste.

Angesichts der rasant steigenden Popularität von Frauenfußball, Rugby und Cricket verzeichnete das Geschäft in der Regent Street im Eröffnungsmonat täglich rund 1.500 Besucher und profitierte so von der hohen Nachfrage nach spezieller Sportausrüstung für Frauen.

„Wenn man beobachtet, wie die Leute durch den Laden gehen, spürt man, wie sie Erleichterung empfinden“, sagt Youngson. „Man sieht ihnen an, dass sie denken: ‚Ah, ich habe einen Platz gefunden.‘“

Mallory Kilmer zog nach New York in der Hoffnung, durch das Laufen neue Leute kennenzulernen. Sie versuchte, alleine zu trainieren, aber lange Läufe auf den Straßen der Stadt, oft vor Sonnenaufgang, ließen die Stadt eher größer als freundlicher erscheinen. Um das zu ändern, veröffentlichte sie eine öffentliche Nachricht in den sozialen Medien, in der sie jeden zu einem lockeren Wochenendlauf im Central Park einlud. Aus diesen anfänglichen gemeinsamen Trainingseinheiten entwickelte sich schließlich der Club „No More Lonely Runs“ , der mittlerweile rund 200 Menschen zu seinen zweimal wöchentlich stattfindenden Läufen anzieht und zahlreiche Freundschaften und sogar romantische Beziehungen hervorgebracht hat.

Während sie Markenpartnerschaften für den Verein aufbaute, schenkte Mastercard Kilmer eine Startnummer für den TCS New York City Marathon 2025, die sie an ihre Vereinskollegin Rossi Weinberg weitergab. Einer der VIP-Vorteile, die er durch das Mastercard Priceless Start- Programm erhielt, war die Möglichkeit, den Marathon vor den Profiläufern zu starten.

Während Kilmer nun Pop-up-Veranstaltungen und Aktivitäten zur Unterstützung des Vereins organisiert, wirbt sie leidenschaftlich für die positiven Auswirkungen des Laufens auf die körperliche und geistige Gesundheit.

„Einfach in Bewegung bleiben“, sagt Kilmer. „Mach dir keine Gedanken über dein Tempo oder die zurückgelegten Distanzen.“ Überwinde einfach diese Schmerzzone, denn am anderen Ende erwartet dich Euphorie.“