Vom Meer bis zum glänzenden Cis: Die Klanglandschaft Amerikas

Im Jahr 2004 leistete Daddy Yankees „ Gasolina“ Pionierarbeit – nicht nur für Reggaeton, sondern auch für nicht-englischsprachige Musik, die in den US-amerikanischen Mainstream Einzug hielt. Dieser Funke hat sich seither zu einer globalen Strömung entwickelt, die Musiktrends und Fanerlebnisse weltweit neu gestaltet.

„Nicht-englischsprachige Musik erobert die Welt auf eine Weise, die wir noch nie zuvor gesehen haben, und es sind nicht nur lateinamerikanische Künstler, die neue Märkte erschließen“, sagt Rich Levy, Senior Vice President für Künstlerrechte, Medien und Sponsoring bei Live Nation. „Wir sehen koreanische, japanische und Punjabi-Acts wie Stray Kids, Babymetal und Diljit Dosanjh, die als Headliner auf Festivals auftreten und weltweit ausverkaufte Tourneen spielen.“

Er fügt hinzu: „Die geografischen Grenzen, die einst den Erfolg in der Musik definierten, existieren nicht mehr.“

Um besser zu verstehen, was Fans in den USA hören – und wo sie sich im echten Leben aufhalten – hat das Mastercard Economics Institute Konzertausgabendaten von 2023 bis Mitte 2025 analysiert, aggregiert und anonymisiert. Das Ergebnis? Eine Genre-spezifische Momentaufnahme der Ausgaben für Livemusik in den USA, um herauszufinden, wo bestimmte Klänge wirklich Anklang fanden.

West-Colorado zeigte sich stark in der Rockmusikszene: Die Fans gaben mit 48 % den höchsten Anteil ihrer Konzertausgaben für dieses Genre aus – im Vergleich zum nationalen Durchschnitt von 32 %.

Das Herzstück der Latin-Musik-Fangemeinde schien unterdessen El Paso in Texas zu sein, wo die Fans 44 % ihrer Ausgaben für Live-Musik auf Latin-Konzerte entfielen und damit den nationalen Durchschnitt von 9 % deutlich übertrafen. 

Dieses Genre hatte mit Abstand die größte geografische Fangemeinde in den USA, mit überdurchschnittlich hohen Ausgaben im Süden, Mittleren Westen, Nordosten und Pazifischen Nordwesten.

„Das Internet und die sozialen Medien haben die Entwicklung der Country-Musik komplett verändert“, sagte Levy. „Beyoncés Album 'Cowboy Carter' und ihre Welttournee sind definitiv Teil dieser Entwicklung und rücken die Country-Musik in den Mittelpunkt der Popkultur. Und wenn man dann noch die Erfolge von Künstlern wie Megan Moroney, Lil Nas X und Morgan Wallen hinzuzählt, wird deutlich, dass dieses Genre neue Wege beschreitet.“ Und da zwei von drei Fans der Generation Z heute mehr Country hören als noch vor einigen Jahren, ist klar, dass diese Welle erst am Anfang steht.“ Diese breitere Anziehungskraft könnte der Grund dafür sein, dass Country-Fans überall auf der Welt auftauchen.

R&B und Soul erfreuten sich in Städten wie Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis und Detroit größter Beliebtheit, wobei Detroit an die Spitze aufstieg.

„Der Süden war schon immer eine Hochburg für R&B und Soul“, sagte Levy, „und dieses Erbe ist lauter denn je.“ Von Victoria Monét und Summer Walker in Atlanta bis zu Brent Faiyaz in Maryland, SZA in St. Louis und Ari Lennox in Washington, D.C. – Künstler aus dem Süden prägen den Mainstream-Sound von heute.“

Atlanta belegte den ersten Platz bei den Ausgaben für Popkonzerte, Las Vegas und New Orleans komplettierten die Top Drei. 

Levy führte Atlantas Spitzenposition darauf zurück, dass die Stadt ein Epizentrum für Songwriting und Produktion sei, das zahlreiche Genres, nicht nur Pop, geprägt habe. „Wenn man dann noch die Rolle als globaler Verkehrsknotenpunkt mit einem der verkehrsreichsten Flughäfen der Welt hinzunimmt“, sagte er, „sowie eine florierende Veranstaltungs- und Festivalszene, ist es kein Wunder, dass die Popmusik hier Wurzeln schlägt.“ „Atlanta ist ein Ort, an dem Musik nicht einfach nur entsteht, sondern richtig durchstartet.“

Insgesamt stellte Mastercard fest, dass Rockmusik die höchsten Gesamtausgaben aller untersuchten Genres aufwies, dicht gefolgt von Pop, Country und Folk. Die eigentliche Neuigkeit ist jedoch, wie die Fans kommen – nicht nur wegen der Musik, sondern wegen des gesamten Erlebnisses. Denn da Fans online neue Künstler entdecken und sich auch im realen Leben vernetzen, kann der nächste große Hit aus jedem Genre, jeder Stadt und jeder Sprache kommen.