Christen Nino De Guzman ist der Influencer eines Influencers. Sie hat für Pinterest, Instagram und zuletzt TikTok gearbeitet und Unternehmen dabei unterstützt, Partnerschaften mit Content-Erstellern einzugehen, um virale Videos und Kampagnen mit großem Aufsehen zu erzielen. Sie hat sich außerdem eine persönliche Marke aufgebaut, indem sie Karriereberatung anbietet, und ihre Videos erzielen Millionen von Aufrufen.
Als Insiderin hat sie miterlebt, wie das Wachstum von Social-Media-Plattformen, insbesondere TikTok, die Kreativwirtschaft demokratisiert hat. Wo diese Plattformen einst von Möchtegern-Lifestyle-Experten mit hochwertiger Kameraausrüstung und einer ganzen Schar von Assistenten dominiert wurden, können heute Zahnarzthelferinnen, Barkeeper und Schüler mit authentischen Stimmen und nachvollziehbaren Geschichten Berühmtheit erlangen. Doch wie sich herausstellt, ist nicht immer Glück der Schlüssel.
„Ich habe an Hunderten von gesponserten Kampagnen mitgearbeitet, und egal an welcher Art von Kampagne ich beteiligt war, ich sah immer wieder große – extreme – Gehaltsunterschiede“, sagt Nino De Guzman. Ein Influencer erhält möglicherweise 2.000 Dollar, während ein anderer mit ähnlicher Followerzahl für vergleichbare Inhalte 20.000 Dollar erhält. „Viele der Kreativen wussten nicht, wie sie ihre Inhalte bepreisen oder verhandeln sollten, weil es sich um eine so neue Branche handelte.“ Es gibt keinen Mindestlohn. Es gibt keine Vergleichsbasis.“
Deshalb gründete sie 2022 Clara for Creators, um die Gehaltstransparenz unter Influencern zu erhöhen und die Creator Economy gerechter zu gestalten. Mehr als 34.000 Kreative nutzen die Plattform, um faire Honorare auszuhandeln und ihre Erfahrungen auszutauschen – Crowdsourcing als eine Form des Mentorings für das digitale Zeitalter.
„Wie bestimme ich den Preis für meine Inhalte?“ Wie kann ich schneller bezahlt werden? Sie können verhandeln. „Man kann mehr Geld verlangen“, sagt Nino De Guzman. „Das sind alles Dinge, zu denen Sie sich befähigt fühlen sollten.“
Deshalb freute sie sich über die Partnerschaft mit Mastercard für das neue generative KI-Chatbot-Tool Mastercard Small Business AI, das Mentoring demokratisiert, indem es Kleinunternehmern maßgeschneiderte Unterstützung bietet, unabhängig von ihrer Branche oder dem Stand ihrer unternehmerischen Laufbahn. Mehr als neun von zehn Inhabern kleiner und mittlerer Unternehmen glauben, dass Mentoring ihre Erfolgschancen verbessert, doch nur 25 % haben einen Mentor, wie eine Umfrage der US Small Business Administration aus dem Jahr 2024 ergab.
