Bezahlbarer Glitzer und veränderte Shopping-Trends: Vier Trends im Überblick

Während die Vorbereitungen für alle Feiertage scheinbar jedes Jahr früher beginnen – wir sehen schon im Juli künstliche Grabsteine und aufblasbare Geister –, gilt der Black Friday traditionell als Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison. In diesem Jahr fällt der Weihnachtsfeiertag auf den 29. November – im Vergleich zum 24. November im letzten Jahr –, daher ist mit mehr Weihnachtseinkäufen im Dezember zu rechnen, insbesondere online.

Da die US-Notenbank Federal Reserve diese Woche den Leitzins gesenkt hat, könnten niedrigere Kreditkosten die Verbraucher dazu verleiten, viel Geld für Hightech-Geräte auszugeben. Die Preise für Elektronikartikel – sowie für andere beliebte Weihnachtsartikel wie Sportartikel, Kleidung und Körperpflegeprodukte – haben sich seit 2023 nicht wesentlich verändert, was die Nachfrage ankurbeln könnte. Möglicherweise ist es auch an der Zeit, die Geräte, in die wir während der Pandemie investiert haben, zu ersetzen, was zu einem geschätzten Anstieg der Elektronikverkäufe um 6,7 % im Vergleich zum Vorjahr führen dürfte. 

Die Grenzen zwischen Online- und stationärem Einkauf verschwimmen schon seit Jahren, aber immer mehr Verbraucher entscheiden sich dafür, ihre Einkäufe online zu tätigen und warten oft auf Online-Aktionszeiträume. Im Bekleidungssektor wird mit einem Anstieg der Online-Verkäufe um 4,5 % gegenüber dem Vorjahr und um 2 % im stationären Handel gerechnet.

Eine detaillierte Analyse der führenden Schmuckhändler nach Anzahl der Transaktionen zeigt, dass die Ausgaben für Marken, die bei Millennials und der Generation Z beliebt sind, die Ausgaben für traditionelle Marken, die in der Regel teurer sind, übertreffen. Der Transaktionsanteil dieser Marken, die sich an ein jüngeres Publikum richten, wächst und steigt von 38 % im Jahr 2022 auf 44 %.