Basierend auf einer einzigartigen Analyse von aggregierten und anonymisierten Transaktionsdaten und Datenquellen von Drittanbietern deckt der Bericht auf, was die heutigen Reisegewohnheiten inmitten der anhaltenden wirtschaftlichen und geopolitischen Unsicherheit prägt. Europas Reisegeschichte spiegelt eine breitere globale Verlagerung der Reisegewohnheiten in diesem Umfeld wider: Reisende passen sich an und verteilen neu, wohin sie reisen, wie sie dorthin gelangen und was sie priorisieren.
Für Europa deuten die Ergebnisse auf einen reifen und widerstandsfähigen Reisemarkt hin, der sich auf eine normalisierte, wertorientierte Wachstumsphase zubewegt. Trotz eines anspruchsvolleren globalen Umfelds bleibt Europa ein globaler Anker für Kultur-, Kulinarik- und Reiseerlebnisse. Wichtige Ergebnisse sind:
Europa bleibt ein globales Zentrum für kultur- und erlebnisorientierten Tourismus. Anhaltende Störungen der Energieversorgungsketten und des Luftraums haben die Kapazitäten auf ausgewählten Routen reduziert, was zu Umleitungen und der Entstehung alternativer Transit-Hubs in ganz Europa geführt hat. Dennoch zeigt die Analyse der geplanten Sitzplätze zwischen Juni und September eine anhaltende Stärke europäischer Reiseziele in Bezug auf das Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. Sechs der Top 10 globalen Reiseziele sind europäisch. Paris wird voraussichtlich am schnellsten wachsen und bekräftigt damit seine Position als führender internationaler Reise-Hub. Amsterdam und Brüssel folgen dicht dahinter, wobei Barcelona, Madrid und Frankfurt ebenfalls starke Zuwächse im eingehenden Reiseverkehr verzeichneten.
Großstädte behalten ihre Dynamik bei. Unterschiedliche Ausgabenmuster unterstreichen Europas Rolle als vielfältiges, erlebnisreiches Reiseziel. Schweizer Reisende in Frankreich konzentrieren ihre Ausgaben tendenziell im Einzelhandel, wobei Paris ein eigenständiges Reiseziel ist. Britische und niederländische Besucher priorisieren Restaurants und kulinarische Erlebnisse, während deutsche Reisende mehr Ausgaben für Lebensmittel einplanen. In Spanien bleibt das Nachtleben ein prägender Bestandteil der Besucherwirtschaft, insbesondere unter britischen Touristen, deren Barausgaben 32 % höher sind als die des durchschnittlichen internationalen Besuchers.
Erschwinglichkeit bleibt ein Haupttreiber der Reisewirtschaft, insbesondere da steigende Kraftstoff- und Energiepreise die Transport- und Übernachtungskosten weiter erhöhen. Unterdessen prägen volatile Wechselkursbewegungen und ungleichmäßiges Einkommenswachstum die Wahl des Reiseziels und die Reisehäufigkeit. Dieser Druck hat zu selektiverem Reiseverhalten und einer geringeren Inlandsnachfrage in Teilen der Welt geführt, obwohl die Gesamtnachfrage widerstandsfähig bleibt, gestützt durch starke Arbeitsmärkte und anhaltende Ausgaben für Erlebnisse. Auch die Europäer priorisieren weiterhin das Reisen, mit einem stärkeren Fokus auf Wert, Zeitpunkt und Qualität.
Bahnreisen gewinnen europaweit an Bedeutung. Die Ausgaben der Touristen für Zugreisen stiegen zwischen 2022 und 2025 an, was eine schrittweise, aber bedeutsame Verlagerung des Reiseverhaltens hin zu erlebnisorientierten Reisen signalisiert. Innerhalb Europas führen spanische Reisende die Zugnutzung an, mit einem Anteil von 2,7 % (ein Anstieg von 1,8 % im Jahr 2022), gefolgt von niederländischen (2,2 %, ein Anstieg von 1,3 % im Jahr 2022) sowie belgischen und britischen Reisenden (beide bei 2,1 %). Die Region ist das Epizentrum der blühenden Zugtourismusgeschichte, auch dank der nachhaltigen und intelligenten Mobilitätsstrategie der EU mit dem erklärten Ziel, den Hochgeschwindigkeitsbahnverkehr bis 2030 zu verdoppeln, wodurch die Bahn zu einer zunehmend zugänglichen kohlenstoffarmen Option wird. Luxus-Zugreisen erleben ebenfalls ein deutliches Wachstum und machen mittlerweile rund 20 % der weltweiten Ausgaben für Zugreisen aus. Die europäische Nachfrage ist bei Reisenden aus Italien, Spanien und Großbritannien am stärksten. Insbesondere italienische Reisende geben mehr als 50 % ihrer gesamten Zugausgaben für luxuriöse Bahnerlebnisse aus.
Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe bei Mastercard, sagt:„Vor dem Hintergrund anhaltender geopolitischer Unsicherheit hat Europas Reisebranche bislang Widerstandsfähigkeit gezeigt. Während sich die Reisegewohnheiten normalisieren, legen Europäer größeren Wert auf Nutzen, Erschwinglichkeit und erlebnisorientierte Reisen. Unsere Daten zeigen, dass Europas anhaltende Anziehungskraft die globale Reisenachfrage weiterhin sichert, auch wenn die geopolitische Lage, Währungsschwankungen und breitere wirtschaftliche Bedingungen zunehmend bestimmen, wie und wohin Menschen reisen.“
