Die nächste Ära des bewussten Konsums

Die Forschung zeigt, dass, obwohl Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Markenvertrauen weiterhin die primären Treiber für Kaufentscheidungen sind, Verbraucher dennoch nach Optionen suchen, die ihren persönlichen Werten entsprechen.

• Auf die Frage, welche spezifischen Faktoren Verbraucher:innen bei Kaufentscheidungen am wichtigsten sind, führen Kosten (63 %), Langlebigkeit (52 %) und Markenvertrauen (45 %). Diesen Faktoren folgen die Materialzusammensetzung eines Produkts (31 %), die Umweltauswirkungen des Kaufs (25 %) und sein Wiederverkaufs- oder Wiederverwendungspotenzial (16 %).

• Doch wenn man sie fragt, ob sie zwischen Kosten und Werten wählen sollen, sagen 54 % der Verbraucher:innen, dass sie immer noch Marken oder Produkte wählen, die ihren Werten entsprechen, auch wenn diese mehr kosten. 

• Bei jüngeren Verbrauchern ist dieses Engagement sogar noch stärker: Über 60 % sowohl der Gen Z als auch der Millennials äußern eine erhöhte Bereitschaft, einen Aufpreis für nachhaltigere Produkte zu zahlen.

• Unter Verbrauchern unter 30 Jahren geben 61 % an, dass sie ihr Geld lieber für umweltfreundliche Produkte ausgeben, anstatt die Anzahl der gekauften Produkte zu reduzieren, was eine wachsende Geschäftschance für Unternehmen signalisiert, die diese Anforderungen erfüllen können.

Die Kreislaufwirtschaft liefert Wert und Werte und schafft eine Wachstumschance für Unternehmen. Verbraucher wenden sich Kreislaufmodellen zu, weil diese Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Zugang bieten können, ohne dass Verbraucher Opfer bringen müssen.     

• Von all den gesunden und nachhaltigen Verhaltensweisen, die von GlobeScan erfasst wurden, ist „gebraucht kaufen“ diejenige, die im Laufe der Zeit zunimmt. Fast acht von zehn (78 %) Verbrauchern sagen, dass diese Wahl preisbedingt ist. 

• Das Ausgabenverhalten des Mastercard Economics Institute bestätigt, dass das Wachstum des Secondhand-Shoppings den gesamten Einzelhandel bei Weitem übertrifft: In den 20 wichtigsten Kreislaufwirtschaften für Shopping stiegen die Verkäufe von Secondhand-Kleidung im Jahr 2025 um 28 % im Jahresvergleich, verglichen mit einem Wachstum von 8 % in Bekleidungsgeschäften.

• Auch bei den jüngeren Generationen weltweit nehmen Mieten zu, da die Gen Z und Millennials mehr als viermal so häufig wie Boomer angeben, dass sie Produkte mieten, anstatt neue zu kaufen – 30 % im Vergleich zu 7 %. In den USA mieten diese Generationen 15-mal häufiger als Boomer. Laut dem Mastercard Economics Institute stiegen die Ausgaben für Kleidermieten in den USA im Jahresvergleich 2025 um 17,6 %.

• Wenn es um die Reparaturwirtschaft geht, geben 71 % der Verbraucher an, dass sie Produkte, die sie bereits besitzen, lieber reparieren würden, als neue Produkte zu kaufen, um sie zu ersetzen.

Um reibungslosen, bewussten Konsum zu ermöglichen und Wachstum aus diesen Verbrauchertrends zu erzielen, bedarf es der richtigen Infrastruktur und Partnerschaften, um kreisförmige Entscheidungen einfach und vertrauenswürdig zu gestalten und in die Art und Weise zu integrieren, wie Menschen bereits einkaufen, bezahlen, zurückgeben, reparieren und weiterverkaufen. Durch Zahlungen, Daten, Technologie und Partnerschaften hilft Mastercard, die Absichten bewusster Verbraucher in Einkäufe im großen Maßstab umzusetzen. Diese Rolle zeigt sich bereits auf praktische Weise.

• Inspirieren: Anreizmodelle wie PlanetPoints nutzen Belohnungen, um zu nachhaltigeren Entscheidungen zu motivieren.

• Information: Tools wie der Mastercard CO2-Rechner geben Verbrauchern einen besseren Einblick in die geschätzten Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe. 

• Ermöglicht: Mastercards Zahlungsinfrastruktur trägt dazu bei, Reibungsverluste bei alltäglichen Entscheidungen mit geringeren Auswirkungen zu reduzieren – von Tap-to-Pay -Transportsystemen bis hin zu digitalisierten Pfandrücknahmesystemen für recycelbare und wiederverwendbare Verpackungen.

„Ein nachhaltiger Lebensstil mag bei umweltbewussten Menschen Fuß gefasst haben, doch heute gewinnt er an Bedeutung, indem er einen greifbaren Wert liefert, den jeder spüren kann, vom Sparen von Geld über den Zugang zu besseren, haltbareren Gütern bis hin zur Unterstützung der persönlichen Gesundheit und des Wohlbefindens“, sagte Ellen Jackowski, Chief Sustainability Officer bei Mastercard. „Zirkuläres Kaufverhalten wird für alltägliche Verbraucher immer gängiger, da die Werkzeuge und die Infrastruktur, um sie zu inspirieren, zu informieren und zu befähigen, endlich entstehen.“

Um mehr über die Nachhaltigkeitslösungen von Mastercard zu erfahren, besuchen Sie: Mastercard US | Umweltbewusste Entscheidungen