Mastercard hat heute Mastercard Commerce Media vorgestellt, ein neues digitales Mediennetzwerk, das das Rätselraten in der Werbung überflüssig macht. Als Zahlungsnetzwerk mit speziellen Funktionen für kommerzielle Medien nutzt Mastercard seine autorisierten Daten, seinen vertrauenswürdigen Ruf, seine branchenführende Technologie und seine Verbindungen zu Werbetreibenden, Verlagen und Verbrauchern, um einen intelligenteren, personalisierten Handel auf der ganzen Linie zu ermöglichen.
Mit seiner bestehenden Basis von 25.000 Werbetreibenden und einer beträchtlichen Reichweite von 500 Millionen registrierten Verbrauchern ist Mastercard Commerce Media sowohl in eigenen Kanälen als auch in Banken und anderen Verlagshäusern auf der ganzen Welt tätig. Diese Funktion nutzt firmeneigene Erkenntnisse aus Transaktionen, die von Mastercard verarbeitet wurden — allein im Jahr 2024 waren es über 160 Milliarden — und bietet Werbetreibenden in allen Kategorien, darunter Einzelhandel, Reisen, Unterhaltung, Essen, tägliche Ausgaben und mehr, eine nachgewiesene bis zu 22-fache Rendite auf Werbeausgaben (ROAS).
" Wir wissen, wie man Werbetreibende mit Verbrauchern und Verbraucher mit den Produkten, Dienstleistungen und Erlebnissen verbindet, die sie schätzen „, sagte Craig Vosburg, Chief Services Officer bei Mastercard. „Mastercard Commerce Media ist eine natürliche Erweiterung der vertrauenswürdigen Verbindungen, für die wir bekannt sind, und der Arbeit, die wir bereits in unserem einzigartigen Serviceangebot leisten. Das bedeutet, dass wir nicht nur gut aufgestellt sind, um ein umfassendes E-Commerce-Mediennetzwerk zu realisieren – wir sind am besten aufgestellt.“
Strategische Partnerschaften mit Citi, WPP, American Airlines und Microsoft erweitern die Grundlage und die Zukunft des Ökosystems. Mastercard Commerce Media gewinnt durch seine bestehende Beziehung zu Citi einen starken Multiplikator, der sowohl Umfang als auch Wirkung bietet. Durch eine wachsende Zusammenarbeit mit WPP kann Mastercard seine Präsenz und Verbindung zu Marken und Käufern im traditionellen Medienbereich ausbauen. Und während der agentische Handel voranschreitet, arbeitet Mastercard weiterhin mit Microsoft zusammen, um Mastercard Commerce Media in Copilot Studio in die Lage zu versetzen, neu zu definieren, wie der Handel in Echtzeit abläuft, und so ein vernetztes Erlebnis zu gewährleisten, unabhängig davon, ob es ein Mensch oder ein Agent steuert.
Die Mediennetzwerke im Einzelhandel haben in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt; eMarketer prognostiziert, dass Einzelhandelsmedien bis 2028 einer der am schnellsten wachsenden Bereiche sein werden, dann werden die Ausgaben fast 100 Milliarden Dollar betragen. Da der Einblick in die Verbraucherpräferenzen jedoch begrenzt ist und die Messungen bei Einzelhändlern und Anbietern uneinheitlich ausfallen, müssen Werbetreibende den Wert und die Wirksamkeit dieser Kanäle in Frage stellen. Der ausgeprägte, durchgängige Ansatz von Mastercard Commerce Media, unterstützt durch eine große Händlerreichweite und den höchsten Attributionsstandard, löst diese Probleme. Und mit der firmeneigenen Kartenverknüpfungstechnologie von Mastercard können Werbetreibende Konversion und Inkrementalität zuordnen, unabhängig davon, ob der Kauf im Geschäft oder online getätigt wird — etwas, das einzelne Einzelhandelsmedien und digitale Werbenetzwerke nicht bieten können.
