Während sich München und seine Allianz Arena auf die Austragung des Endspiels der UEFA Champions League 2025 am Samstag, den 31. Mai vorbereiten, können sich das Gastgewerbe der Stadt und die lokalen Unternehmen laut Erkenntnissen des Mastercard Economics Institute auf eine Belebung der lokalen Wirtschaft freuen.

Laut einer aktuellen Verbraucherumfrage¹ von Mastercard unter 15.000 Befragten in 20 Ländern planen 70% der Europäer, 2025 ein Erlebnis zu erfüllen, das sie sich wünschen, wobei große Sportveranstaltungen zu den gefragtesten Erlebnissen gehören.

Die Nachfrage nach Sportveranstaltungen steigt sprunghaft an: 58 % der Europäer planen, in diesem Jahr mindestens eine zu besuchen – ein Anstieg um 152 % im Vergleich zu 2024. 40 % der Europäer planen, im Jahr 2025 zwischen 101 € und 1000 € für Sportveranstaltungen auszugeben.  

Eine Analyse des Mastercard Economics Institute zeigt die konsistenten und erheblichen Auswirkungen, die große Sportveranstaltungen auf die Gastgeberstädte im lokalen Gastgewerbe haben:

• Champions-League-Finale 2024, London: Die Ausgaben in Restaurants und Bars im Umkreis von 3 km um das Stadion stiegen um 7,4 % im Vergleich zu dem Wert, der ohne das Spiel erreicht worden wäre. Die grenzüberschreitenden Ausgaben – vor allem getrieben von Besuchern aus Spanien und Deutschland – waren unterdessen 67-mal höher als an einem typischen Wochenende.
  
  
• UEFA Euro 2024 Finale, Berlin: Die wirtschaftlichen Auswirkungen waren noch größer, die Ausgaben in Restaurants und Bars stiegen im Umkreis von 3 km um das Stadion um 130 %. Der Anstieg wurde durch grenzüberschreitende Ausgaben verursacht, die innerhalb eines Radius von 3 km um das 21,7-fache (2.170 %) höher waren als an einem normalen Wochenende. Die Ausgaben blieben im Umkreis von 10 km um das 4,6-Fache (460 %) höher.
  
  
• UEFA Champions League Finale 2023, Istanbul: Die Veranstaltung trug 120 Millionen Dollar zur lokalen Wirtschaft bei, wobei die Ausgaben der Touristen rund um das Finale im Vergleich zum Vorjahr um 46 % stiegen.
  

Im Laufe der Jahre hat Mastercard sein Engagement im Bereich Cybersicherheit durch Akquisitionen, innovative Tools und strategische Partnerschaften verdoppelt. Vor Kurzem erwarb Mastercard Recorded Future, das weltweit größte Unternehmen für Bedrohungsinformationen. Mastercard hat es sich zur Aufgabe gemacht, ein höheres Maß an Vertrauen in das Zahlungsökosystem zu schaffen und die Cybersicherheit zu demokratisieren, um neue Möglichkeiten für Unternehmen zu schaffen. Das Angebot an Cybersicherheitsdiensten konzentriert sich auf die Bewertung des Cyberrisikos, die Bereitstellung von KI und anderen technologiegetriebenen Innovationen zum Schutz der digitalen Umgebung und die kontinuierliche Weiterentwicklung zur Schaffung von Vertrauen für Menschen und Unternehmen auf der ganzen Welt.  Mastercard erweitert auch den Schutz über Netzwerke und Regionen hinweg durch die Zusammenarbeit mit Organisationen wie der Global Anti-Scam Alliance.  

„Sicherheit ist der Eckpfeiler von Vertrauen“, sagt Johan Gerber, Executive Vice President und Head of Security Solutions bei Mastercard. „Es ist unerlässlich, um den digitalen Handel in einer zunehmend vernetzten Welt anzukurbeln, in der ständig neue Bedrohungen entstehen.“ Durch die Partnerschaft mit innovativen Startups, die sich bereits für den Schutz unseres Ökosystems einsetzen, beschleunigen wir die gemeinsame Entwicklung und den Wissensaustausch – und gestalten so eine sicherere, intelligentere digitale Zukunft.“  

Im vergangenen Jahr hat sich München zu einem Hotspot für Großveranstaltungen entwickelt. Konzerte der Megastars Taylor Swift und Adele sowie die Europameisterschaft haben die Wirtschaft der Stadt erheblich angekurbelt. Laut Zahlen von Mastercard SpendingPulse², die Einzelhandelsumsätze in Geschäften und online über alle Zahlungskanäle hinweg misst, sorgten Adeles erste beiden Konzerte in München für eine echte „Funflation“.

Die Ausgaben für Unterkünfte in München am 2. und 3. August 2024 sind im Vergleich zum Vorjahr um 57 % in die Höhe geschnellt. In ähnlicher Weise führten die beiden Eras-Konzerte von Taylor Swift in München am 27. und 28. Juli (2024) zu einem Anstieg der Ausgaben für Unterkünfte um 43 % im Vergleich zum Vorjahr. 

Die Spiele der Fußball-Europameisterschaft 2024 haben auch die Restaurantumsätze³ in den Gastgeberstädten deutlich gesteigert. Interessanterweise reichten die Auswirkungen über deutsche Großstädte wie Berlin, Hamburg und München hinaus. Dortmund profitierte am meisten von den vier Vorrundenspielen in der Stadt und verzeichnete ein beachtliches dreistelliges Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr für Restaurants und Bars. Düsseldorf (17. Juni), Köln (25. Juni) und Stuttgart (23. Juni) konnten bei einigen Spielen ebenfalls dreistellige Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr erzielen.  

Natalia Lechmanova, Chefökonom für Europa am Mastercard Economics Institute, sagt: „In den letzten Jahren haben Sportveranstaltungen wie die UEFA Champions League die Wirtschaft der Austragungsorte erheblich angekurbelt, was lokalen Unternehmen weit über die Stadien hinaus zugute kam. Da die Erlebnisökonomie in ganz Europa weiterhin boomt, legen Fans Wert auf Reisen und Live-Veranstaltungen, wodurch nachhaltige Chancen für lokale Unternehmen in Städten wie München entstehen.“

Alle Austragungsorte der Europameisterschaft haben zusätzlich zu den Stadionspielen Fanzonen eingerichtet, was eine große Wirkung hat, wie die Umfrage von Mastercard Experience Economy zeigt: Fast sechs von zehn Europäern (56%), die in den letzten Jahren Fußballspiele live gesehen haben, sind am glücklichsten, wenn sie ihre Fußballmannschaft live verfolgen können. Jeder zweite Befragte (51 %) ist der Ansicht, dass gemeinsames Fußballschauen die Menschen einander näherbringt und die Beziehungen zu Freunden und Familie verbessert. 

Die neu eingerichtete Mastercard-Fanzone erweckt Fandom auf kulturell relevante Weise zum Leben — ein Studio für soziale Inhalte mit Creator Challenges, Fan-Voting, exklusiven Prämien, Integrationen von Markeninhalten und Aktivierungen mit Partnern wie der Deutschen Bahn. Höhepunkt dieser Kooperation ist die unvergessliche Fahrt zum Finale mit der Deutschen Bahn und dem Fan ICE, bei der Sidney Freide und Niklas Wilson Sommer gemeinsam mit Fans nach München fahren und Tickets für das UCL-Finale verlosen. Die Fans können die Star-Influencer am 31. Mai am Münchner Hauptbahnhof mit einem Begrüßungsempfang und einem roten Teppich empfangen.

Ihr Team in einem Champions-League-Finale anzufeuern ist eine unbezahlbare Erfahrung — und die Fans sind bereit, zu reisen und viel Geld auszugeben, um daran teilzunehmen.

Weitere Daten des Mastercard Economic Institute belegen eine zunehmende Verlagerung hin zu Ausgaben für Live-Erlebnisse. Im ersten Quartal 2025 entfielen 33,7 % der europäischen Verbraucherausgaben für Erlebnisse (ohne Reisen und Restaurants) auf Live-Veranstaltungen, gegenüber 32,1 % im Jahr 2024 und 30,7 % im Jahr 2019.