Mastercard Economics Institute: Was bewegt uns? Die Beweggründe für globales Reisen im Jahr 2025

MEI untersuchte die Ausgaben im Umfeld von drei großen Sportveranstaltungen[1] und erwies sich dabei als starker Katalysator für Reisen: 

• Champions-League-Finale in London: Der Sieg von Real Madrid über Borussia Dortmund führte zu einem Anstieg der deutschen Ausgaben um 61 % im Vergleich zum Vorjahr und übertraf damit den allgemeinen Anstieg von 14 %. Die Ausgaben der Spanier stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 148 %, was darauf schließen lässt, dass die Fans dies mit großzügigen Konsumausgaben feierten.

• Baseball-Weltmeisterschaft in Los Angeles: Bei Shohei Ohtanis Debüt in der Weltmeisterschaft stiegen die Ausgaben japanischer Besucher um 91 %, das Sechsfache des grenzüberschreitenden Anstiegs. 

• Finale der Copa Libertadores in Buenos Aires: Der Anstieg der Ausgaben brasilianischer Touristen, aus deren Heimatland beide Mannschaften stammen, war mehr als doppelt so hoch wie der Anstieg aus allen anderen Ländern. 

Der Wellness Travel Index (WTI), der von MEI entwickelt wurde, um Reiseziele hervorzuheben, die führend in Sachen Wellness-Erlebnisse und Selbstfürsorge sind[2], führt Namibia, Südafrika und Thailand mit Angeboten wie Öko-Lodges und Meditations-Retreats an. Der steigende WTI-Wert für Italien, Neuseeland und Kanada deutet auf verstärkte Bemühungen hin, diesem populären Trend gerecht zu werden.

Für Abenteurer analysierte MEI, wie der Handel in großen Nationalparks zu den gesamten Touristenausgaben beiträgt.[3] Die beiden etablierten Wildnisgiganten Südafrika und Sambia weisen mit 23,3 % bzw. 15,5 % im Jahr 2024 den höchsten Anteil an den Ausgaben für Nationalparks an den gesamten grenzüberschreitenden Ausgaben auf. Dicht dahinter folgen die nordischen Länder, wo Finnlands Nationalparks 7,1 % der gesamten grenzüberschreitenden Ausgaben ausmachen.

Die Anzahl der Nationalitäten, die die lokale Küche suchen, gibt Aufschluss über Reiseziele, die für Feinschmecker attraktiv sind. Laut MEI beherbergten die Restaurants Istanbuls im Jahr 2024 Touristen aus 67 Ländern – der höchste Wert unter den 43 untersuchten Städten. Cannes, Interlaken, Gianyar und Barcelona folgen in den Top Fünf.

Im Jahr 2024 trieb die Währungsabwertung die Besucher auf der Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis nach Japan, wo eine Abwertung des Yen um 1 % gegenüber dem RMB zu einem Anstieg der Touristen vom chinesischen Festland um 1,5 % führte. Die Besucherzahlen aus Neuseeland und den USA stiegen jedoch nur um etwa 0,2 %, obwohl die Währungen im gleichen Maße abwerteten.

Laut MEI zeigen die Buchungszahlen für Geschäftsreisen in den USA und Großbritannien, dass die durchschnittliche Geschäftsreise jetzt länger dauert als vor der Pandemie. Für Reisende mit Wohnsitz in den USA verlängerten sich die Reisen in die Asien-Pazifik-Region von 8,8 Tagen[4] auf 10.[2] Tage[5] und die Reisen nach Europa von 7,4 auf 8,1 Tage. Dieser Trend gilt auch für Geschäftsreisende aus Großbritannien, mit Ausnahme von Reisen nach Kanada und in die USA, deren Dauer sich zwischen 2020 und 2025 verkürzt hat.

Der asiatisch-pazifische Raum führt die Liste der Trendziele für internationale Reisende in diesem Sommer an[6], wobei acht Destinationen unter den Top 15 vertreten sind. Tokio und Osaka verzeichnen die größten Zuwächse bei den Reisebuchungen für den Zeitraum Juni-September 2025 im Vergleich zum Vorjahr. Für amerikanische und kanadische Reisende bleibt Tokio weiterhin die Nummer eins, doch Strandziele wie San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum und Montego Bay gewinnen zunehmend an Beliebtheit. Tirana in Albanien verzeichnete im Jahr 2024 den größten Zuwachs an europäischen Besuchern – allen voran Touristen aus Italien[7].

„Die globalen Reisemotive gehen über wirtschaftliche Aspekte hinaus“, sagte Michelle Meyer, Chefökonomin bei MEI. „Bei der Entscheidung zu reisen suchen Konsumenten oft nach Sinn und Authentizität sowie nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.“ Das Verständnis dieser Beweggründe ist der Schlüssel, um sich im Reisesektor im Jahr 2025 zurechtzufinden, insbesondere in Zeiten wirtschaftlicher und politischer Unsicherheit.“

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Den vollständigen Bericht „ Reisetrends 2025: Sinnorientierte Reisen“ sowie weitere Berichte und Erkenntnisse von MEI können Sie hier einsehen.