Bei Frauen der Generation Z in Europa ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass sie ein Unternehmen gründen wollen, um „etwas Gutes für die Welt zu tun“ (19 % gegenüber 13 % bei den Millennials, 14 % bei der Generation X und 16 % bei den Babyboomern).

Von denjenigen, die bereits ein eigenes Unternehmen gegründet haben, geben Frauen der Generation Z deutlich häufiger an, dies getan zu haben, um ihren Traum zu verwirklichen (50%), als Millennials (39%), die Generation X (32%) oder die Babyboomer (33%).

Gründerinnen der Generation Z in Europa geben zudem häufiger an, von der Überzeugung motiviert worden zu sein, dass ihre Idee das Leben zum Besseren verändern kann (20 % gegenüber 16 % im europäischen Durchschnitt).

Als Spiegelbild dessen zählen Bildung und Kinderbetreuung zu den drei wichtigsten Sektoren, in denen europäische Frauen der Generation Z ein Unternehmen gründen möchten, während Kosmetik mit Abstand der beliebteste Sektor für die Generation Z ist – ein Trend, der bei keiner anderen Generation in Europa zu beobachten ist. 

Die wichtigsten Sektoren, in denen Frauen der Generation Z in Europa gerne ein Unternehmen gründen würden:

1. Kosmetik (26 % gegenüber 10 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen)

2. Kinderbetreuung (14 % gegenüber 9 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen) 

3. Bildung (z. B.) Nachhilfelehrerin (13 % gegenüber 10 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen) = Online-Verkäuferin (13 % gegenüber 11 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen) 

4. Essen und Trinken (12 % gegenüber 11 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen) = Gastgewerbe und Freizeit (12 % gegenüber 10 % im europäischen Durchschnitt bei Frauen)

Trotz des offensichtlichen Interesses an Unternehmertum zeigen die Untersuchungen, dass für viele Frauen in ganz Europa, auch für diejenigen, die bereits ein eigenes Unternehmen gegründet haben, immer noch Hindernisse bestehen.

Frauen in Europa berichten im Vergleich zu Männern von einem geringeren Selbstvertrauen in allgemeine geschäftsbezogene Fähigkeiten – insbesondere in Bezug auf finanzielle Entscheidungsfindung (25 % gegenüber 37 % bei Männern), öffentliches Reden (25 % gegenüber 32 %) und Networking (15 % gegenüber 23 %).

Diese Einstellung spiegelt sich auch in der Führung ihres eigenen Unternehmens wider. Die größten Hindernisse für Frauen, die noch kein eigenes Unternehmen gegründet haben, sind die Angst vor einem Scheitern (31%), fehlende finanzielle Mittel (29%) und mangelnde Erfahrung (28%). Auch geben Frauen in Europa häufiger als Männer an, dass mangelndes Selbstvertrauen ein Hindernis darstellt (21 % gegenüber 18 % der Männer). Diese Diskrepanz ist besonders deutlich bei der Generation Z (25 % der Frauen gegenüber 21 % der Männer) und den Millennials (26 % der Frauen gegenüber 18 % der Männer).

Auch Frauen, die bereits ein Unternehmen gegründet haben, berichten, dass sie überproportional mit Betreuungspflichten und der Vereinbarkeit von Beruf und Familie zu kämpfen haben. Gründerinnen gaben häufiger als Gründer an, dass Betreuungsverpflichtungen bei der Gründung ihres Unternehmens eine Herausforderung darstellten (15 % gegenüber 11 %). Unternehmerinnen geben außerdem häufiger als Unternehmer an, dass es ihnen schwerfällt, an Feiertagen von der Arbeit abzuschalten (48 % gegenüber 42 %), dass es ihnen schwerer fällt, Kinderbetreuung und Freizeit zu vereinbaren (35 % gegenüber 33 %) und dass sie häufiger auf Feiertage verzichten, um geschäftliche Verpflichtungen wahrzunehmen (36 % gegenüber 29 %).

Schulungen zur Erstellung eines Geschäftsplans (21%) und ein breiterer Zugang zu Fördermitteln für kleine Unternehmen (21%) sind die beiden wichtigsten Dinge, die Frauen in Europa mehr Selbstvertrauen bei der Gründung eines eigenen Unternehmens geben würden.

Jüngere Frauen sind auch eher als ältere Generationen der Ansicht, dass sie von einem Unterstützungsnetzwerk profitieren würden. So gaben 30 % der Frauen der Generation Z an, dass ein Geschäftspartner ihr Selbstvertrauen stärken würde – der wichtigste Faktor für diese Generation. Der Zugang zu einem Mentor (24%) schnitt für Frauen der Generation Z ebenfalls besser ab als der Zugang zu Stipendien (20%).

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications for Asia Pacific, Middle East & Africa, Europe bei Mastercard, sagte:  „Diese Studie unterstreicht den bemerkenswerten Unternehmergeist von Frauen in ganz Europa, insbesondere in jüngeren Generationen.

„Trotz der Fortschritte, die Unternehmerinnen erzielt haben, unterstreichen die Ergebnisse auch die weiterhin bestehenden Herausforderungen.“ Diese Hindernisse unterstreichen die Notwendigkeit, ihnen die Unterstützung zu bieten, die sie für ihren Erfolg benötigen. Bei Mastercard setzen wir uns für den Aufbau einer inklusiven digitalen Wirtschaft ein und statten kleine Unternehmen mit den Tools und Möglichkeiten aus, die sie benötigen, um zu wachsen und erfolgreich zu sein.“

In ganz Europa steht Mastercard an der Spitze von Initiativen, die Unternehmer und ihr Geschäft unterstützen. Dazu gehören Mastercard Strive in der EU, die Zuschüsse von bis zu 500.000€ an innovative Organisationen vergeben hat, die das Wachstum von Mikro- und Kleinunternehmen in der gesamten EU unterstützen, und Mastercard Strive in Großbritannien, das mehr als eine Million kleiner britischer Unternehmen erreicht hat, von denen mehr als die Hälfte von Frauen geführt wird.

Weitere Informationen über Mastercard-Initiativen zur Unterstützung kleiner Unternehmen finden Sie unter Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Methodik 

Die Studie wurde von Mastercard in Auftrag gegeben. Die Feldforschung wurde von der unabhängigen Forschungsagentur Opinium durchgeführt. Zwischen dem 16. Dezember 2024 und dem 3. Januar 2025 wurde eine quantitative Online-Umfrage in 41 Ländern Nordamerikas, Lateinamerikas, des asiatisch-pazifischen Raums, Europas, des Nahen Ostens und Afrikas durchgeführt. Dazu gehörte:

• 42.500 Einwohner (davon 21.000 in Europa)

• 4.300 Unternehmer / Gründer (1.830 in Europa)

Die vollständige Liste der untersuchten Länder: Vereinigtes Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Österreich, Irland, Belgien, Norwegen, Dänemark, Tschechische Republik, Griechenland, Polen, Niederlande, Schweden, Portugal, Slowakei, Schweiz, Indien, Indonesien, Singapur, Australien, China, Thailand, Südkorea, Südafrika, Nigeria, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Türkei, Kenia, Ägypten, Ukraine, Marokko, Brasilien, Mexiko, Kolumbien, Argentinien, Chile, Kanada, USA.