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PRESSEMITTEILUNG

26. März 2025 | Waterloo, Belgien

 

Europas Erlebnisökonomie gehört auf die Bucket List

Reisen und Tourismus (89%), Outdoor-Erlebnisse (80%) und kulinarische Erlebnisse (79%) sind die drei wichtigsten Prioritäten der Europäer, wenn sie im Jahr 2025 ein unvergessliches Erlebnis suchen.

Während sich Europa auf ein weiteres wegweisendes Jahr unvergesslicher Ereignisse vorbereitet — in den Bereichen Sport, Musik und Film — zeigt die jährliche Verbraucherumfrage von Mastercard, dass sich die Ausgabenprioritäten, wenn es um Erlebnisse geht, stark verändert haben. Zwei Drittel der Verbraucher setzen alles daran, ihre Bucket List zu erfüllen und investieren in besondere Erlebnisse, um Erinnerungen fürs Leben zu schaffen und neue Perspektiven auf die Welt zu gewinnen. Reisen und Tourismus spielen dabei eine führende Rolle bei den Konsumausgaben.

 

Das Jahr der Bucket List  

An vorderster Front der Bucket-List-Bewegung steht die Generation Z. Fast die Hälfte (48 %) der jungen Europäer plant, im Jahr 2025 zwei oder mehr ihrer Traumerlebnisse zu verwirklichen, was dazu beiträgt, die richtige Stimmung für ein Jahr voller Abenteuer zu schaffen. 

Laut der Mastercard-Umfrage unter über 15.000 Verbrauchern in ganz Europa geben zwei Drittel (70%) der Befragten an, dass das Abhaken von Aktivitäten auf der Wunschliste oberste Priorität hat. Die Hauptmotivatoren sind der Wunsch, lebenslange Erinnerungen zu schaffen (44%), die Welt auf eine ganz neue Art zu sehen (36%) und Erlebnisse mit geliebten Menschen zu teilen (33%), die alle von den Verbrauchern sehr geschätzt werden und ein wichtiger Faktor für diese Veränderung unvergesslicher Abenteuer sind. Polen (87 %) und Rumänen (88 %) sind am ehesten bestrebt, sich im Jahr 2025 ihre Lebensträume zu erfüllen.

Die Priorität, Geld für Hochzeiten, Familienfeste und Geburtstage auszugeben, bleibt jedoch bestehen, wobei 29 % der Befragten angaben, dass die Zeit, die sie mit ihren Lieben verbringen, genauso wichtig ist wie das Erlebnis selbst.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications for Asia Pacific, Middle East & Africa, Europe bei Mastercard, sagt: „Unsere Umfrage zeigt, dass wir in diesem Jahr eine grundlegende Veränderung der Verbraucherprioritäten erleben. Immer mehr Menschen sparen bei ihren alltäglichen Ausgaben, um sich die Erlebnisse leisten zu können, von denen sie schon immer geträumt haben. Angesichts eines stetig wachsenden und sich ständig verändernden Kalenders an kulturellen, sportlichen und einmaligen Ereignissen, die weltweit stattfinden, gibt es für Verbraucher keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, sich auf bedeutungsvolle und unvergessliche Erlebnisse einzulassen. 

„Heute bieten wir unzählige Priceless Experiences an über 30 Reisezielen weltweit an. Ganz gleich, ob Sie nach Sitzplätzen in der ersten Reihe beim Finale der UEFA Champions League suchen, beim Festival de Cannes zu einem Staraufgebot gehören wollen oder Ihren ausverkauften Lieblingskünstler live im Rahmen eines VIP-Paketes auftreten sehen, bei Priceless.com geht es darum, Menschen mit ähnlichen Leidenschaften zusammenzubringen.“ 

Welche Erlebnisse sind dieses Jahr angesagt?  

Betrachtet man die Erlebnisse, die die Verbraucher in diesem Jahr begeistern, so steht Reisen und Tourismus ganz oben auf der Liste: Die Menschen planen, in diesem Jahr mehr als 1.000 € auszugeben, um die Welt zu sehen³, gefolgt von Outdoor-Abenteuern, kulinarischen Erlebnissen, Filmfestivals und Live-Sportveranstaltungen⁴. Die Nachfrage nach Sportveranstaltungen steigt sprunghaft an: 58 % der Europäer planen, in diesem Jahr mindestens eine zu besuchen – ein Anstieg um 152 % im Vergleich zu 2024. 

Die Menschen in Polen (87%) und Rumänien (88%) sind am bestrebtsten, sich im Jahr 2025 ihre Bucket-List-Träume zu erfüllen, und während Frauen sich eher auf ein großes Bucket-List-Erlebnis konzentrieren (34%), planen Männer eher, in diesem Jahr mindestens zwei Bucket-List-Erlebnisse zu verwirklichen (40%). 

Die Top 10 Erlebnisse für 2025 laut Europäern:

1. Reisen und Tourismus (89 %)

2. Outdoor-Erlebnisse (80 %)

3. Erlebnisse im Zusammenhang mit Essen (79 %)

4. Filmbezogene Erlebnisse (76 %)

5. Familienorientierte Erlebnisse (75 %)

6. Live-Musikveranstaltungen (74 %)

7. Kunstausstellungen und kulturelle Veranstaltungen (73 %)

8. Wellness- und gesundheitsbezogene Erlebnisse (72 %)

9. Historische und kulturelle Erlebnisse (72 %)

10. Theateraufführungen (70 %)

Klug in Erlebnisse investieren

Die Ergebnisse einer Umfrage zeigen, dass im Jahr 2025 Erlebnisse, die man unbedingt einmal im Leben gemacht haben sollte, die ultimative Investition darstellen und die europäischen Verbraucher immer cleverer darin werden, wie sie diese finanzieren. Statt sich mit vergänglichem Luxus zu verwöhnen, verzichten viele auf Kleidung (40 %), Luxusartikel (38 %) und die neuesten technischen Geräte (32 %) – denn Erinnerungen halten länger als der neueste Modetrend oder das neueste technische Upgrade.

Die Verbraucher geben ihr Geld nicht planlos für Erlebnisse aus. Ganze 77 % vergleichen Preise, bevor sie buchen, während 76 % darauf achten, dass ihre Traummomente in ihr Budget passen. Und für viele ist der Zahltag das grüne Licht — 38% warten, bis der Gehaltsscheck fällt, bevor sie das nächste Abenteuer buchen. Während die Zyprioten mit anderen Europäern beim Sparen beim Essen gehen (38 %) übereinstimmen, sparen sie weitaus häufiger bei materiellen Gütern, darunter: Kleidung (50 %), technische Geräte (51 %) und Fertiggerichte (41 %).

Der Trend, Ausgaben für Erlebnisse Vorrang vor „Dingen“ zu geben, wird durch Daten des Mastercard Economic Institute gestützt, aus denen hervorgeht, dass 2024 32,1% der europäischen Konsumausgaben für Erlebnisse (ohne Reisen und Restaurants) auf Live-Events entfielen, gegenüber 31,5% im Jahr 2023 und 30,7% im Jahr 2019.

Natalia Lechmanova, Chefökonom für Europa am Mastercard Economics Institute, stellt fest: " Die europäischen Verbraucher gewinnen wieder an Selbstvertrauen und erhöhen ihre Ausgaben, wobei Erlebnisse nach wie vor oberste Priorität haben. Die Stabilisierung der Inflation und die Verbesserung der Kaufkraft ermöglichen es mehr Menschen, in bedeutungsvolle Momente zu investieren. Das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass Erlebnisse im Jahr 2025 ein wichtiger Faktor für die Konsumausgaben bleiben werden, angetrieben von einem dynamischen Kalender globaler Großveranstaltungen — von Sportmeisterschaften bis hin zu Musik- und Filmfestivals —, die das kommende Jahr prägen werden.“

Mastercard ist ein langjähriger Partner von Dutzenden von Europas renommiertesten Unterhaltungs- und Sportinstitutionen. Das diesjährige Programm umfasst unter anderemdie UEFA Champions League, die Rugby-Weltmeisterschaft der Frauen, die French Open, die Filmfestspiele von Cannes, die Berlinale, League of Legends und Hunderte von Live Nation-Konzerten in verschiedenen europäischen Ländern. 

 

Fußnote

1 Mastercard befragte über 15.000 Verbraucher in 20 Ländern Europas, um wichtige Trends zu untersuchen, die die europäische " Experience Economy im Jahr 2025 prägen.

2. Frage: In welchen Bereichen Ihrer üblichen Ausgaben wären Sie bereit, weniger auszugeben, um sich Ihr Traumerlebnis im Jahr 2025 zu sichern? Antwort: Hochzeiten (17 %), Geburtstage von Freunden (15 %), Geburtstage von Familienmitgliedern (15 %)

3. Frage: Wie viel Geld planen Sie im Jahr 2025 für bestimmte Erlebnisse auszugeben? Antwort: 1.001+ Reise und Tourismus (32 %)

4. Frage: Welche der folgenden Aktivitäten möchten Sie im Jahr 2025 gerne häufiger ausprobieren? Antwort: Reisen und Tourismus (89%), Outdoor-Erlebnisse (80%), kulinarische Erlebnisse (79%), Filmerlebnisse (76%), Sportveranstaltungen (58%).

 

Methodik 

Mastercard führte zusammen mit seinem Forschungspartner Dynata eine Umfrage durch, um den Wandel der Verbraucherpräferenzen hin zu Erlebnissen zu verstehen. Die Feldarbeit fand im Februar 2025 statt. 

Die Umfrage umfasste über 15.000 Befragte in 20 Ländern und sammelte Daten aus Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Spanien, Großbritannien, Bulgarien, Kroatien, Zypern, Tschechien, Griechenland, Irland, den Niederlanden, Portugal, Rumänien, Serbien, Schweden und der Schweiz. 

 

 

Medienkontakt

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

Über Mastercard (NYSE: MA)

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