Zum achten Mal in Folge verstärkt Mastercard seine Zusammenarbeit mit den Internationalen Filmfestspielen von Venedig und bekräftigt ihr Engagement, Verbrauchern und aufstrebenden Filmemachern ihre Liebe zur Kunst des Kinos näher zu bringen und ihnen gleichzeitig unvergessliche Erlebnisse zu bieten.
Die Leidenschaft für das Kino in Europa ist stärker denn je. Aktuelle Mastercard-Recherche1 zeigen, dass die Hälfte (47%) der europäischen und internationalen Besucher am glücklichsten sind, wenn sie sich einen Film im Kino ansehen. Jeder zweite (47%) der europäischen Verbraucher hält die Möglichkeit, eine Filmpremiere zu besuchen, für „Priceless“, und ein ähnlicher Prozentsatz (48%) hält es für ein einmaliges Erlebnis, seinen Lieblingsschauspieler oder seine Lieblingsschauspielerin zu treffen.
Für 65 % der europäischen und internationalen Besucher ist das Kinoerlebnis angenehmer als das Ansehen von Filmen an anderen Orten. Die kürzliche Veröffentlichung von Deadpool & Wolverine in Europa führte zu einem Anstieg der Kinoausgaben in Europa, mit einem Plus von 24 % gegenüber der Vorwoche am Eröffnungswochenende: Zu den europäischen Ländern mit dem stärksten Anstieg der Kinoausgaben gegenüber der Vorwoche nach der Veröffentlichung von Deadpool & Wolverine gehören Dänemark, Norwegen, Deutschland, die Niederlande und Großbritannien.
Die Auswirkungen dieser Kinobegeisterung reichen über die Leinwand hinaus und können sich nachhaltig positiv auf die nationale und lokale Wirtschaft auswirken. Eine Analyse des Mastercard Economics Institute2 zu den Filmfestspielen von Cannes 2024 zeigt, dass die Ausgaben in Restaurants an den 11 Tagen um 198% und die Ausgaben in Bars im Umkreis von 10 km vom Festivalzentrum um 90% gestiegen sind. Ein Großteil des Ausgabenanstiegs in Cannes war darauf zurückzuführen, dass gut betuchte Besucher teurere Gerichte, größere Portionen und höhere Preise in den Bars und Tavernen in der Nähe des Filmfestivals wählten.
Dieser Anstieg der Begeisterung für das Kino ist Teil eines umfassenderen Trends innerhalb der Erlebnisökonomie. Aktuelle Daten zeigen, dass der Anteil von Erlebnissen bei Kartenzahlungen in Europa weiter steigt und im ersten Halbjahr 2024 22 % erreichen wird. Dies ist ein Anstieg gegenüber 21 % im Vorjahr und liegt deutlich über dem Niveau vor der Pandemie. Bis Juni 2024 stiegen die Ausgaben für Bars und Nachtclubs im Jahresvergleich um 21 %, die Ausgaben für Reisen um 18 % und die Ausgaben für Live-Erlebnisse um fast 7 %.
Während einer Podiumsveranstaltung bei den Internationalen Filmfestspielen von Venedig sagte Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer bei Mastercard: „Wir haben die letzten 27 Jahre damit verbracht, unsere Kunden zu verstehen und ihnen stets Priceless Experiences zu bieten, die sie den Dingen, die sie lieben, näher bringen. Wir beobachten in Europa einen wachsenden Trend, bei dem immer mehr Menschen ihr Leben und ihre Ressourcen auf ihre Leidenschaften, ihr Wohlbefinden und sinnvolle Erlebnisse ausrichten. Durch unsere Sponsoring-Aktivitäten, wie beispielsweise die Internationalen Filmfestspiele von Venedig, die Filmfestspiele von Cannes, Live Nation-Konzerte und viele mehr, unterstützen und feiern wir weiterhin die Dinge, die unseren Kunden am wichtigsten sind.“
