Der Reisesektor wird im Jahr 2024 alle Grenzen sprengen. Bis März 2024 sind die marktweiten Konsumausgaben für Reisen robust und der Passagierverkehr ist laut dem neuesten globalen Bericht des Mastercard Economics Institute deutlich gestiegen. Die heute veröffentlichte Studie „Travel Trends 2024“ bietet umfassende Einblicke in die sich wandelnde Landschaft der Reisebranche in 74 Märkten, darunter Europa.
Trotz schwankender Wechselkurse und unterschiedlicher Erschwinglichkeit ist die Reiselust stärker denn je. Im Jahr 2024 boomt der Reisesektor, neun der letzten zehn Rekordtage für Ausgaben in der globalen Kreuzfahrt- und Flugbranche fielen in dieses Jahr¹. Darüber hinaus verlängern europäische Reisende ihre Reisen im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um zwei Tage.
Auf der Grundlage einer einzigartigen Analyse aggregierter und anonymisierter Transaktionsdaten, einschließlich Mastercard SpendingPulse™, und Datenquellen von Drittanbietern befasst sich der Bericht eingehend mit den wichtigsten Reisetrends in Europa für das Jahr und darüber hinaus, darunter:
Der Tourismus entwickelt sich in europäischen Ländern weiterhin überdurchschnittlich gut, was zum Teil auf Amerikaner zurückzuführen ist. Die Reisebranche in Europa zählt zu den widerstandsfähigsten Sektoren der europäischen Wirtschaft. Trotz Inflation und gestiegener Zinsen nach der Pandemie ist die Nachfrage der Verbraucher nach Reisen weiterhin hoch. Die Zahl der Übernachtungen in Europa belief sich im Jahr 2023 auf insgesamt 2,91 Milliarden, gegenüber 2,88 Milliarden im Jahr 2019². Die Bedeutung US-amerikanischer Touristen hat auch in Europa zugenommen: Der Anteil der US-Ankünfte in Spanien stieg von 4 % im Jahr 2019 auf 5 % im Jahr 2023, in Portugal von 6 % auf 9 % und in Großbritannien von 13 % auf 16 %.³
Trendige Reiseziele in Europa. In Europa gilt München als das Top-Reiseziel für diesen Sommer (Juni-August 2024)⁴, da die Stadt im Juni ein großes globales Sportereignis ausrichten wird. Es folgen Tirana (Albanien), Nizza (Frankreich), Kerkyra/Korfu (Griechenland) und Istanbul (Türkei). Im Jahr 2024 verzeichnen die preisgünstigeren Küstenreiseziele Albanien, Kroatien und Türkei eines der höchsten Wachstumsraten im Flugverkehr. Der Tourismus in Albanien hat sich besonders stark entwickelt: Die Zahl der Flugrouten hat sich seit 2019 verdoppelt, und die Zahl der Touristenankünfte ist von 12 Millionen im Jahr 2019 auf 17 Millionen im Jahr 2023 gestiegen.⁵
Die besten Luxus- vs. Budget-Reiseziele. Mehr als die Hälfte der 20 teuersten Sommerreiseziele in Europa liegen in Italien. Entlang der Adria sind Taormina, Rimini oder mehrere Strandorte in der Nähe von Venedig Hotspots, darunter San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle oder Lignano. Die französischen Dörfer an der Côte d'Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez und Cannes) haben sich ihren Platz unter den Top 20 der luxuriösesten Reiseziele redlich verdient. Zu den günstigsten internationalen Sommerreisezielen zählen Hauptstädte wie Bukarest, Warschau, Budapest und Prag sowie spanische Strände (Costa Brava, Costa del Sol).⁶
Die Übergangszeit. Die Touristen in Europa verlagern ihren Schwerpunkt vom Hochsommer (Juli-August) hin zu den Übergangsmonaten (Mai-Juni und September-Oktober)⁷. Der Anteil der Übernachtungen in der Europäischen Union während der Nebensaison ist im letzten Jahrzehnt um 1,8 Prozentpunkte gestiegen⁸. Diese Verlagerung ermöglicht ein anhaltendes Wachstum des europäischen Reiseverkehrs, da im Hochsommer die Kapazitätsgrenzen erreicht werden. Zu den Ländern, die sich am stärksten von den sommerlichen Hochsaisonmonaten entfernen, gehören Mittelmeerländer wie Kroatien, Griechenland, Portugal und Italien. Allerdings hat sich auch in nördlichen Ländern wie Dänemark, Schweden, Finnland und den Niederlanden eine Verlagerung weg von den sommerlichen Hochsaisonmonaten vollzogen.
Längere Freizeit. Touristen in Europa verbringen im Durchschnitt zwei zusätzliche Urlaubstage – das ist mehr als der weltweite Durchschnitt von einem zusätzlichen Tag pro Reise – wobei dieser Trend durch erschwingliche Reiseziele und wärmere Klimazonen angetrieben wird. Für jede zusätzlichen 6 Grad Celsius Temperaturanstieg verlängert sich die Aufenthaltsdauer schätzungsweise um etwa einen Tag.
Wirtschaft erleben – auch unterwegs. Konsumenten legen auch auf Reisen Wert auf bedeutungsvolle Erlebnisse und weniger auf materielle Güter. Die Ausgaben für Erlebnisse belaufen sich laut SpendingPulse Destinationsauf 12% des Tourismusumsatzes, wobei die Umsätze im Geschäft und im Online-Einzelhandel aller Zahlungsarten gemessen werden — der höchste Wert seit mindestens fünf Jahren, Stand März 2024. Britische Reisende geben tendenziell jeden sechsten Dollar für Erlebnisse und das Nachtleben aus, verglichen mit dem globalen Durchschnitt, der eher bei jedem zehnten Dollar liegt. Schließlich bieten europäische Städte wie London, Paris, Barcelona (Spanien), Dublin, Amsterdam, Lissabon (Portugal), Rom und Kopenhagen (Dänemark) im Sommer das pulsierendste Nachtleben.¹⁰
„Die Robustheit des europäischen Tourismus hält an, unterstützt durch einen steigenden Zustrom von US-Touristen, die in beliebte europäische Ziele wie Spanien, Portugal und das Vereinigte Königreich gezogen werden“, sagte Natalia Lechmanova, Chefökonom Europa am Mastercard Economics Institute.„Unsere Beobachtungen zeigen eine deutliche Verlagerung hin zu den Übergangszeiten, da europäische Reisende die milderen Monate Mai-Juni und September-Oktober bevorzugen und die überfüllte Hochsaison im Sommer meiden.“ Darüber hinaus steht Europas Erlebnisökonomie vor einem Aufschwung, da europäische Touristen eindeutig Wert auf immersive Erlebnisse legen und Reiseziele wählen, die sowohl Wert als auch Authentizität bieten.“
Umfassende Unterstützung für Reisende und den Tourismussektor
Mastercard hat es sich zur Aufgabe gemacht, dem globalen Tourismussektor dabei zu helfen, Reisende mit einer Reihe von Dienstleistungen willkommen zu heißen, angefangen bei Marktanalysen und hochfrequenten Dateneinblicken, die helfen, die sich ändernden Verbrauchertrends zu verstehen, bis hin zu Strategien zur Kundenbindung, die das Reiseerlebnis personalisieren und die Markentreue fördern. Dank umfassender Reisevorteile und des hohen Komforts können Karteninhaber von https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services ihre Reiseerlebnisse und alltäglichen Einkäufe unbesorgt genießen.
Den vollständigen Bericht „Reisetrends 2024: Grenzen überwinden“ können Sie hier einsehen. Weitere Berichte und Erkenntnisse des Mastercard Economics Institute finden Sie hier.
