Von der Erkenntnis zur inkrementellen Vorgehensweise

Comcast Advertising ist ein weltweit führendes Medien- und Technologieunternehmen mit einer bedeutenden Präsenz in der Fernseh- und Streaminglandschaft. Comcast Advertising, das auf einem der branchenweit stärksten Datensätze aus eigener Produktion basiert, ist seit langem für präzises Targeting und innovative Ansätze bei der Zielgruppenansprache bekannt. Um diese Führungsrolle weiter auszubauen, ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Mastercard ein und nutzte dessen Lösung zur Medienmessung, um Einblicke in die Performance von TV-Kampagnen zu gewinnen. Das Ziel war einfach: Marketingfachleuten klare, messbare Beweise dafür zu liefern, wie Fernsehen den Geschäftserfolg steigert, und zwar mithilfe von Erkenntnissen, denen sie vertrauen können.

Die Werbetreibenden wissen, dass Fernsehen effektiv ist, aber sie wollen Beweise. Eine aktuelle Studie von Comcast Advertising in Zusammenarbeit mit AdExchanger ergab, dass 63 % der Werbetreibenden ihre Ausgaben erhöhen würden, wenn sie eine klarere Zuordnung hätten, die die Ausstrahlung von Fernsehwerbung mit konkreten Verbraucheraktionen oder -käufen verknüpft.

Das Fernsehen ist nach wie vor einer der wirkungsvollsten Kanäle für Markenbildung und die Erzielung von Ergebnissen. Im Vergleich zur Digitalisierung haben Messung und Optimierung jedoch nicht Schritt gehalten. Comcast Advertising wollte dies ändern, indem es transparente Zuordnungs- und datenschutzorientierte Einblicke bietet, um das volle Potenzial des Fernsehens auszuschöpfen.

Comcast Advertising hat eine Partnerschaft mit Mastercard geschlossen, um datengestützte Kaufinformationen für die Messung von TV-Kampagnen zu nutzen. Durch diese Zusammenarbeit können Werbetreibende die Fernsehpräsenz mit den realen Ausgabendaten von Mastercard verknüpfen und die finanziellen Auswirkungen in wichtigen Kategorien wie Reisen, Einzelhandel, Haushaltsdienstleistungen und Möbel verstehen. Der kombinierte Ansatz gab den Teams auch die Möglichkeit, Kampagnen auf der Grundlage dessen zu optimieren, was den inkrementellen Return on Ad Spend steigerte, wodurch das Fernsehen zu einem präziseren und leistungsorientierteren Kanal wurde.

Eine aktuelle Studie über Kampagnen für fünf Haushaltswaren- und Einrichtungsmarken zeigte eine dreifache Rendite auf zusätzliche Werbeausgaben. Die Analyse bestätigte den Wert der Verknüpfung von Fernsehkonsum mit tatsächlichem Kaufverhalten. Die Kampagnen führten außerdem zu messbaren Leistungssteigerungen: Der Umsatz stieg um 7,3 Prozent, während die Werbespots ausgestrahlt wurden, die Anzahl der Transaktionen erhöhte sich um 6,5 Prozent und die durchschnittliche Transaktionsgröße wuchs um 2,4 Prozent.

Dawn Williamson, Chief Revenue Officer bei Comcast Advertising, sagte, die Partnerschaft mit Mastercard verbessere die Art und Weise, wie die Leistung von Fernsehwerbung gemessen werde, insbesondere für lokale Werbetreibende.

Comcast Advertising und Mastercard tragen zur Weiterentwicklung der Fernsehmessung bei. Für Werbetreibende, die über Impressionen hinausgehen und sich auf Ergebnisse konzentrieren möchten, bietet Mastercard Attribution, Einblicke in das Kaufverhalten und Transparenz auf Kategorieebene – und trägt so dazu bei, die Attribution zu verbessern und das Potenzial des Fernsehens als Performance-Kanal auszuschöpfen.