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Mastercard Economics Institute

Reisetrends 2024: Grenzen überwinden

Reisen im Jahr 2024 und darüber hinaus

Im Jahr 2024 hat der Reisesektor Grenzen überschritten. Bis März 2024 bleiben die Konsumausgaben für Reisen hoch, und das Passagieraufkommen ist sprunghaft angestiegen. Das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass sich diese Dynamik fortsetzen wird, da die Verbraucher bedeutungsvollen Erlebnissen Priorität einräumen und einen größeren Teil ihres Budgets für Reisen aufwenden. Mehr denn je sind die Verbraucher durch einen starken Arbeitsmarkt in der Lage, Erlebnisse zu genießen, wobei Reisen ganz oben auf der Liste steht.

Wir haben festgestellt, dass Reisende ihre Reisen in den zwölf Monaten bis März 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um einen Tag verlängern, was auf ein wachsendes Bedürfnis nach intensiveren und bedeutungsvolleren Reiseerlebnissen hindeutet. Neben Flugreisen hat auch der Kreuzfahrturlaub ein außergewöhnliches Wachstum erlebt und die Rekorde von 2019 übertroffen.

Trotz Herausforderungen wie schwankenden Wechselkursen, Klimasorgen und unterschiedlicher Erschwinglichkeit bleibt die Reiselust ungebrochen. Die Menschen gehen strategischer vor, was das Wie, Wann und Wohin ihrer Reisen betrifft; für 2024 werden deutliche Veränderungen der Reisemuster erwartet.

Im fünften jährlichen Reisebericht des Mastercard Economics Institute mit dem Titel „Reisetrends 2024: Grenzen überwinden“ untersuchen wir diese sich entwickelnden Trends und den Stand des Reisens im Jahr 2024 und darüber hinaus.

Top-Themen im Reisebereich

Grenzen überwinden, Rekorde brechen

Weltweit fielen neun der letzten zehn Rekordtage für Ausgaben im Kreuzfahrt- und Flugverkehr in das Jahr 2024.¹

Das Jahr 2024 hat mit einem starken Wachstum in der Reisebranche begonnen – sowohl hinsichtlich der Ausgaben als auch der Anzahl der Reisenden. Das Jahr begann mit starkem Schwung, und das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird:

Einige bemerkenswerte Beispiele für diese Stärke im Jahr 2024:

  • Reisende Passagiere: Im ersten Quartal 2024 reisten mit rund 15,9 Millionen Amerikanern so viele Menschen international wie nie zuvor, während Japan im März 2024über 3 Millionen Passagierankünfte verzeichnete.²
  • Konsumausgaben: Stand März 2024 fielen neun der letzten zehn Rekordtage für Ausgaben in der globalen Kreuzfahrt- und Flugbranche in das Jahr 2024 .
  • Längerer Urlaub: Touristen verbringen mehr Zeit im Urlaub, etwa einen Tag länger als vor der COVID-Pandemie, insbesondere in preisgünstigeren Reisezielen.
  • Reisen zu Events: Unvergessliche Ereignisse prägen die Reisetrends, ob Konzerte oder Sportveranstaltungen – zum Eröffnungsspiel der Europameisterschaft ist mit einem Ansturm von Reisenden nach München zu rechnen.
  • Die größten Gewinner: Japan, Irland und Rumänien verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr das stärkste Wachstum beim Anteil der Touristenausgaben.

Die Analyse aggregierter und anonymisierter Mastercard-Transaktionsdaten zeigt, dass in der Reisebranche Rekorde gebrochen werden, wie die folgende Grafik veranschaulicht. Wir können uns bei dem soliden wirtschaftlichen Umfeld bedanken – der gesunde Arbeitsmarkt weltweit ermöglicht es den Verbrauchern, mehr Geld für Reisen auszugeben.

Längere Freizeit

Weltweit verlängern Reisende ihre Reisen im Durchschnitt um etwa einen Tag.

Wir haben festgestellt, dass Touristen mehr Zeit im Urlaub verbringen – etwa einen Tag länger als vor der COVID-Pandemie. Längere Aufenthalte an Reisezielen bedeuten in der Regel auch höhere Ausgaben pro Reise, was den lokalen Unternehmen zugutekommt.

Die Region Naher Osten und Afrika (MEA) sowie Europa haben am meisten von diesem Trend profitiert, wobei beide Regionen etwa zwei zusätzliche Tage am Reiseziel verbringen. Umgekehrt haben die Vereinigten Staaten von diesem neuen Trend weniger profitiert, da dort der Anstieg längerer Reisen geringer ausfiel.⁴

Im letzten Abschnitt dieses Berichts gehen wir genauer darauf ein, warum dies geschieht.

Ereignisreiche Wirtschaft

In diesem Jahr ist München aufgrund der Europameisterschaft das beliebteste Reiseziel.

Die Verbraucher reisen zu unvergesslichen Ereignissen, von Sonnenfinsternissen über Taylor-Swift -Konzerte und den Karneval in Brasilien bis hin zur Cricket-Weltmeisterschaft. Diese Veranstaltungen sorgen für einen starken zusätzlichen Umsatzanstieg bei Unternehmen in der Nähe und im angrenzenden Gebiet. Zum Beispiel:⁵

  • Die Ausgaben der Touristen während des Karnevals 2024 in Rio de Janeiro in Restaurants, Bars und Lebensmittelgeschäften stiegen um 156 % gegenüber dem, was ohne die Veranstaltung der Fall gewesen wäre.
  • Während der Sonnenfinsternis in den USA verzeichneten die Hotels im Bereich der Totalität einen Umsatzanstieg von 71 % gegenüber dem Normalbetrieb.
  • Die Restaurantumsätze im Umkreis von 2,5 Meilen um die Taylor-Swift-Konzerte im Jahr 2023 stiegen um zusätzliche 68 % über das normale Geschäft hinaus.

Für den Rest des Jahres 2024 ist eine Reihe bemerkenswerter Veranstaltungen vorgesehen, zu denen das Mastercard Economics Institute eine Rekordzahl von Reisenden aus aller Welt erwartet. Im Abschnitt „Trendziele“ heben wir die Reiseziele hervor, die von Juni 2024 bis August 2024 die größte Nachfrageveränderung aufweisen. Gehört es zu den Top-Kandidaten? München, Deutschland, wo das Eröffnungsspiel der Europameisterschaft stattfinden wird.

Teurer Push & Pull

Die Preise bleiben hoch, aber die Reisebranche ist dank einer widerstandsfähigen Kundschaft gut aufgestellt.

In der Reise- und Freizeitbranche sind die Verbraucherpreise – insbesondere im Hotelgewerbe – im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie weiterhin hoch.⁶  Angesichts der gestiegenen Preise stellen wir fest, dass immer mehr Verbraucher nach budgetfreundlichen Reiseoptionen suchen. Warum sind die Preise in der Reisebranche immer noch so hoch?

In der Wirtschaftswissenschaft werden die Begriffe „Kosteninflation“ und „Nachfrageinflation“ manchmal verwendet, um zu beschreiben, warum Inflation auftritt. In diesem Jahr werden beide Konzepte umgesetzt.

Kosteninflation ist die Art von Inflation, die entsteht, wenn die Kosten für die Erbringung einer Dienstleistung wie Flug oder Unterkunft steigen. Im Reise- und Freizeitgewerbe gibt es viele solcher Belastungen. Eine Kombination aus begrenzten Kapazitäten, Angebotsengpässen und erhöhten Lohnkosten trägt zur „kostengetriebenen“ Inflation im Jahr 2024 bei. Beispiele, die für das Jahr 2024 relevant sind, umfassen Flugzeugknappheit, Pilotenmangel und einen breiten Anstieg des Reallohnwachstums.

Der andere Inflationstreiber – die Nachfrageinflation – tritt ein, wenn mehr Menschen reisen möchten als Plätze oder Zimmer verfügbar sind, was zu höheren Preisen führt. Das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass es im Laufe des Jahres weiterhin viele solcher Fälle von nachfragebedingter Inflation geben wird, was zum Teil auf die Erlebnisökonomie und die extrem hohe Reisebereitschaft zurückzuführen ist. Wenn beispielsweise mehr Menschen an einer ihrer Lieblingssportveranstaltungen teilnehmen möchten, als Zimmer zur Verfügung stehen, können die Beherbergungsbetriebe die Preise erhöhen und trotzdem voll ausgelastet bleiben. Auch wenn es für die Verbraucher vergleichsweise schmerzhaft ist, zusätzliches Geld auszugeben, werden die Zimmer dennoch voll ausgebucht sein, was eine Erleichterung für Hotels und Motels darstellt, die aufgrund der langwierigen Schließungen in den Jahren 2020-2022 zu den am stärksten betroffenen Branchen gehörten. Die aufgestaute Nachfrage hat der Hotelbranche im Jahr 2024 neuen Aufschwung verliehen.

Das Ergebnis? Die Preise in der Reise-, Freizeit- und Gastgewerbebranche bleiben zwar hoch, aber nicht besorgniserregend. Das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass das anhaltende Wachstum des realen verfügbaren Einkommens im Jahr 2024 als Rückenwind wirken wird. In Verbindung mit einer starken Reisebereitschaft und der zunehmenden Reisefreundlichkeit erwartet das Mastercard Economics Institute eine anhaltende positive Entwicklung in diesem Bereich auch im Jahr 2024 und darüber hinaus.

Volle Fahrt voraus!

Kreuzfahrten erleben ein starkes Comeback: Die Zahl der weltweiten Kreuzfahrtpassagiertransaktionen lag im ersten Quartal rund 16 % über dem Niveau von 2019.

Die Anzahl der Transaktionen von Verbrauchern auf Kreuzfahrten (während der Fahrt und bei der Buchung) legte 2024 einen beeindruckenden Start hin und übertraf das Niveau von 2019 deutlich. Eine Analyse des Mastercard Economics Institute ergab, dass die Anzahl der weltweiten Kreuzfahrttransaktionen im ersten Quartal 2024 etwa 16 % über dem Wert von 2019 liegen wird. Da Konsumenten nach neuen und anderen Erlebnissen suchen, verzeichnet nicht nur der Flugverkehr ein beeindruckendes Wachstum.⁷

Angesichts der anhaltenden Preissteigerungen in der Hotelbranche hat sich der Preisunterschied zwischen Kreuzfahrten und Hotels vergrößert, wodurch Kreuzfahrten in vielen Fällen eine vergleichsweise budgetfreundlichere Option darstellen.

Südasien

INDIEN

Das Reisen wird in Indien immer zugänglicher, und das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da in den nächsten fünf Jahren fast 20 Millionen weitere Menschen in die Mittelschicht aufsteigen werden.

Gestärkt durch eine wachsende Mittelschicht, zusätzliche Streckenkapazitäten und eine starke Reiselust, markiert das Jahr 2024 das Jahr, in dem mehr Inder reisen als je zuvor in der Geschichte. Offiziellen Angaben zufolge wurden in den ersten drei Monaten des Jahres, zwischen Januar und März 2024, 97 Millionen Passagiere registriert, die über indische Flughäfen sowohl im Inland als auch international reisten. Vor etwa 10 Jahren hätte man für das Erreichen solcher Zahlen ein ganzes Jahr statt drei Monate gebraucht.⁸

Die wachsende Zahl indischer Reisender mit steigendem Einkommen verheißt Gutes für die Reisebranche. Indien wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich mehr als 20 Millionen Menschen der Mittelschicht (mit einem Jahreseinkommen von über 15.000 US-Dollar) und fast 2 Millionen Menschen mit hohem Einkommen (mit einem Jahreseinkommen von über 80.000 US-Dollar) hinzugewinnen.⁹ Die Daten zum Flugverkehr lassen darauf schließen, dass, wie im übrigen Asien-Pazifik-Raum, der Inlandsverkehr mit der größten Dynamik ins Jahr gestartet ist. Allerdings hat auch der internationale Passagierverkehr deutlich zugenommen: Der landesweite Inlandspassagierverkehr liegt 21 % über dem Niveau von 2019, und der internationale Passagierverkehr ist bis März 2024 um 4 % gestiegen.

Der indische Reisesektor ist bis März 2024 rasant gewachsen – insbesondere das Segment der indischen Auslandsreisenden –, angetrieben von einer wachsenden kaufkräftigen Konsumentenbasis, die nach Luxuserlebnissen sucht. Es besteht ein wachsender Wunsch nach Schmuck und aufwendiger Kleidung. Die sich wandelnden Konsummuster spiegeln das steigende verfügbare Einkommen und den wachsenden Anspruch der Bevölkerung auf einen bestimmten Lebensstil wider.

Wir analysierten marktweite indische Passagierankunftsdaten für drei Reiseziele: die Vereinigten Staaten, Japan und Vietnam. In den USA könnte ein starker Dollar Touristen beeinflusst haben, die normalerweise die USA besuchen würden, sich aber stattdessen für ein anderes Reiseziel entscheiden.

Indien bildet jedoch eindeutig eine Ausnahme. Im März 2024 lagen die Ankünfte indischer Passagiere in den USA um 59 % über dem Wert von 2019. Im Vergleich dazu liegt die Gesamterholung aller ausländischen Besucher in den USA im gleichen Zeitraum immer noch 6 % unter dem Niveau von 2019.

Unterdessen stieg die Zahl der Inder, die nach Japan reisten, im März 2024 sprunghaft an und lag 53 % über dem Niveau von 2019. In diesem Jahr haben bisher rund 50.000 indische Reisende Japan besucht. Zum Vergleich: Vor nur 10 Jahren hätte es fast ein ganzes Jahr gedauert, bis diese Zahl indischer Reisender nach Japan erreicht wäre.

Flüge von Indien nach Vietnam sind noch unglaublicher. Bis März 2024 stieg die Zahl der Passagiere im Vergleich zum gleichen Monat im Jahr 2019 um sage und schreibe 248 %.¹⁰

Der Personenverkehr in ganz Indien hat ebenfalls eine Reihe interessanter Entwicklungen erfahren. Auf regionaler Ebene hat Chennai im März 2024 das Niveau von 2019 beim gesamten Passagieraufkommen überschritten – ein wichtiger Meilenstein für die Erholung des Reiseverkehrs. In Bangalore ist der Inlandsreisendenverkehr seit 12 Monaten konstant über dem Niveau von 2019 geblieben, was zum Teil auf die Rückkehr der Arbeiter in ihre Büros und die vielen Dienstleistungsangestellten in der Stadt zurückzuführen ist.

Das Mastercard Economics Institute geht davon aus, dass sich die Reisebranche in Indien im Laufe der Zeit zunehmend demokratisieren wird, angetrieben durch eine wachsende Mittelschicht und eine günstige Angebotsdynamik, da monatlich mehr Strecken in Betrieb genommen werden. Zwischen April und Juni 2024 wurden etwa 24 Strecken entweder wieder aufgenommen oder neu eröffnet.

ASEAN

Innerhalb der ASEAN-Region hat sich der Passagierverkehr erholt, insbesondere bei kürzeren regionalen Reisen. Zu den beliebtesten Reisezielen für Touristen aus Singapur in diesem Sommer zählen beispielsweise Bangkok, Kuala Lumpur und Perth.¹¹

Neben Reisen in die nähere Umgebung hat die Stärkung des Singapur-Dollars gegenüber dem japanischen Yen einen deutlichen Anstieg der Reisen von Singapur nach Japan ausgelöst. Bis März 2024 stieg die Zahl der Passagiere von Singapur nach Japan im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um beeindruckende 43 %.

Thailand gehörte in den letzten Jahren zu den Märkten, die am stärksten von wirtschaftlichen Veränderungen betroffen waren, vor allem aufgrund seiner starken Abhängigkeit vom Tourismus, der laut einer Analyse des Mastercard Economics Institute zuvor etwa 10 % zum BIP beitrug. Allerdings herrscht Optimismus für das Jahr 2024, da das Mastercard Economics Institute prognostiziert, dass Thailand sich im Jahr 2024 vollständig von der Pandemie erholt haben wird.

THAILAND

Die Zahl der Besucher aus den ASEAN-Staaten in Thailand hat in diesem Jahr das Niveau von 2019 übertroffen.

Der Passagierverkehr nach Thailand hat im Jahr 2024 wieder das Niveau von 2019 erreicht. Vor der Pandemie betrug der Anteil des Tourismus am BIP des Landes 10 %. Das Ausbleiben der Touristen hat der Wirtschaft des Landes schwer geschadet.

Regional betrachtet deuten offizielle Statistiken darauf hin, dass Thailand die größte Unterstützung von Passagieren erhält, die aus der näheren Umgebung anreisen. Der Flugverkehr aus Südasien und der ASEAN-Region nach Südkorea liegt im Februar 2024 bereits fast 25 % über dem Niveau von 2019. Die Zahl der Reisenden, die aus anderen Regionen, darunter Europa, Amerika, Afrika, dem Nahen Osten, Ostasien und Ozeanien, nach Thailand einreisen, liegt zwar noch unter dem Niveau von 2019, nähert sich diesem aber an. Die Besucherzahlen liegen derzeit 7 % unter dem Niveau von 2019.¹²

Nordostasien

Innerhalb Nordostasiens zählte Japan in diesem Jahr zu den interessantesten Ländern im Reisesektor. Rekordverdächtige Passagierzahlen wurden durch den historisch schwachen Yen (den niedrigsten Stand seit März 1990) verursacht.¹³

Auf der anderen Seite des Ozeans hat sich die Reisedynamik auf dem chinesischen Festland verlagert, wobei der Inlandstourismus an Bedeutung gewinnt, da ein größerer Anteil der Passagiere vom chinesischen Festland innerhalb des Landes reist. Während dies den lokalen Unternehmen auf dem chinesischen Festland einen Aufschwung beschert hat, hat sich in vielen Märkten, die traditionell von Reisenden vom chinesischen Festland abhängig sind, ein entsprechender Anteilswechsel hin zu Reisenden aus den USA, Europa und dem übrigen Asien-Pazifik-Raum vollzogen.

Japan

Rekordverdächtiger Passagierverkehr nach Japan mit über 3 Millionen Besuchern im März 2024 – mehr als je zuvor.

Japan erlebt derzeit einen starken Anstieg an Reisenden, die das Land besuchen. Im März 2024 begrüßte Japan 3.081.600 Besucher aus dem Ausland – ein neuer Höchststand – und die Hauptreisezeit ist noch nicht einmal erreicht.¹⁴

Gleichzeitig sind die Besucherzahlen vom chinesischen Festland nach Japan im Vergleich zu 2019 um etwa 36,5 % gesunken – was verdeutlicht, wie bemerkenswert diese Zahl ist, da immer weniger Reisende aus einem großen Tourismusmarkt kommen.¹⁵

Woher kommen denn all die Passagiere? Die nachstehende Grafik zeigt die Veränderung des Anteils der in Japan ankommenden Touristen und verdeutlicht den größeren Beitrag nordamerikanischer und europäischer Reisender in Japan.¹⁶

Chinesisches Festland

Der Inlandsreiseverkehr liegt im März 2024 um 15 % über dem Niveau von 2019, während sich der internationale Reiseverkehr voraussichtlich erst später erholen wird.

Der Inlandsflugverkehr auf dem chinesischen Festland hat sich vollständig normalisiert; die Zahlen liegen im ersten Quartal 2024 etwa 15 % über denen des gleichen Monats im Jahr 2019, wie Daten der chinesischen Zivilluftfahrtbehörde zeigen. Die Entwicklung des Inlandstourismus verläuft positiv, die Nachfrage übertrifft das Niveau von 2019. Dies ist teilweise auf eine Verschiebung der Präferenzen für inländische Reiseziele zurückzuführen, da das Interesse am lokalen Tourismus zunimmt.¹⁷

Der internationale Tourismusverkehr, der den Markt verlässt, hat sich derweil noch nicht erholt und liegt im März 2024 aktuell 19,7 % unter dem Niveau von 2019. Die Anteile des Passagierverkehrs auf dem chinesischen Festland haben sich in den letzten Jahren dementsprechend verändert, wobei der Schwerpunkt auf dem Inlandstourismus liegt.¹⁸

Vereinigte Staaten

Stand März 2024 liegt der US-Passagierverkehr in Übersee um 20 % über dem Rekordwert vor der COVID-Pandemie.

Bis einschließlich des ersten Quartals 2024 war der US-Reiseverkehr durch eine gegensätzliche Dynamik bei Ausreisen und Einreisen gekennzeichnet. Bis November 2022 hatte die Zahl der US-Reisenden, die ins Ausland (ohne Kanada und Mexiko) reisten, das Niveau von 2019 überschritten. Heute liegen die Auslandsreisen der US-Bürger um 20 % über diesem Niveau vom März 2024.¹⁹

Im Vergleich dazu liegen die Besucherzahlen aus dem Ausland in den USA im März 2024 immer noch 6 % unter dem Niveau von 2019. Die gute Nachricht? Das Mastercard Economics Institute schätzt, dass der ausländische Passagierverkehr in die USA bei der aktuellen Entwicklung noch in diesem Jahr das Niveau von 2019 übertreffen dürfte.

Die Lust auf internationale Reisen hat in den USA stark zugenommen.

Laut einer Umfrage des Conference Board zu Verbrauchereinstellungen und Kaufabsichten in den USA deuten die neuesten Daten vom April 2024 darauf hin, dass etwa jeder fünfte Befragte plant, in den nächsten sechs Monaten international zu reisen – ein Rekordhoch seit Beginn der Umfrage im Februar 1967. Dies war eine Erholung epischen Ausmaßes im Vergleich zum Höhepunkt der Pandemie. Im gleichen Zeitraum im Jahr 2020 plante nur einer von 20 Amerikanern zu verreisen. Im Jahr 2019? Etwa 1 zu 10²⁰

Touristenankünfte

Bis März 2024 erweist sich Indien laut offiziellen Statistiken als herausragendes Herkunftsland für den US-amerikanischen Incoming-Tourismus, mit einem bemerkenswerten Anstieg von 162.000 Besuchern im Vergleich zum Niveau von 2019. Dieser Aufschwung unterstreicht Indiens Status als globaler Spitzenreiter, beweist seine Widerstandsfähigkeit trotz des starken Dollars gegenüber der Rupie und hebt die Kaufkraft der indischen Verbraucherbasis hervor.²¹

Die meisten anderen Märkte im asiatisch-pazifischen Raum befinden sich derweil auf einem längeren Weg zur Normalisierung. Trotz erheblicher Rückgänge in Ländern wie Japan und dem chinesischen Festland mit Defiziten von 478.000 bzw. 367.000 Besuchern im Jahr 2024 erwartet das Mastercard Economics Institute, dass sich die meisten – wenn nicht sogar alle – dieser Märkte in den Jahren 2024 und 2025 vollständig erholen werden.

Diese Zweiteilung des Passagieraufkommens zwischen den leistungsstärksten und leistungsschwachen Märkten unterstreicht die ungleiche Auswirkung der globalen Wirtschaftslage auf den internationalen Tourismus in die USA. Während Indien ein robustes Wachstum verzeichnet, verdeutlicht die langsamere Erholung in der Asien-Pazifik-Region die anhaltenden Herausforderungen und potenziellen Verzögerungen bei der Rückkehr zum Niveau vor der Pandemie. Für viele Unternehmen mit schwacher Performance erwartet das Mastercard Economics Institute in den kommenden Jahren eine anhaltende, allmähliche Erholung zurück zur Normalität.

Kanada

In den wärmeren Monaten gewinnen wichtige Reisekorridore an Beliebtheit.

Wir beobachteten einige bemerkenswerte saisonale Verschiebungen bei den Anteilen der Tourismusausgaben kanadischer Reisender.²² Das Streben nach angenehmem Wetter im Sommer wie im Winter gewinnt für kanadische Reisende offensichtlich zunehmend an Bedeutung.

In der folgenden Grafik messen wir, wie stark die Umsätze des Monats im Vergleich zum Rest des Jahres unter- oder überstiegen wurden, um die saisonal beliebten Ausgabenperioden zu erfassen. Je positiver der Wert, desto höher sind die Tourismusausgaben in diesem Zeitraum des Jahres. Je negativer die Prognose, desto geringer die Tourismusausgaben.²³

Zwischen 2019 und 2023 stieg der Anteil kanadischer Touristen am gesamten Tourismusumsatz in Frankreich im Mai – der Nebensaison (mehr dazu im Abschnitt Europa). In den USA hingegen konnten Juli und August – traditionell die beliebtesten Reisezeiten für Kanadier – ihren Marktanteil ausbauen.

Diese Ergebnisse zeigen, dass kanadische Reisende in der wärmeren Jahreszeit eher bereit sind, unterwegs zu sein.

Neben der Jagd nach schönem Wetter im Jahr 2023 jagen die Kanadier im Jahr 2024 bisher mehr denn je der Kirschblüte in Japan hinterher. Im März 2024 erreichten rekordverdächtige 57.800 kanadische Passagiere Japan – der höchste Wert seit mindestens 1996.²⁴

Der Tourismus entwickelt sich in europäischen Ländern weiterhin überdurchschnittlich gut, was zum Teil auf Amerikaner zurückzuführen ist.

Die Reisebranche in Europa zählt zu den widerstandsfähigsten Sektoren der europäischen Wirtschaft. Trotz Inflation und höheren Zinssätzen nach der Pandemie ist die Nachfrage der Verbraucher nach Reisen weiterhin stark. Das Jahr 2023 war ein wichtiger Meilenstein für den europäischen Tourismus, denn in diesem Jahr wurde eine vollständige Erholung der Zahl der Übernachtungen erreicht, die sich 2023 auf insgesamt 2,91 Milliarden Übernachtungen belief, gegenüber 2,88 Milliarden im Jahr 2019. ²⁵

Die überdurchschnittliche Performance des Reisesektors hat zu einer überdurchschnittlichen Performance von Volkswirtschaften mit hohem Tourismusaufkommen geführt, wie beispielsweise Kroatien, Griechenland, Portugal und Spanien. Die Reisenachfrage bleibt auch 2024 hoch, wobei der europäische Flugverkehr und die Übernachtungen weiterhin über dem Niveau von 2023 liegen werden.²⁶

Die Bedeutung US-amerikanischer Touristen (die im Abschnitt Nordamerika behandelt wird) hat in Europa zugenommen. Offizielle Tourismusstatistiken zeigen beispielsweise, dass der Anteil der US-Amerikaner an den Ankünften in Spanien von 4 % im Jahr 2019 auf 5 % im Jahr 2023 gestiegen ist, in Portugal von 6 % auf 9 % und in Großbritannien von 13 % auf 16 %. Die Herausforderung besteht nun darin, die zusätzliche Nachfrage bei begrenzten Flug- und Unterkunftskapazitäten zu bewältigen. Touristen passen sich an, indem sie neue Reiseziele suchen und zu anderen Zeiten reisen.²⁷

Sonnenschein und Schnäppchen

Da sich die Verbraucher an die höheren Preise anpassen, verzeichnen günstigere (aber dennoch sonnige) Reiseziele ein starkes Wachstum.

Im Jahr 2024 verzeichnen die preisgünstigeren Küstenreiseziele Albanien, Kroatien und Türkei eines der höchsten Wachstumsraten im Flugverkehr. Der Tourismus in Albanien hat ein starkes Wachstum verzeichnet: Die Anzahl der Flugrouten hat sich seit 2019 verdoppelt, und die Zahl der Touristenankünfte ist von 12 Millionen im Jahr 2019 auf 17 Millionen im Jahr 2023 gestiegen.²⁸

Dennoch bleibt die Nachfrage nach den beliebteren Strandzielen in Griechenland, Portugal und Spanien stabil, wobei diese Länder auch außerhalb der sommerlichen Hochsaison ein starkes Wachstum im Reiseverkehr verzeichnen.

Die Nebensaison: Entfliehen Sie den Menschenmassen und der Hitze

Der Tourismus in Europa verlagert sich von der Hochsaison im Sommer (Juli-August) hin zu den Übergangsmonaten (Mai-Juni und September-Oktober).²⁹ Diese Verlagerung ermöglicht ein anhaltendes Wachstum des europäischen Reiseverkehrs, da im Hochsommer die Kapazitätsgrenzen erreicht werden.

Zu den Ländern, die sich am stärksten von den sommerlichen Hochsaisonmonaten entfernen, gehören Mittelmeerländer wie Kroatien, Griechenland, Portugal und Italien. Allerdings hat sich auch in nördlichen Ländern wie Dänemark, Schweden, Finnland und den Niederlanden eine Verlagerung weg von den sommerlichen Hochsaisonmonaten vollzogen.

Dies lässt vermuten, dass mehr als nur heißere Sommer für diesen Wandel verantwortlich sind. Zwei wichtige demografische Veränderungen dürften ebenfalls eine Rolle spielen: mehr Rentner (die keine beruflichen Verpflichtungen mehr haben) und mehr Haushalte ohne Kinder (die nicht an Schulkalender gebunden sind).

Preisgünstige Reiseziele haben sich besser entwickelt, aber Luxusreisen haben aufgeholt.

In den vergangenen zwölf Monaten bis März 2024 waren die karibischen Länder, deren Hotelumsätze am schnellsten wuchsen, tendenziell vergleichsweise budgetfreundlicher. Wir unterteilten 30 karibische Märkte in zwei Kategorien – die Märkte mit den höchsten und die mit den niedrigsten Hotelpreisen – und verfolgten deren Umsatzentwicklung. Während sich der Reiseverkehr in der gesamten Karibik erholt hat, schnitten die Hotelumsätze auf den Inseln mit vergleichsweise günstigeren Hotelangeboten überdurchschnittlich gut ab.³⁰

Dies unterstreicht eine breit angelegte Erholung des Reiseverkehrs. Diejenigen, die in die Karibik reisen, sind nicht nur die Haushalte mit dem höchsten Einkommen, sondern repräsentieren auch eine breitere Kundengruppe. In unserer Rubrik „Trendziele“ dürfte sich dieser Trend bis zum Sommer 2024 fortsetzen, wobei Aruba und die Dominikanische Republik auch in diesem Jahr noch zu den fünf beliebtesten Reisezielen für US-Reisende zählen.

In den Ländern mit vergleichsweise höheren Preisen, die sich an ein einkommensstärkeres Publikum richten, blieben die Hotelumsätze unterdessen hinter den Umsätzen der günstigeren Reiseziele zurück. Dies könnte durch den „Vermögenseffekt“ bedingt sein. Aufgrund der rückläufigen Aktienmärkte im gesamten Jahr 2022 blieben die Umsätze im gehobenen Hotelsegment im Jahr 2023 vergleichsweise hinter den Erwartungen zurück. Zum Vergleich: Im Januar 2023 lag der US-Aktienmarkt etwa 13 % unter seinem vorherigen Höchststand. Gleichzeitig stagnierten die Hotelumsätze in teureren Reisezielen ebenfalls etwas. Doch seither hat sich der US-Aktienmarkt um fast 25 % erholt. Die Lücke bei den Hotelumsätzen der vergleichsweise teureren Reiseziele hat sich verringert und sie haben zu den vergleichsweise günstigeren Gebieten aufgeholt.³¹

Die Bahamas

Über 80 % der Besucher der Bahamas reisen auf dem Seeweg an.

In den letzten zwölf Monaten bis einschließlich Februar 2024 begrüßten die Bahamas laut Besucherankunftsdaten des Statistikamtes der Bahamas 5,2 Millionen Passagiere auf dem Seeweg und 1,6 Millionen auf dem Luftweg.

Im Laufe der Zeit haben die Besucherankünfte auf dem Seeweg für den Tourismus auf den Bahamas zunehmend an Bedeutung gewonnen. Seitdem 1991 mit der Erfassung von Ankunftsdaten begonnen wurde, reist ein größerer Anteil der Touristen auf dem Seeweg an. In den zwölf Monaten bis Februar 2024 reisten rund 82 % der Besucher der Bahamas auf dem Seeweg an.³²

Betrachtet man die Veränderung der Besucherzahlen im Vergleich zu 2019 (Februar 2024, gleitende 12 Monate gegenüber Februar 2019, gleitende 12 Monate), so hat sich auf den Bahamas ein starker Zustrom von Kreuzfahrtgästen ergeben: zusätzliche 2,9 Millionen Passagiere auf dem Seeweg und weitere 122.000 auf dem Luftweg.

Lateinamerika

Die Freizeitgestaltung schneidet in der Nähe des Wohnorts besser ab als außerhalb von LAC, wobei Budgetfreundlichkeit und Digitalisierung eine Rolle spielen.

Bis März 2024 hat das Wachstum von Transaktionen im Freizeitsektor (einschließlich Branchen wie Museen, Kinos und Vergnügungsparks) in Lateinamerika und der Karibik (LAC) ein besseres Wachstum gezeigt als in Regionen außerhalb dieser Region.³³ Dieser Trend dürfte auf zwei Dinge zurückzuführen sein: eine Verlagerung der Budgetpräferenzen hin zum Inland, bedingt durch Faktoren wie Wechselkursschwankungen und Inflation, und ein vergleichsweise schnelleres Wachstum der Akzeptanz digitaler Zahlungsmethoden in der Freizeitbranche Lateinamerikas, was einen Teil der überdurchschnittlichen Performance erklärt.

In der folgenden Grafik veranschaulichen wir diesen Punkt, indem wir die gleichgewichtete relative Wertentwicklung der Ausgaben aus 8 lateinamerikanischen Volkswirtschaften betrachten: Argentinien, Bolivien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Ecuador, Mexiko und Peru. Wir messen die Anzahl der Transaktionen pro aktivem Konto, um die relativen Veränderungen auf Verbraucherebene durch Transaktionen innerhalb und außerhalb der LAC-Region zu verstehen. Die Anzahl der Freizeittransaktionen pro Konto nähert sich in der Region wieder ihrem Höchststand von 2019 und wird diesen wichtigen Meilenstein bei gleichbleibendem Tempo voraussichtlich in der ersten Hälfte des Jahres 2024 überschreiten, während die Entwicklung im Freizeitbereich außerhalb Lateinamerikas und der Karibik langsamer verläuft.³⁴

Argentinien

Eine Abwertung des Peso könnte für einreisende Touristen von Vorteil sein und bei den Argentiniern zu einer stärkeren Fokussierung auf den Inlandstourismus führen.

Der argentinische Peso startete auf einem historisch niedrigen Niveau ins Jahr 2024. Dies hat eine Reihe wichtiger Konsequenzen für den argentinischen Tourismusmarkt. Konkret locken die günstigen Wechselkurse Touristen mit stärkeren Währungen an, wodurch das Potenzial für einen Ausgabenboom entsteht, der der lokalen Wirtschaft durch einen Nettozufluss von Geld zugutekommt. Für internationale Besucher, die nach Argentinien fliegen, reicht das Geld in Pesos umgerechnet weiter. Diese Wechselkursdynamik wirkt jedoch in beide Richtungen. Für Argentinier verringert der schwache Peso ihre Kaufkraft im Ausland, wodurch internationale Reisen für viele unerschwinglich werden können.

Wie haben sich die Passagierankünfte in Argentinien entwickelt? Aufgrund der günstigen Wechselkurse nahm der Passagierverkehr aus Chile, Brasilien und den USA auf dem Markt im Februar 2024 deutlich zu. Die Zahl der Passagierankünfte aus Brasilien nach Argentinien stieg im Februar 2024 sprunghaft um 38 % gegenüber dem Niveau von 2019. Brasilianische Reisende scheinen den rekordniedrigen Kurs des argentinischen Peso auszunutzen.

Der Passagierverkehr aus Europa nach Argentinien war vergleichsweise schwächer. Dies macht Sinn angesichts des größeren Fokus auf günstige Angebote aus Europa, der vergleichsweise teureren Interkontinentalflüge und der stärkeren Ausrichtung auf innereuropäische Reisen in diesem Jahr. Der Passagierverkehr aus dem Rest der Welt wurde größtenteils durch die noch andauernde Erholung der chinesischen Besucherzahlen beeinträchtigt. (Angesichts der Devisenmarktdynamik, die den Yuan begünstigt, und der allmählichen Zunahme internationaler Reisen vom chinesischen Festland wäre eine schnellere Erholung als erwartet jedoch nicht überraschend).

Die Anteile der Tourismusausgaben verlagern sich näher an den Heimatmarkt.

Im Jahr 2024 werden Reisende, die die MENA-Region verlassen, zunehmend strategischer vorgehen, was Reiseziel und Reisezeitpunkt betrifft.

Aufgrund der vergleichsweise höheren Preise in Nordamerika verlagern Reisende aus der MENA-Region ihre Ausgaben für Unterkünfte zunehmend in die nähere Umgebung ihrer Heimatregion.³⁵ Beispielsweise ist der Anteil der Beherbergungsumsätze im Jahr 2024 gegenüber 2019 in den letzten zwölf Monaten bis März 2024 um zwei Prozentpunkte gestiegen. Dies ist Teil eines globalen Trends, bei dem wir beobachten, dass Verbraucher zunehmend versierter mit ihren Reisebudgets umgehen.

Dieses Muster zeigt sich noch deutlicher beim Kauf von Touristenbekleidung. Laut einer Analyse des Mastercard Economics Institute kaufen Reisende Bekleidung weitaus häufiger innerhalb der Region ein, wobei der Anteil der Bekleidungsausgaben im Nahen Osten um etwa 10 Prozentpunkte gestiegen ist.

Ägypten

Mit der Abwertung der Devisen könnte der ägyptische Incoming-Tourismus im Jahr 2024 wieder anziehen.

Eines haben wir in den letzten Monaten beobachtet: Märkte mit einer signifikanten Abwertung ihrer Währung verzeichneten tendenziell auch einen deutlichen Anstieg der Tourismusaktivitäten (in Japan und Argentinien). Da das ägyptische Pfund in letzter Zeit um über 60 % abgewertet wurde, ist zu erwarten, dass sich der Incoming-Tourismus bald wieder erholen wird.

Im Jahr 2027 werden alle Augen auf Ägypten gerichtet sein, wenn eine totale Sonnenfinsternis direkt über den Pyramiden stattfindet. Viele Unternehmen aus der Reise-, Freizeit- und Gastgewerbebranche planen bereits für dieses einmalige Ereignis. Unsere Analyse der Sonnenfinsternis in den USA im Jahr 2024 ergab einen deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen.

Die zunehmende Digitalisierung bietet Touristen in Subsahara-Afrika mehr Komfort.

Die Digitalisierung Subsahara-Afrikas hat dazu geführt, dass Touristen weniger auf Bargeld angewiesen sind.

Das Wachstum digitaler Zahlungsmethoden und die geringere Abhängigkeit von Bargeld in Subsahara-Afrika haben zu Veränderungen im Ausgabenverhalten im Tourismussektor geführt. Laut den neuesten Daten der Global Findex Database hat die Digitalisierung in der Region zugenommen; etwa 50 % der Menschen in Subsahara-Afrika erhalten digitale Zahlungen. Die Region hat digitale Zahlungsmethoden schneller eingeführt als der Rest der Welt. Im Jahr 2017 betrug der Unterschied im Marktanteil zwischen Subsahara-Afrika und dem weltweiten Marktanteil etwa 18 Prozentpunkte. Die neuesten Daten zeigen, dass sich der Unterschied auf etwa 15 Prozentpunkte verringert hat.

Nach Schätzungen des Mastercard Economics Institute sank der Anteil der Bargeldzahlungen im Tourismus (gemessen an den Bargeldabhebungen an Geldautomaten im Verhältnis zu den Kartenzahlungen), die von Touristen bei einem Besuch in Subsahara-Afrika getätigt wurden, im Jahr 2024 auf den niedrigsten Stand seit Beginn der Aufzeichnungen – etwa 10 Prozentpunkte niedriger als im Jahr 2019. 36 Diese Formalisierung des Zahlungsökosystems hat Auswirkungen auf ganz Subsahara-Afrika, von der Unterstützung von Steuereinnahmen zur Finanzierung öffentlicher Dienstleistungen bis hin zur Bereitstellung effizienterer Mittel für Unternehmen zur Bereitstellung von Konsumgütern und Dienstleistungen. Während im Inland die meisten digitalen Zahlungen in der Region über mobile Zahlungsdienste abgewickelt werden, verlassen sich Reisende in der Region mehr denn je auf ihre Karten, um Zahlungen zu tätigen.

Trendreiseziele

Die 10 weltweit angesagtesten Reiseziele für den Sommer 2024 (Juni bis August)

München ist das beliebteste Sommerreiseziel, gefolgt von Tokio. Doch auch ein unerwartetes Reiseziel zählt zu den Favoriten.

Wir analysierten die Flugbuchungsdaten für die Sommersaison, die von Juni 2024 bis August 2024 reichte, und berechneten den Anteil jedes Reiseziels am gesamten Reiseverkehr nach Herkunftsmarkt. Durch den Vergleich dieser Anteile mit ihren typischen Werten haben wir die zehn wichtigsten Herkunftsmärkte ermittelt, die die größten Zuwächse verzeichnet haben. Diese Trendreiseziele verzeichnen den größten Zuwachs an Flugbuchungen und signalisieren eine Verschiebung der Präferenzen der Reisenden. Da einige Märkte einen größeren Anteil an den Buchungen gewinnen, kann der relative Anteil anderer Märkte sinken, selbst wenn das gesamte Passagieraufkommen steigt.³⁶

Laut einer Analyse des Mastercard Economics Institute ist München von Juni 2024 bis August 2024 das weltweit beliebteste Reiseziel, wobei die touristische Nachfrage im Sommer im Vergleich zum Normalniveau am stärksten ansteigt. München wird im Juni das Eröffnungsspiel der Fußball-Europameisterschaft ausrichten.

Tokio belegt den zweiten Platz auf der Liste. Dort haben ein historisch schwacher Yen und ein ganzes Jahr ohne Beschränkungen die Touristen in Wellen zurückgebracht, und zwar auf einem Niveau, das über dem historisch normalen liegt. Während Japan bereits einen außergewöhnlichen Zustrom von Flugpassagieren verzeichnet hat, deuten diese Daten darauf hin, dass sich die Dynamik weiter verstärkt. Nummer drei auf der Liste dürfte weniger erwartet sein. Tirana in Albanien ist von vielen Küstenhotels aus in kurzer Fahrzeit zu erreichen und ist im Vergleich zu den großen Tourismuszentren anderer europäischer Küstenländer deutlich günstiger.

Und schließlich, was haben Nizza (Frankreich), Cancún (Mexiko), Bali (Indonesien), Bangkok, Korfu (Griechenland) und Aruba gemeinsam? Der Strand. Diese Regionen zählen jeweils zu den zehn weltweit beliebtesten Reisezielen.

Um zu sehen, wohin Touristen je nach Markt reisen, tippen Sie unten auf das Dropdown-Menü, um den Ausgangspunkt zu ändern:

Wohin sind Touristen in den letzten 12 Monaten gereist?

Japan, Irland und Rumänien führen die Top 10 der Reiseziele des vergangenen Jahres an.

Wir haben die Top 10 der Trendmärkte der letzten 12 Monate bis März 2024 ermittelt (gemessen an der Veränderung des Anteils der Tourismustransaktionen in den letzten 12 Monaten). Bemerkenswert ist, dass vier der fünf wichtigsten Märkte europäische Reiseziele sind. Der asiatisch-pazifische Raum erlebt ein Comeback, denn 50 % der Top-10-Märkte sind Reiseziele in der Region.³⁷

Japan erweist sich als klarer Spitzenreiter, wobei die lokale Wirtschaft von einem Anstieg der Touristenaktivitäten profitiert und die Deviseneinnahmen den japanischen Unternehmen zugutekommen, die sich auf Touristen spezialisiert haben.

Italien und Spanien belegten die Plätze vier und fünf und erfreuten sich einer starken Nachfrage nach warmen, sonnigen Klimazonen seitens der Reisenden aus aller Welt.

Rumänien belegte bemerkenswerterweise einen hohen Rang in der Liste, nämlich Platz 3. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass Rumänien dem Schengen-Raum beigetreten ist, was die Fluggesellschaften dazu veranlasste, ihre Verbindungen nach Rumänien auszuweiten. Dieser Schritt hat zusätzliche Touristen, insbesondere aus Spanien, Schweden und Dänemark, angelockt.

Ausgaben während der Reise

Dieser Abschnitt konzentriert sich auf die sich abzeichnenden Konsumtrends, die sich während des Aufenthalts am Reiseziel zeigen. Wir haben eine Reihe interessanter Themen entdeckt, die sich weltweit entfalten. So gewinnen beispielsweise erlebnisorientierte Ausgaben bei Reisenden weltweit immer mehr an Bedeutung. Wir analysieren außerdem Luxusbekleidung und gehobene Gastronomie im Vergleich zu legereren Alternativen und beobachten dabei interessante Muster, die sich weltweit abzeichnen.

SpendingPulse ™ Reiseziele: Die Erlebnis- und Nachtlebenbranche wächst weiter

Mastercard SpendingPulse™ Destinations bietet weltweite Schätzungen des Tourismusvolumens mit hoher Frequenz und über alle Zahlungsarten hinweg. Um den vollständigen Datensatz zu erhalten, fordern Sie eine Demo an.

Reisende weltweit legen weiterhin Wert auf Erlebnisse. Die Touristen haben mehr für das Nachtleben und weniger für den Einzelhandel ausgegeben, der sich langsamer erholt hat. In den folgenden Abschnitten gehen wir auf verschiedene Aspekte des Ausgabenverhaltens von Reisenden an ihrem Reiseziel ein.

Erfahrungen

Die Ausgaben für Erlebnisse und Nachtleben belaufen sich auf 12 % der Tourismuseinnahmen – der höchste Wert seit mindestens fünf Jahren.

Laut SpendingPulse Destinations beträgt der Anteil der weltweiten Tourismusausgaben für Erlebnisse im März 2024 12 % – so hoch wie nie zuvor. Wir haben diesen weltweiten Anteil sowie die Ausgaben von Touristen aus Australien, Deutschland, Festlandchina, Italien, den USA und Großbritannien analysiert. Im Vergleich zu anderen Touristen geben Australier tendenziell jeden fünften Dollar für Erlebnisse und das Nachtleben aus – im Vergleich zum globalen Durchschnitt, der eher bei jedem zehnten Dollar liegt. Die Nachfrage nach solchen Erlebnissen steigt bei Touristen, die vom chinesischen Festland abreisen. Noch vor einem Jahr lag der Anteil der Ausgaben für Auslandstourismus bei etwa 7 %, und im März 2024 wird er voraussichtlich bei etwa 10 % liegen.³⁸

Luxus- vs. Freizeittourismus-Shopping

Der Absatz von Luxusbekleidung in Japan und den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) ist im Vergleich zum Vorjahr um 152 % bzw. 61 % gestiegen.

So wie sich die Reiseziele der Touristen bis heute im Jahr 2024 aufgespalten haben, so hat sich auch die Ausgabenkategorie der Touristen verändert. Um diese Trends besser zu verstehen, segmentierte das Mastercard Economics Institute die Tourismusausgaben in der Bekleidungs- und Gastronomiebranche danach, ob die Betriebe ein gehobenes Luxusangebot oder ein eher legeres Angebot bieten. Während sowohl die Gastronomie- als auch die Bekleidungsbranche von Touristen profitieren, die nach neuen Erlebnissen suchen – und dabei gut aussehen möchten –, stellten wir fest, dass in bestimmten Märkten die Nachfrage nach Luxusbekleidung deutlich höher war als die nach Freizeitbekleidung und umgekehrt.⁴⁰

Auf Grundlage der bisherigen Daten weisen Reiseziele im asiatisch-pazifischen Raum und andere beliebte Luxusreiseziele, darunter Frankreich, Italien und Großbritannien, ein robustes Wachstum der Luxusausgaben auf. Im Gegensatz dazu übertrifft das Wachstum der Ausgaben für Freizeitbekleidung andere Märkte, die sich typischerweise nicht an Luxuskäufer richten.

In den VAE wird der Tourismus im Bereich Luxusmode im März 2024 um etwa 61 % höher liegen als im Vorjahr, was zum Teil auf die Erholung des Reiseverkehrs aus dem asiatisch-pazifischen Raum zurückzuführen ist.

Im Segment der Freizeitbekleidung haben sich Märkte wie Thailand, Kolumbien und Mexiko, in denen das Wachstum der Ausgaben für Tourismusbekleidung das Wachstum im Luxusbekleidungssegment relativ übertroffen hat, relativ gesehen um 69 %, 25 % bzw. 14 % gegenüber dem Vorjahr entwickelt. Der Luxusbekleidungsmarkt in Mexiko stellt ein klares Beispiel für eine schwache Performance dar; er liegt 22 % unter dem Wert des Vorjahreszeitraums, was zum Teil auf den außergewöhnlich starken Peso zurückzuführen ist – der seinen höchsten Stand gegenüber dem US-Dollar seit 5 Jahren erreicht hat. Die Aufwertung des Peso scheint einige Touristen vorerst vom mexikanischen Luxuseinzelhandelsmarkt ausgeschlossen zu haben.

Im Gastronomiebereich ist das Bild ebenfalls uneinheitlich, je nach Reiseziel. Laut einer Analyse des Mastercard Economics Institute bevorzugen beispielsweise Touristen, die nach Spanien und Brasilien reisen, ein entspannteres Esserlebnis, wobei das Wachstum der Ausgaben für zwangloses Essen überdurchschnittlich ist. Unterdessen hat sich die aufstrebende Szene der gehobenen Gastronomie in Indien in einer leicht überdurchschnittlichen Performance der Kategorie „gehobene Gastronomie“ im Bereich der Gastronomie im Reiseziel niedergeschlagen.

In Deutschland, der Schweiz, Italien, Frankreich und Großbritannien übertreffen die Ausgaben der Touristen vor Ort für zwangloses Essen die Ausgaben für gehobene Gastronomie, was die Verlagerung der Präferenzen hin zu budgetfreundlichen Alternativen unterstreicht.

Längere Freizeit

Die Reisenden bleiben einen Tag länger, was den Reisezielen einen zusätzlichen Aufschwung beschert.

Laut einer Analyse des Mastercard Economics Institute genießen Freizeitreisende weltweit längere Reisen – im Durchschnitt einen Tag länger. In den zwölf Monaten zwischen März 2019 und Februar 2020 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer einer Reise knapp vier Tage. Stand März 2024 beträgt die durchschnittliche Dauer einer Freizeitreise weltweit knapp fünf Tage.⁴⁰

Diese längeren Aufenthalte bringen eine Reihe wichtiger Konsequenzen mit sich. Längere Aufenthalte bedeuten beispielsweise in der Regel höhere Ausgaben pro Reise. Diese Erhöhung der Reisetage bedeutet einen größeren wirtschaftlichen Aufschwung für Unternehmen, die die lokale Wirtschaft im Reisesektor unterstützen. Für Märkte wie Thailand, wo die Abhängigkeit vom Tourismus extrem hoch ist, machen diese zusätzlichen Tage einen erheblichen Unterschied.

Was ist der Grund für diese längeren Aufenthalte? Wir stellten fest, dass verschiedene Faktoren eine Rolle spielen, darunter Bezahlbarkeit und Klima.

Angenehmes Klima

Generell gilt: Je wärmer das Reiseziel, desto länger verbringen die Konsumenten tendenziell dort. Das untenstehende Streudiagramm zeigt die Durchschnittstemperatur innerhalb eines Landes und die durchschnittliche Reisedauer in diesem Land. Für jede zusätzliche Erhöhung der Temperatur um 6 Grad Celsius beträgt die geschätzte Verlängerung der Aufenthaltsdauer etwa einen Tag. Es ist wichtig zu beachten, dass dies nicht völlig linear verläuft. Beliebte (und kühlere) Skigebiete bilden hier eine Ausnahme: Wenn die Temperaturen zu hoch werden, verkürzt sich die Aufenthaltsdauer dort nur mäßig.

Fazit

Grenzen sind da, um überwunden zu werden, und genau das haben Touristen getan, indem sie weltweit in Rekordzahlen in diesem Sektor Geld ausgegeben haben. Ob Kreuzfahrtbuchungen oder Top-Reiseziele mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis und unvergesslichen Erlebnissen – die Reiselust wächst stetig. Doch der Reisende von heute reist nicht mehr wahllos. Heutzutage sind Touristen clever genug, um zu wissen, wo sie ihr Geld optimal einsetzen und nach Möglichkeit einen längeren Aufenthalt genießen können. Im Laufe des Jahres 2024 werden wir beobachten, wie, wohin und wann die Verbraucher reisen und welche Auswirkungen dies auf die Zielländer hat. Bis dahin, gute Reise!

  1. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Kundenwechselvolumina (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt) bis März 2024.
  2. Analyse des Mastercard Economics Institute, US ITA, Japanische Nationale Tourismusorganisation
  3. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Kundenwechselvolumina (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt) bis März 2024.
  4. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Flugbuchungsdaten für Freizeitreisen, die von Drittanbietern bereitgestellt wurden.
  5. Die Analyse in den nachfolgenden Punkten basiert auf Schätzungen des Mastercard Economics Institute zum zusätzlichen Umsatzanstieg durch aggregierte und anonymisierte Freizeitvolumina während Veranstaltungen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt).
  6. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis offizieller Daten zum Verbraucherpreisindex (CPI) und zum Preisindex der privaten Konsumausgaben (PCE).
  7. Analyse des Mastercard Economics Institute über aggregierte und anonymisierte Transaktionen von geschalteten Verbrauchern in der gesamten Kreuzfahrtbranche.
  8. Analyse der Passagierverkehrsdaten der indischen Flughafenbehörde durch das Mastercard Economics Institute.
  9. Schätzungen des Mastercard Economics Institute zu demografischen Trends in ganz Indien.
  10. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis von Passagierankunftsdaten in Vietnam, den USA und Japan, bereitgestellt von der US-amerikanischen Tourismusbehörde (NTTO), der japanischen Nationalen Tourismusorganisation (JNU) und dem vietnamesischen Statistikamt (VGI).
  11. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Buchungsdaten für Freizeitflüge, die von Drittanbietern bis Ende März 2024 bereitgestellt wurden.
  12. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten des thailändischen Tourismusministeriums bis Ende Februar 2024.
  13. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation bis Ende März 2024.
  14. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation bis Ende März 2024.
  15. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation bis Ende März 2024.
  16. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation bis Ende März 2024.
  17. Analyse des Mastercard Economics Institute zum Passagieraufkommen im gesamten Markt der chinesischen Zivilluftfahrtbehörde (CAAC) bis Ende März 2024.
  18. Analyse des Mastercard Economics Institute zum Passagieraufkommen im gesamten Markt der chinesischen Zivilluftfahrtbehörde (CAAC) bis Ende März 2024.
  19. Analyse des Mastercard Economics Institute zum Passagieraufkommen im gesamten Markt der chinesischen Zivilluftfahrtbehörde (CAAC) bis Ende März 2024.
  20. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis von US-ITA-Daten zur Messung des gesamten Passagieraufkommens im Ausland bis Ende März 2024.
  21. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis einer Umfrage des Conference Board zu Verbrauchereinstellungen bis April 2024.
  22. Analyse des Mastercard Economics Institute zu den US-amerikanischen NTTA-Passagierankünften bis Ende März 2024.
  23. Analyse des Mastercard Economics Institute über aggregierte und anonymisierte Transaktionen im Zusammenhang mit Freizeitreisen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt).
  24. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Transaktionen im Zusammenhang mit Freizeitreisen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt)
  25. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Grundlage der Besucherankunftsdaten der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation bis Ende März 2024.
  26. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis offizieller Daten von Eurostat.
  27. Analyse der Flugverkehrsdaten von Eurocontrol durch das Mastercard Economics Institute.
  28. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis offizieller Daten von Eurostat.
  29. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis offizieller Daten von Eurostat.
  30. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis offizieller Daten von Eurostat.
  31. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Hotelbuchungsvolumina im Zusammenhang mit Freizeitreisen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt). Die Kategorien „relativ günstiger“ und „relativ teurer“ werden durch einen proprietären Clustering-Algorithmus definiert.
  32. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Volumina im Bereich Freizeitreisen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt). „Relativ günstiger“ und „Relativ teurer“
  33. Analyse der Besucherankunftsdaten des Statistikamtes der Bahamas durch das Mastercard Economics Institute
  34. Analyse des Mastercard Economics Institute von aggregierten und anonymisierten Transaktionen im Zusammenhang mit Freizeitreisen, die auf das Wachstum der Anzahl aktiver Konten normiert wurden.
  35. Analyse des Mastercard Economics Institute von aggregierten und anonymisierten Transaktionen im Zusammenhang mit Freizeitreisen, die auf das Wachstum der Anzahl aktiver Konten normiert wurden.
  36. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Volumina im Bereich Freizeitreisen (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt).
  37. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Buchungsdaten für Freizeitflüge, die von Drittanbietern bereitgestellt wurden. Die Analyse konzentrierte sich auf die inkrementelle Veränderung des Anteils über dem Normalwert für zukünftige Austrittstermine zwischen Juni 2024 und August 2024. Spiegelt Schätzungen vom 15. April 2024 wider. Die Kursgewinne können sich ändern, da noch nicht alle Flüge für den Sommerzeitraum gebucht sind.
  38. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Mastercard-Transaktionen im Zusammenhang mit Freizeitreisen.
  39. Analyse des Mastercard Economics Institute zu SpendingPulse Destinations bis März 2024.
  40. Analyse des Mastercard Economics Institute zu aggregierten und anonymisierten Reisevolumina von Mastercard-Kunden (nominale US-Dollar, nicht währungsbereinigt). Die Analyse konzentriert sich auf eine Stichprobe von Bekleidungseinzelhändlern und Restaurants, die ein „lässiges“ oder „luxuriöses“ Erlebnis bieten, gemessen am durchschnittlichen Preis, den die Verbraucher zahlen.
  41. Analyse des Mastercard Economics Institute auf Basis aggregierter und anonymisierter Flugbuchungsdaten, die von Drittanbietern bereitgestellt wurden.

Über das Mastercard Economics Institute

Das Mastercard Economics Institute wurde 2020 gegründet, um makroökonomische Trends aus der Perspektive des Verbrauchers zu analysieren. Ein Team aus Ökonomen, Analysten und Datenwissenschaftlern nutzt Erkenntnisse von Mastercard – darunter Mastercard SpendingPulse ™ – und Daten von Drittanbietern, um regelmäßig über wirtschaftliche Themen für wichtige Kunden, Partner und politische Entscheidungsträger zu berichten.

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