Die nächste Ära des bewussten Konsums

Was passiert, wenn die umweltbewusste Sache auch zur leichteren Sache wird – oder sogar zum besseren Geschäft? Es gibt immer mehr Beweise dafür, dass nachhaltige Entscheidungen nicht mehr allein von der Absicht getrieben sind. Sie werden von Werten angetrieben: niedrigere Kosten, langlebigere Produkte und Entscheidungen, die das persönliche Wohlbefinden ebenso wie den Planeten unterstützen.

Diese Verlagerung gestaltet die Art und Weise, wie Menschen einkaufen und ausgeben, neu. Zirkuläre Verhaltensweisen wie Wiederverkauf, Vermietung, Reparatur und Wiederverwendung finden zunehmend Verbreitung, angetrieben durch Praktikabilität. In vielen Märkten wachsen die Verkäufe von Secondhand-Kleidung bereits viel schneller als der traditionelle Einzelhandel, was auf eine breitere Veränderung dessen hindeutet, was Verbraucher von den Produkten erwarten, die sie kaufen, und wie lange diese halten sollten.

Was diese Transformation beschleunigt, sind nicht nur sich ändernde Einstellungen. Es ist die Infrastruktur dahinter. Da digitale Tools, Zahlungen und Marktplätze zirkuläre Entscheidungen nahtloser, vertrauenswürdiger und zugänglicher machen, werden nachhaltigere Optionen zu den einfachsten. Wenn die Wahl des Besseren für den Planeten weniger Aufwand erfordert, folgt die Akzeptanz.

Dieser neue Bericht beleuchtet die Daten hinter dieser Verschiebung. Basierend auf Erkenntnissen aus dem gesamten Netzwerk und von Partnern von Mastercard wird untersucht, wie Erschwinglichkeit, Dauerhaftigkeit, Vertrauen und Zugang den Wert neu definieren. Es skizziert auch, was die Verlagerung zum Kreislaufhandel für Unternehmen, Marken und Volkswirtschaften bedeutet und wo die nächsten Wachstumschancen entstehen.