Moderne Messung für maximale Anzeigenwirkung

Vor dreißig Jahren waren TV, Radio und Print die einzigen Werbekanäle. Heute entwickelt sich die Werbung rasant weiter, täglich erscheinen neue Kanäle.

Die aktuellen Werbeausgaben werden von digitaler Werbung über soziale Medien wie Google, Facebook und Instagram dominiert. Doch das sind bei Weitem nicht die einzigen Kanäle. Einzelhandelsmediennetzwerke (RMNs) sind ein bedeutender Trend, bei dem Marken wie Uber, United Airlines, Target und Walmart einem gefesselten Publikum auf ihren Apps und Webseiten Anzeigen präsentieren.

Die Einnahmen aus Internetwerbung erreichten 2023 ein Rekordhoch von 225 Milliarden US-Dollar und stiegen zwischen 2022 und 2023 insgesamt um 7,3 % im Jahresvergleich. Angesichts der gefährdeten Einnahmen und des Aufkommens neuer Werbekanäle wie RMNs ist das Umfeld für Werbegelder hart umkämpft.

Publisher stehen unter wachsendem Druck, Werbetreibenden zu beweisen, warum ihr Kanal eine überlegene Return on Ad Spend (ROAS) liefern kann. Wie hoch ist der Wert des Ad Inventories eines Publishers? Die Antwort erfordert eine zuverlässige Messung der Wirkung und des ROAS von Ad Inventory – etwas, das Publisher traditionell nur schwer sicherstellen konnten. Die wachsende Bedeutung von „Attribution“ erfordert, dass Publisher die Möglichkeit bieten, die Wirksamkeit von Anzeigen über verschiedene Plattformen hinweg zu verfolgen.

Die Verbraucherdatenschutzbedenken sind auf einem Allzeithoch. Alle Medienmesslösungen müssen den Datenschutz als Kernprinzip betrachten und die höchsten Verbraucherdatenschutzprinzipien einhalten. Es ist niemals in Ordnung, den Datenschutz zugunsten der Genauigkeit zu kompromittieren.

Ein datenschutzorientierter Ansatz zur Medienmessung, unabhängig vom Status der Cookies, ist unerlässlich, um sich ständig weiterentwickelnde Datenschutzvorschriften wie CCPA und DSGVO einzuhalten. Eine Partnerschaft mit einem Datenanbieter, der eine zukunftssichere, datenschutzorientierte Lösung anbietet, kann angesichts sich entwickelnder Vorschriften die langfristige Tragfähigkeit gewährleisten.

Wie funktioniert Medienmessung in der realen Welt?

Stellen Sie sich einen globalen Führer in der Medienbranche vor, der hochwertige Inhalte an Zielgruppen auf Plattformen weltweit liefert. Dieser Publisher bot seinen Werbetreibenden Einblicke, die durch die Media Measurement-Lösung von Mastercard generiert wurden, um ihnen zu ermöglichen, die Reaktion auf Werbekampagnen in Echtzeit über lineare und digitale Kanäle hinweg zu überwachen. Sie konnten volle Transparenz über Ergebnis-Metriken und Leistungsindikatoren des unteren Funnels bieten, sodass der Kunde Echtzeit-Einblicke erhalten konnte in:

• Gesamtrisikopositionen
• Gesamte Werbeausgaben
• Inkrementeller Umsatzanstieg
• Steigerung der Transaktionsanzahl
• Netto-Neukundenzuwachs

Mastercard Media Measurement ermöglicht Werbetreibenden eine beispiellose Transparenz und umsetzbare Erkenntnisse. Werbetreibende können fundierte Entscheidungen treffen und ihre Kampagnen mittels detaillierter Analysen effektiv optimieren. Es führt zu besseren Ergebnissen, zu mehr Engagement und hilft beim Verständnis von ROAS, Loyalität und Kundenakquise.

Mit Mastercard Media Measurement können Publisher Mastercard-Ausgabenerkenntnisse und Test & Learn®, unsere Messlösung, nutzen, um die Auswirkungen von Werbung auf Mastercard-Ausgaben in den Filialen oder auf den Websites des Werbetreibenden zu bewerten. Echte Erstanbieterdaten ermöglichen eine genaue Messung, ohne auf Cookies oder Tags angewiesen zu sein. Dieser cookielose, skalierbare, datenschutzorientierte Ansatz kann die Art und Weise verändern, wie Sie die Auswirkungen Ihres Anzeigeninventars messen.

Mastercard kann die Anzeigenleistung über verschiedene Bildschirme, Kaufkanäle und Geräte hinweg messen und bietet Verlegern und Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Kampagneneffektivität.

Sie können sich auf Mastercard und unseren Fokus auf Datenschutz verlassen, der durch echte Erstanbieterdaten und unsere Fähigkeit, die Kampagnenleistung über alle Bildschirme hinweg zu messen, gewährleistet wird.

• Unsere Geschichte und Expertise im Bereich Finanzdienstleistungen bilden eine Grundlage für Vertrauen und Sicherheit im Umgang mit Erstanbieterdaten, die im Bereich der Medienmessung entscheidend sind.
  
  
• Die echten Erstanbieterdaten von Mastercard bieten einen Wettbewerbsvorteil und ermöglichen präzise Messungen, ohne auf Cookies oder Tags angewiesen zu sein.
  
  
• Unsere proprietären Messmethoden werden von vielen Werbetreibenden geschätzt.
  
  
• Wir messen die Anzeigenleistung über verschiedene Bildschirme und Geräte hinweg und bieten so eine umfassende Ansicht der Kampagneneffektivität.
  
  
• Wir können In-Store-, Online- und Gesamt-Einkäufe unterscheiden und messen, um einen umfassenderen Blick auf die Conversions einer Werbekampagne zu erhalten.
  
  
• Unsere Lösungen sind robust gegenüber Branchenveränderungen wie sich entwickelnden Cookie-Richtlinien und Datenschutzbestimmungen und gewährleisten so eine größere Stabilität.

Walled Gardens, die Ökosysteme sind, die Kampagnenleistungsdaten kontrollieren und einschränken, stellen eine Herausforderung für die Attribution im geschlossenen System dar. Allerdings liefern Mastercard-Daten Einblicke in das Kaufverhalten, unabhängig vom Kaufkanal.

Die Werbelandschaft hat einen bedeutenden Wandel durchgemacht und sich von traditionellen Kanälen hin zu einem digital dominierten Raum verschoben, wobei soziale Medien und Retail Media Networks (RMNs) als wichtige Akteure hervorgegangen sind. Das hat neue Herausforderungen bei der Messung der Anzeigenwirksamkeit mit sich gebracht, eine Aufgabe, die für Publisher entscheidend ist, um den Wert ihres Anzeigeninventars zu demonstrieren.

Mastercard Media Measurement bietet eine Lösung, die echte Erstanbieterdaten nutzt, um präzise, datenschutzorientierte Medienmessung über mehrere Plattformen und Geräte hinweg zu ermöglichen. Dieser Ansatz ist widerstandsfähig gegenüber Branchenveränderungen und bietet Publishern und Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Kampagneneffektivität, was einen Wettbewerbsvorteil in einem äußerst dynamischen Umfeld sichert.