Wie eine langfristige Partnerschaft dem Chicago Community Trust half, die Kraft der Analytik zu nutzen

Organisationen auf der ganzen Welt arbeiten daran, Ungleichheiten in ihren Gemeinschaften zu bekämpfen. Sinnvolle Veränderungen geschehen jedoch nicht über Nacht. Viele investieren viel Zeit und Mühe, um ihre Auswirkungen zu verstehen und sicherzustellen, dass sie die richtigen Entscheidungen treffen und die richtigen Investitionen in ihren Gemeinden tätigen.

Die Nutzung der Möglichkeiten von Echtzeit-Wirtschaftsanalysen kann für Organisationen im öffentlichen und gemeinnützigen Sektor bahnbrechend sein und ihnen helfen, neue Programme und deren Ergebnisse besser zu messen.

Wie sieht das in der Praxis aus? Erfahren Sie, wie der Chicago Community Trust Daten und Analysen nutzte, um die Wirkung seiner Initiativen zu maximieren und seine Ziele besser zu unterstützen.

Als führende Gemeinschaftsstiftung in der Region Chicago konzentriert sich The Chicago Community Trust auf den Vermögensaufbau in unterversorgten Gemeinschaften. Im Jahr 2020 initiierte der Trust die Gründung eines gemeinsamen Fonds mit dem Namen „We Rise Together“.

Der Fonds „We Rise Together“ hat sich zum Ziel gesetzt, die durch die COVID-19-Pandemie verschärfte Vermögenslücke zwischen den ethnischen Gruppen in Chicago zu schließen. Der Fonds vergibt standortbezogene Zuschüsse zur Unterstützung der Immobilien-, Arbeitskräfte- und Kleinunternehmensentwicklung in historisch benachteiligten Gemeinden, die überwiegend von Schwarzen und Latinos bewohnt werden.

Der Chicago Community Trust hat sich mit Mastercard zusammengetan, um die wirtschaftlichen Auswirkungen der Investitionen von We Rise Together zu bewerten, mit dem Ziel, folgende Ziele zu erreichen:

• Organisationen, um ihren Einfluss auf die Gemeinschaft zu verstehen und zu kommunizieren
• Spender sollen die konkreten Ergebnisse ihrer Beiträge visualisieren können.
• Community-Entwickler, um die Treiber effektiver Investitionen zu verstehen

Durch die Zusammenarbeit mit Mastercard konnte The Chicago Community Trust seine Analysefähigkeiten und seinen Gesamtansatz zur Messung der sozialen Wirkung verbessern.

Rechtzeitige Messung 

Mithilfe der aggregierten und anonymisierten Ausgabendaten und Analysetools von Mastercard kann The Chicago Community Trust nun die Auswirkungen einer Investition innerhalb weniger Monate messen, anstatt jahrelang auf die Verfügbarkeit von Sekundärdaten warten zu müssen. Dies versetzt den Trust in die Lage, schneller Erkenntnisse zu gewinnen und seine Bewertungs- und Investitionsstrategie anzupassen. Programmmanager können diese Erkenntnisse auch nutzen, um Gemeinschaftsinitiativen in Echtzeit zu verbessern.

Verständnis der Auswirkungen auf lokale Unternehmen

Der Chicago Community Trust kann nun messen, wie Besucher und Anwohner ihr Ausgabeverhalten als Reaktion auf die Initiativen von „We Rise Together“ verändert haben und welche Auswirkungen dies auf die lokalen Unternehmen hat.

Fokus auf Inkrementalität

Weiterreichende Umweltfaktoren und Variablen können es Organisationen erschweren, Initiativen mit traditionellen Methoden zu messen, die oft nachlaufende Indikatoren verwenden.

Mit modernsten Messinstrumenten kann der Trust die zusätzlichen Auswirkungen jeder Initiative isolieren, indem er das betreffende Viertel mit einer Reihe sorgfältig ausgewählter Kontrollviertel vergleicht, die auf historischen Wirtschaftsmustern, der Unternehmensstruktur, dem Einkommen der Gemeinde und anderen Faktoren basieren.

Der Chicago Community Trust arbeitete mit Mastercard zusammen, um eine solide Methodik zur Messung der Wirkung des We Rise Together-Fonds zu implementieren.

Die Analysen untersuchten die Wirtschaftstätigkeit in Blockgruppen (vom Census definierte Nachbarschaftseinheiten) in unmittelbarer Nähe der Investitionen des Fonds. Mastercard unterstützte The Chicago Community Trust bei der Messung der Aktivitäten auf der Grundlage von Kreisen im Umkreis von einer halben Meile – nah genug, um die wirtschaftlichen Auswirkungen bestimmten Investitionsstandorten zuzuordnen, und gleichzeitig weit genug, um Veränderungen in Stadtvierteln mit unterschiedlicher wirtschaftlicher Dynamik zu beobachten.

Frühe Analysen haben gezeigt, wie wichtig es ist, die einzigartige wirtschaftliche Zusammensetzung jedes Viertels zu erfassen. Beispielsweise verzeichnete eine Branche in einem Stadtteil einen enormen Umsatzanstieg, was die Datenanalyse verfälschte. Daher riet Mastercard dem Team des Chicago Community Trust, zusätzliche Analysen durchzuführen, ohne die Verkaufsdaten der Ausreißerbranche in diesem Viertel einzubeziehen, um ein genaueres Bild der Auswirkungen zu erhalten. Ebenso konnten die firmeneigenen Analysemethoden von Mastercard genau feststellen, wann bestimmte Kategorien von Verkaufsaktivitäten, wie beispielsweise die Ausgaben für Kraftstoff in Vierteln in der Nähe von Autobahnen, eine überproportionale Rolle für die Gesamttrends spielten, was eine gezieltere Bewertung für die Zukunft ermöglichte.

Im Laufe der Zeit gewann der Chicago Community Trust ein besseres Verständnis dafür, welche Fragen bei der Bewertung jeder einzelnen Investition gestellt werden müssen:

• Wie wirkt sich eine Organisation, die ihre Programme phasenweise einführt, im Laufe der Zeit auf die Wirtschaft eines Viertels aus?
• Wie wirkt sich die Nähe zu einem Gewerbegebiet auf das Ausmaß der wirtschaftlichen Auswirkungen aus?
• Wie beeinflussen die Ziele einer Organisation das Ausgabenverhalten? Zum Beispiel ein Partner aus der Gemeinde, der neue Besucher in die Gegend locken möchte, anstatt in erster Linie den Anwohnern zu dienen?

Die Analyse einzelner Investitionsstandorte versetzte die Partner in der Gemeinde in die Lage, zu verstehen, wie sich die Wirtschaft ihrer Nachbarschaft verändert hatte, und den wirtschaftlichen Wert ihrer Bemühungen zu beziffern.

Nachdem diese bewährten Verfahren etabliert waren, wollte The Chicago Community Trust die allgemeineren Wirkungstrends besser verstehen. Um dies zu ermöglichen, verglich Mastercard die Ergebnisse von sieben einzelnen Investment-Websites, um daraus konkrete Handlungsempfehlungen abzuleiten. Zum Beispiel:

• Berücksichtigen Sie die Nähe zu Geschäftsstraßen, wenn das Ziel einer Investition darin besteht, die zusätzlichen Ausgaben in der Nachbarschaft zu erhöhen.
• Prüfen Sie weitere Investitionen in lokale Lebensmittelgeschäfte, die eine weitreichende wirtschaftliche Wirkung haben, insbesondere in unterversorgten Vierteln.

Der Chicago Community Trust hat auch seine Herangehensweise an die Bewertung von Investitionen verändert. Anstatt einzelne Investitionen isoliert zu betrachten, berücksichtigen sie die Auswirkungen, die verschiedene Investitionen im Rahmen des umfassenderen Ökosystems aufeinander haben können.

Die Kommunikation der Ergebnisse an die Stakeholder ist der entscheidende letzte Schritt jeder Analyse. Der Chicago Community Trust entwickelte Strategien, um die Ergebnisse verschiedenen Interessengruppen mit unterschiedlichen Prioritäten zu präsentieren, zum Beispiel:

• Die Partnerorganisationen konzentrieren sich auf die Auswirkungen ihrer Initiativen und darauf, wie sich das Bild ihrer Nachbarschaft im Laufe der Zeit verändert hat.
• Der Lenkungsausschuss des We Rise Together-Fonds möchte die kollektive Wirkung dieser Initiativen verstehen.
• Geldgeber legen Wert darauf, wie Erkenntnisse zukünftige Investitionsstrategien beeinflussen können.

Durch die Partnerschaft mit Mastercard hat The Chicago Community Trust das Potenzial von Daten und Analysen für das Gemeinwohl erschlossen.

Die kombinierten Ausgabeneinblicke und Analysefunktionen von Mastercard haben es dem Trust ermöglicht, die wirtschaftlichen Auswirkungen seiner Investitionen besser zu verstehen, und zwar stets im Kontext allgemeiner Ausgabentrends. Diese Erkenntnisse wiederum helfen dem Chicago Community Trust dabei, seine Anlagestrategie zu verfeinern und einen Kurs für die Zukunft festzulegen.

Um die Erkenntnisse von Mastercard zu ergänzen, wird The Chicago Community Trust weiterhin eng mit den Bewohnern der Gemeinde zusammenarbeiten, um deren Perspektiven und Prioritäten zu erfahren – und so die Chancengleichheit für alle zu fördern.