Messen Sie die wahre Omnichannel-Wirkung Ihrer Werbekampagnen.

„Das Durchbrechen der digitalen Unordnung“ wird als eine der größten Herausforderungen eingestuft, denen sich viele Marketingexperten heute gegenübersehen. Es ist eine Herausforderung, die richtigen Kunden mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen – und Marken tun sich schwer damit, zu messen, welche ihrer Werbemaßnahmen zu Konversionen geführt haben. Verlage und Werbetreibende streben nach einer genauen Anzeigenzuordnung, während sie den Datenschutz von Verbraucherdaten stets im Blick behalten.

Mastercard Test & Learn® Medienmessung verfolgt einen datenschutzorientierten Ansatz, indem es die aggregierten und anonymisierten Transaktionsdaten von Mastercard in Kombination mit proprietären Analysemethoden verwendet. Die Medienanalyse-Lösung kann Werbetreibenden genau sagen, welche Kampagnen auf der Grundlage realer Ausgabedaten und patentierter Analysen Wirkung erzielt haben.
 

Test & Learn® Media Measurement misst den inkrementellen Einfluss der Kampagne durch den Vergleich aggregierter Transaktionen zwischen Test- und Kontrollregionen sowie Vor- und Nachkampagnen. Der Lift wird als die Differenz zwischen dem tatsächlichen und dem erwarteten Wert basierend auf der Kontrollleistung berechnet.

Die Ergebnisse werden über alle exponierten Regionen hinweg gewichtet und aggregiert, um ein umfassendes Kampagnen-Lift-Ergebnis zu erhalten. Mastercard kann zwei verschiedene Ergebnisse aus der Analyse liefern:

1. Ständig verfügbares Attributions-Lieferobjekt, das automatisch Top-Ergebnisse liefert  
2. Umfassender Bericht, der detaillierte Medienkennzahlen zur Kampagneneffektivität liefert und von einem Team aus Analysten und Data Scientists erstellt wurde.

Publisher, Retail-Media-Netzwerke und Agenturen nutzen diese Berichte, um Werbekampagnen zu optimieren und die Medieneffektivität gegenüber Werbetreibenden nachzuweisen.