На пръв поглед, „The Way We Wore“ може да бъде обърнат за обикновен магазин втора употреба в Лос Анджелис със склад под наем. Огромни прозорци хвърлят топла светлина върху циментови подове и стелажи, на които висят еклектична комбинация от дрехи и аксесоари. Но по-внимателен поглед разкрива, че това е по-скоро като музей на модната история. Някои артикули датират от началото на 1900-те години. Има стелаж на Chanel. Още един на Pucci. Оранжеви и червени бакелитни бижута изпълват рафт в стъклена витрина. Дорис Реймънд, дългогодишен лидер в света на висшата винтидж мода, внимателно подбира всеки артикул в шоурума си.
След 45 години във винтидж бизнеса Реймънд изведнъж е начело на модата. Пазарът за препродажба расте бързо, движен до голяма степен от по-младите купувачи. Близо половината от Gen Z и милениалите казват, че търсят стоки втора употреба по-често от преди, в сравнение с приблизително една четвърт от бумърите, според проучването на Mastercard „Consumer Collective Financial Sentiment“ от декември 2025 г.
Предстоящ анализ от Mastercard Economics Institute показва, че Финландия, Франция и САЩ са начело, като кръговите разходи представляват 10.5% от разходите в магазините за дрехи във Финландия, като препродажбите са по-голямата част.
Част от привлекателността е, че повторната употреба на предмети е по-добра за околната среда, а по-младите поколения заявяват, че са готови да плащат повече за стоки, които съответстват на техните ценности. Тези опасения за устойчивостта, заедно с увеличенията на цените, свързани с тарифите за вносни стоки като бързата мода, вероятно ще подхранят тенденцията за кръгова икономика.
„Наблюдаваме как кръговите разходи се изместват от периферията към мейнстрийма“, казва Елън Яцковски, главен директор по устойчивост в Mastercard. „Това не е прищявка; това е икономика. Когато стойността среща ценностите, всички печелят: потребители, търговци и планетата.“
Модата втора употреба сега е глобален бизнес на стойност 256 милиарда долара, който е на път да достигне 367 милиарда долара до 2029 г. Пазарният сегмент на Raymond, препродажбата на луксозни стоки, който включва няколко гиганта в електронната търговия, е съставлявал 27% от онлайн разходите за луксозни облекла през 2024 г., докато препродажбата на масовия пазар е нараснала до 5,4% през 2025 г., според доклада за 2025 г. за модата и кръговата икономика на Mastercard Economics Institute. А в Лос Анджелис, където е базиран Raymond, кръговата мода съставлява 7% от онлайн разходите за облекло, се посочва в доклада.
„Аз съм случайно устойчив човек“, казва Реймънд със смях, докато ме развежда из своя шоурум само с предварително записване. Винаги я е привличало по-старото облекло, изработено с ниво на грижа и качество, които липсват на бързата мода. „Защо да изхвърляш пари за нещо, което не е направено да издържи, дори ако е на четворна цена? Ако купиш класика, нещо, което не е модерно, то ще бъде с теб дълго време.“
