Skip to main content

Малък бизнес

август 4, 2025 г.

 

Собствен магазин: Жените спортисти откриват нирвана за пазаруване в Лондон

Спортните магазини не се интересуват от обувките на Лора Йънгсън, направени специално за жени. Затова тя отваря своя собствена.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Спортистката и предприемач Лора Йонгсън отвори поп-ъп на лондонската улица "Риджънт" с малки предприятия, които обслужват жени спортисти. (Снимка: Amy Hunter Photography)

Ейми Левит

Донор

През 2017 г. Лора Йонгсон организира група жени, които пътуват до Килиманджаро, най-високия връх в Африка, за да поставят световен рекорд за футболен мач на най-висока надморска височина. Беше вълнуващо преживяване, но след това краката на всички ги боляха - до голяма степен защото поради липсата на обувки за жени, те носеха лошо пасващи обувки, предназначени за мъже или деца.

"Това е глупаво", смята Йънгсън, британски предприемач и спортист, който цял живот е спортувал. "Аз съм възрастна жена." През следващата година тя основава IDA Sports- компания, която произвежда футболни обувки изключително за жени и момичета.

Но Йънгсън открива, че купувачите в магазините не се интересуват от оборудването, предназначено специално за женски тела. Те не бяха впечатлени от факта, че тя е доказала успеха си в производството на дамски спортни обувки, нито пък от житейския ѝ опит като съосновател на Equal Playing Field, глобална организация с нестопанска цел, която се бори с неравенството между половете в спорта. И, което е най-неприятно, малцина изглежда се интересуваха от нарастващите доказателства, че женските спортове завладяват сърцата на феновете по целия свят.

Започва да си представя, че ще открие собствен спортен магазин само за жени. "Това няма да е като спортните магазини, в които може би не се чувствате на мястото си", обяснява тя, "а по-скоро като магазин, в който можете да влезете и да почувствате, че ви е писано да се занимавате с този спорт."

Възможността да превърне мечтата си в реалност се появява по-рано тази година, когато Уестминстърският съвет в Лондон обявява конкурс за перспективни марки, които да предложат концепции за търговия на дребно. Победителят ще получи финансиране, за да отвори изскачаща версия на своя магазин. Mastercard, дългогодишен поддръжник както на женския спорт във Великобритания, така и на малките предприятия по света, помогна на

Йонгсон и екипът ѝ в IDA изготвят план за "Стил по своему" или SOOO. 

 

Женски маратонки висят от дисплей.

Дамски обувки IDA Sports в SOOO. (Снимка: Amy Hunter Photography)

Участието на жените в спорта се увеличава, а интересът на феновете нараства - от рекордната гледаемост на мачовете на WNBA до индивидуалните пробиви на звезди като баскетболистката Кейтлин Кларк и ръгбистката Илона Махер, както и разширяването на женските лиги в световен мащаб в крикета, ръгбито и волейбола.

"Магазинът е нещо повече от продажба на екипировка - той е за изграждане на общност около женския спорт, за насърчаване на ентусиазма на спортисти и поддръжници и за създаване на възможности за предприемачи", казва Чарли Карингтън, старши вицепрезидент по маркетинг и комуникации на Mastercard за Великобритания и Ирландия.

През април екипът на Йънгсън получи добрата новина, че е спечелил, побеждавайки над 1000 други кандидатури. Лошите новини: Имали са осем седмици да отворят магазин, а дори не са имали място.

"Това беше един от онези моменти, които променят живота ти и в които си казваш: "Дали да го вземем? Това е лудост", спомня си Йънгсън.

За щастие нещата бързо си дойдоха на мястото, когато Crown Estate, един от най-големите наемодатели във Великобритания, предложи безвъзмездно пространство от 8000 квадратни метра на улица Regent 245, в центъра на главния търговски район на Лондон (в непосредствена близост до Apple Store).

Те бяха благословени и от щастливото време: Това лято е неофициалното лято на жените в спорта във Великобритания - празник, който се къпе в светлината на победата на женския национален отбор по футбол, известен още като "лъвиците", на Европейското първенство през 2022 г. и слага край на дългата суша в британския футбол, както при мъжете, така и при жените. Освен това миналогодишните Олимпийски игри и тазгодишната Световна купа по ръгби за жени, чийто домакин е Англия, породиха ново увлечение по женското ръгби. Не е чудно, че близо 30 жени собственици на бизнес са се свързали с Йонгсон за участие почти веднага, след като тя обяви старта на SOOO.

 

"Това няма да прилича на спортните магазини, в които може би не се чувствате на мястото си, а по-скоро на такива, в които можете да влезете и да се почувствате, че сте създадени да играете този спорт."

Laura Youngson

 

И тъй като е изключително съобразителен търговец на дребно, Йънгсън отваря врати в началото на юни, напълно заредена с официалните тениски на лъвиците, пуснати в продажба предишния ден. Инсталирана е машина за топлинна преса, за да могат купувачите да добавят името на любимия си играч. Има и персонализирани тениски за други женски отбори от цял свят.

"Много често, когато отидете и поискате риза, ви гледат така: "Коя е Лиа Уилямсън?", казва Йънгсън. (Подсказка: Уилямсън играе за женския Арсенал и е капитан на "лъвиците".)

Магазинът обаче не е предназначен само за фенове. Той е предназначен за всички видове спортисти - за деца, които тепърва се учат, за тийнейджъри, които се опитват да подобрят играта си, или за по-възрастни жени, които искат да се запознаят отново със спорта и да бъдат част от общност. В него се предлага оборудване, предназначено за женски тела, за редица спортове, включително ръгби, футбол, крикет, баскетбол и бягане. В задната част на магазина има дори площадка с размери 10 на 6 метра, на която купувачите могат да изпробват всичко. Важното е, че се продава и бельо, като спортни сутиени и бельо за месечен цикъл, за да могат жените да играят удобно.

Според Йънгсън през първия месец SOOO е привличала по 1 500 клиенти на ден. Много от тях идват да пазаруват, но ги привличат и събития като партита за наблюдение, фитнес класове, лекции за правилата на крикета и специални гости, като художник на нокти, който рисува мотиви, вдъхновени от моторните спортове.

SOOO ще бъде затворен в средата на октомври, но Йънгсън се надява, че ще успее да го възроди под друга форма. В края на краищата тя сама е видяла колко много се нуждаят жените от това.

"Когато наблюдаваш как хората преминават през пространството на магазина, те изпитват облекчение", казва тя. "Виждате как те видимо си мислят: "А, намерих място."