Празничното пазаруване все още не е в разгара си, но според годишната прогноза за празниците в САЩ и Канада на Института за икономика на Mastercard вече се наблюдават промени в разходите.  

Ръстът на онлайн продажбите ще продължи да изпреварва пазаруването в магазините - електронната търговия може да нарасне със 7,9% на годишна база в сравнение с 2,3% за продажбите в магазините в САЩ, като подобен ръст има и в Канада: Ръстът на онлайн продажбите е 5,3% спрямо 2,5% в магазините.

Очаква се обаче инфлацията да има по-голям принос за ръста на продажбите, отколкото действителният обем на продажбите в сравнение с миналата година, а въздействието на тарифите върху потребителските цени все още не е ясно. Някои търговци на дребно, които залагат на обема на продажбите, може да изберат да се възползват от увеличението на тарифите, но има признаци, че други ще го прехвърлят.

Като цяло MEI прогнозира 3,6% годишно увеличение на общите продажби на дребно в САЩ, без автомобилите, от 1 ноември до 24 декември 2025 г., въз основа на данните от SpendingPulse, които включват всички видове плащания. В Канада ръстът на годишна база е 2,8%. Ето и някои други ключови изводи за този празничен сезон.  

Когато цените се повишат, купувачите могат да се обърнат към картите за подаръци, които им позволяват да се справят с нарастващите цени, като същевременно дават възможност на близките им да изберат това, което искат. През този сезон MEI очаква по-високо от обичайното използване на карти за подаръци.

Но тъй като покупките на карти за подаръци са силно сезонни - данните на MEI показват, че почти една трета от тези разходи се извършват средно през декември и януари - икономическото въздействие ще продължи и през 2026 г. А в някои категории сезонността е още по-голяма: Около 38% от всички разходи за карти за подарък в магазините за играчки се правят през декември и януари, а в книжарниците и магазините за здраве, красота и медицински консумативи разходите за карти за подарък са съответно 37% и 36% през тези месеци. (Магазините за здравни, козметични и медицински стоки са една категория - нека приемем, че хората си купуват одеколон, а не катетри.)

Здравето и уелнесът, задвижвани от технологии, са гореща категория - от фитнес тракери през фитнес оборудване с вграден мониторинг на здравето до огледала за тренировки, предлагащи персонализирано обучение чрез изкуствен интелект. Разходите за нови фитнес марки нарастват с 30% на годишна база от 2023 до 2024 г., в сравнение с 5% за конвенционалните фитнес клубове в САЩ, а разходите за тези марки през празничния сезон се увеличават. Анализът на MEI показва, че между 2018 г. и 2024 г. разходите за нови фитнес марки по време на празниците са се увеличили с 4,5 процентни пункта в сравнение с останалата част от годината.  

Анализът на канадските празнични кошници показа, че купувачите там дават предимство на преживяванията пред физическите стоки, отчасти поради нарастващата инфлация, която оскъпява физическите продукти. Пътуването, храненето и развлекателните дейности могат да предложат по-голяма емоционална стойност и лична удовлетвореност, а индустриите в сектора на услугите могат да се възползват от тази промяна. Ако този модел се запази, може да се наложи традиционните търговци на дребно да се адаптират, като предлагат по-стойностни продукти или комбинират стоки с елементи на преживяване, за да останат конкурентоспособни на променящия се пазар.

Социалните медии продължават да влияят на разходите, особено сред представителите на поколението Z, които търсят препоръки от влиятелни личности, които смятат за автентични и близки. Проучвайки обобщените и анонимни данни на Mastercard за вирусните модни марки за тийнейджъри и младежи, MEI установи, че разходите са нараснали с 25% на годишна база в САЩ през последните шест месеца в сравнение с около 5% за общите разходи за облекло - тенденция, която вероятно ще се засили през празничния сезон. По-дълбокото вникване в данните показа, че от 15-те американски окръга, в които социалните медии са довели до най-големи разходи за мода, 10 от тях са в големи университетски градове, като водещи в списъка са Университетът в Охайо и Университетът в Индиана.