През 2004 г. песента "Gasolina" на Daddy Yankee е новаторска не само за регетона, но и за неанглоезичната музика, която навлиза в американския мейнстрийм. Оттогава тази искра се е превърнала в глобално течение, което променя музикалните тенденции и преживяванията на феновете по целия свят.

"Неанглоезичната музика пробива по начин, който не сме виждали досега, и не само латиноамериканските изпълнители навлизат на нови пазари", казва Рич Леви, старши вицепрезидент на отдел "Права на изпълнителите, медии" & Sponsorship в Live Nation. "Виждаме корейски, японски и пенджабски изпълнители като Stray Kids, Babymetal и Diljit Dosanjh да оглавяват фестивали и да разпродават турнета по целия свят."

Той добавя: "Географските граници, които някога определяха успеха в музиката, вече не съществуват."

За да разбере по-добре какво слушат феновете в САЩ и къде се появяват на живо, Институтът за икономика на Mastercard анализира, обобщава и анонимизира данните за разходите за концерти от 2023 г. до средата на 2025 г. Резултатът? Преглед на разходите за музика на живо в САЩ по жанрове, за да откриете къде определени звуци наистина са въздействали.

Западно Колорадо се оказа силно подкрепено от рока, като феновете отделиха най-голям процент от разходите си за концерти в този жанр - 48% - в сравнение със средното за страната - 32%.

В същото време сърцето на латиноамериканската музика се оказва Ел Пасо, Тексас, където феновете отделят 44% от разходите си за музика на живо за латиноамерикански концерти, което надхвърля средната стойност за страната от 9%. 

Този жанр има най-широка географска популярност в САЩ, като разходите за него са по-високи от средните в Юга, Средния Запад, Североизтока и Тихоокеанския Северозапад.

"Интернет и социалните медии промениха изцяло траекторията на кънтри музиката", казва" Леви. "Албумът на Бионсе "Cowboy Carter" и световното турне определено са част от тази промяна, поставяйки кънтри музиката на преден план и в центъра на популярната култура, а когато добавим и пробивите на изпълнители като Меган Морони, Lil Nas X и Morgan Wallen, става ясно, че този жанр отива на места, на които никога не е бил. И тъй като двама от всеки трима фенове от поколението Z слушат повече кънтри, отколкото преди няколко години, е ясно, че тази вълна едва започва." Тази по-широка привлекателност може да е причина за появата на фенове на кънтрито навсякъде по картата.

R&B и соул имат най-много последователи в градове като Атланта, Монтгомъри, Бирмингам, Мемфис и Детройт, като Детройт се издига на върха.

"Югът винаги е бил крепост на R&B и соул", казва Леви, "и това наследство е по-силно от всякога. От Виктория Монет и Съмър Уокър в Атланта до Брент Фаяз в Мериленд, SZA в Сейнт Луис и Ари Ленъкс във Вашингтон - южняшките изпълнители формират днешното популярно звучене."

Атланта зае първото място по разходи за поп концерти, а Лас Вегас и Ню Орлиънс допълниха трите най-големи града. 

Леви обяснява първото място на Атланта с нейния статут на епицентър за писане на песни и продуциране, който е оформил няколко жанра, не само поп. "Като прибавим и ролята му на глобален туристически център с едно от най-натоварените летища в света", казва той, "както и процъфтяващата сцена на заведения и фестивали, не е изненадващо, че поп музиката пуска корени тук. Атланта е място, където музиката не просто се случва, а се развива."

Като цяло Mastercard установи, че от всички разгледани жанрове най-много разходи са направени за рок, следван плътно от поп и кънтри и фолк. Но истинската история е как феновете се появяват - не само заради музиката, но и заради цялостното преживяване. Тъй като феновете откриват нови изпълнители онлайн и се свързват на живо, следващият голям хит може да дойде от всеки жанр, всеки град и всеки език.