В Грийн Бей, Уисконсин, футболът се нарежда до религията. Родителите записват новородените си деца в 30-годишен списък на чакащите за сезонни билети за "Грийн Бей Пакърс", а отдадените фенове на "сирената" пътуват от цял свят, за да присъстват на мачовете.

Тайлър Уеб израства само на един хвърлей разстояние от Ламбо Фийлд на легендарния отбор и започва да пише за футбол още като тийнейджър. Тези публикации са толкова естествени, колкото и дишането на общителния дигитален човек със страст към всичко, свързано с пакетирането.

Днес той е превърнал това занимание и интуитивната връзка с феновете си в успешна кариера на създател на спортно съдържание. Като съсобственик на агенцията за спортен маркетинг "Чичо Чарли" той достига до хиляди хора в социалните медии с кратки видеоклипове и публикации за спорт, независимо дали става въпрос за бейзбол, футбол, голф или бокс с голи ръце.

Уеб е сред бързо растящия брой цифрови предприемачи, които се борят с традиционните медийни модели. Пъргавите създатели на TikTok, YouTube и Instagram, които могат да привлекат по-младата аудитория, все повече привличат рекламните средства на марките. Според оценки на Goldman Sachs икономиката на създателите, която отприщва вълна от възможности за бъдещите влиятелни личности, се очаква да достигне 500 милиарда долара до 2027 г., тъй като разходите за маркетинг в социалните медии и платформите за видеоклипове в кратки форми растат.

Спортните лиги, отборите и марките, които ги спонсорират, са сред тези, които поемат водеща роля в използването на силата на създателите за привличане на по-млада аудитория, предлагайки ексклузивни интервюта, надникване зад кулисите, преживявания за феновете и разказване на истории.

По време на турнира Arnold Palmer Invitational, представен от Mastercard, през март Mastercard покани Уеб в дебютното си Creator Studio, динамичен център за създаване на съдържание, където той интервюира голфъра от PGA Tour и посланик на Mastercard Били Хоршел за отношенията му с неговия кадията. Той разговаря и с легендата на PGA Tour Къртис Стрейндж, също дългогодишен посланик на Mastercard, за изпълнението на един от най-трудните удари в голфа. 

Освен това той имаше специален VIP помощник: баща му, който го е научил да играе голф. Голф излетът доказа, че спортът е свързан с дълбоки лични връзки и преживявания, които надхвърлят 18 дупки.

Като 15-годишен младеж, запален по спорта, Уеб провежда първото си интервю за работа с колега футболен запалянко от гимназията, когото убеждава да му помогне да публикува най-интересните моменти от мачовете в акаунта си в Twitter "Живея за футбол".

"Наложи се майка ми да ме закара до Starbucks за интервюто. Казах си: "Имаш 10 000 последователи - това е най-страхотното нещо. Просто искам да участвам", спомня си той.

В рамките на няколко седмици той получава обаждания от компании, които искат да рекламират футболни лагери на страницата си, а местна фирма скоро започва да плаща на Уеб да управлява социалните ѝ медии, за да помогне за продажбата на тениските на Packers.

По времето, когато започва да учи биология в Университета на Минесота, с неясни планове да стане лекар, той печели до 2000 долара месечно от съдържание. Това са били достатъчно пари, за да го убедят, че бъдещето му е в маркетинга.

Завършвайки в началото на пандемията през 2020 г., той се придържа към мантрата "фалшифицирай, докато успееш", опитвайки късмета си като фрийлансър и гледайки видеоклипове в YouTube, за да се научи бързо как да редактира съдържанието, което клиентите му искат.

След като приятелят му от колежа Джейк Кранц го моли да обнови социалните медии на професионална бейзболна лига, двамата решават да обединят усилията си през 2022 г., за да създадат своята агенция Uncle Charlie (друг термин за крива топка), в която вече работят шестима души.

"Не мисля, че някога е било по-лесно да направиш кариера като творец, но не мога просто да падна от леглото, да публикувам видеоклип със себе си и да стана милионер", казва 26-годишният Уеб, който сега живее в Минеаполис.

Едно проучване от 2023 г. показва, че 57% от представителите на поколението Z искат да станат творци (в сравнение с 40% от останалите възрастни), но изграждането на успешна кариера е много по-трудно, отколкото изглежда.

"Творците, които превръщат страстите си в професии, трябва да започнат да мислят за себе си като за малки предприятия", казва Джинджър Сийгъл, ръководител на малките предприятия в Mastercard за Северна Америка. Те се сблъскват с много от същите предизвикателства като традиционните малки предприятия, като например непостоянни приходи, управление на паричните потоци и необходимост от бързи и безпроблемни плащания, но също така се нуждаят от насоки и инструменти, специфични за тяхната област.

Ето защо Mastercard наскоро пусна дебитни и кредитни карти Business Builder, които включват например инструменти от Tailor Brands, за да помогнат на създателите да намалят личната си отговорност за своето онлайн съдържание и да намалят данъчната си тежест. Mastercard стартира и образователна програма за създатели, която предлага съвети от маркетолози и марки за партньорства, инструменти за подпомагане на ежедневните операции, включително AI за малкия бизнес, и връзки за продължаване на менторството и други възможности.

Уеб казва, че през последното десетилетие постоянно е развивал уменията, необходими за процъфтяване: бизнес нюх, както и способност за творчество и сътрудничество и за откриване на възможности за марката.

За да се откроите сред потока от видеоклипове и публикации, генерирани от изкуствен интелект, той казва, че е от съществено значение да се потопите дълбоко в спортните бизнес истории, за да намерите уникални ъгли, които привличат зрителите и изграждат доверие в марките.

"Спортът е важен за хората", казва Уеб. "Когато се задълбочите в човешката история, историята и традицията, можете да хвърлите много по-широка мрежа, за да привлечете хората към нея."