Въпреки че разговорите за равенството между половете в медиите стават все по-шумни, данните разкриват, че почти половината (43%) от анкетираните обмислят кариера извън индустрията. Сред основните предизвикателства се посочват: Липса на увереност/страх от провал (30%), ограничен достъп до професионални мрежи (35%) и недостатъчно финансиране и ресурси (21%).

Половината от анкетираните смятат, че часовникът се върти назад за жените в киното - а 58% посочват нарастващата вълна от по-фини бариери в сравнение с преди пет години. Макар че жените може да са по-видими на екрана, историята зад кулисите разказва друго: 70% смятат, че равенството в ролите извън камерата все още не е постигнато. 

Независимо от тези пречки, проучването разкрива силно чувство на надежда и устойчивост. Обнадеждаващо е, че 68% от анкетираните смятат, че условията за жените в киното са се подобрили, откакто са започнали кариерата си, като оптимизмът е еднакъв за всички поколения - от поколението Z до поколението X. В перспектива почти 7 от 10 анкетирани са убедени, че следващото поколение ще има по-добри възможности. Основните причини за този оптимизъм включват: По-голям достъп до инструменти за създаване и разпространение на съдържание (38%), по-широка достъпност на филмовото образование и обучение (35%), вълна от социално осъзнати разказвачи, които настояват за автентично представяне (35%)

Важно е да се отбележи, че 83% смятат, че сътрудничеството между поколенията ще бъде от ключово значение за създаването на по-приобщаващо и устойчиво бъдеще за индустрията.

Респондентите смятат, че следващото поколение режисьори ще промени най-вече начина, по който се разказват истории, особено с използването на нови технологии за разказване на истории по иновативен начин (35%), по-разнообразни истории, представящи различни култури и произход (34%), по-голям акцент върху социалната справедливост и активизма чрез разказване на истории (25%) и по-силен акцент върху автентичността и точността на представянето (25%).

Освен това 76% смятат, че ранният достъп до образование в областта на изкуствата играе решаваща роля за развитието на умения за кариера в творческите индустрии.

Въпреки че има ясна динамика, остават опасенията относно системните пречки, с които ще се сблъска следващото поколение: засилена конкуренция и насищане на пазара (31%), нарастващи разходи за образование и обучение (26%), ограничен достъп до финансиране на проекти (22%), липса на възможности за започване на работа (19%) и липса на професионален опит (16%).

Беатрис Корнакия, EVP Маркетинг и комуникации APEMEA в Mastercard, казва: "Историите оформят начина, по който виждаме света - и е важно кой ще ги разказва. В Mastercard се ангажираме да гарантираме, че повече жени ще имат възможността, подкрепата и видимостта, от които се нуждаят, за да се развиват в областта на киното. Това проучване показва ясно: въпреки че е постигнат напредък, системните пречки продължават да възпрепятстват появата на таланти. Трябва да гледаме на смислените инвестиции, наставничеството и структурните промени не като на идеали за бъдещето, а като на спешни действия днес - за да отключим пълната творческа сила на това поколение."

Проучването, проведено от Mastercard, също така подчерта видовете истории, които жените най-много искат да видят представени на екрана.

Най-важните теми/истории, които жените биха искали да видят на екрана:

1. Пътешествия в областта на психичното здраве (47%)

2. Истории, посветени на опита на жените (42%)

3. Живот и борби на работническата класа (36%)

4. Живот в селски или отдалечени общности (32%)

5. Гледни точки на хората с увреждания (32%)

По време на Биеналето на киното 2025 Mastercard ще насърчава различни инициативи, посветени на любителите на седмото изкуство, като ги свързва още по-силно с магията на киното, която оживява събитието всяка година. 

Постоянното присъствие на Mastercard на Международния филмов фестивал във Венеция е част от по-широкия ангажимент на компанията да насърчава равенството, приобщаването и иновациите чрез своите глобални партньорства и платформи. Mastercard помага за изграждането на свят, в който всяка история може да бъде чута и всеки режисьор има място зад обектива - от захранването на плащанията до предоставянето на възможности на творците.

Бележки към редакторите:

1 Цитираните данни са от проучване на Censuswide, проведено през май 2025 г. сред 6000 респонденти от женски пол в цяла Европа (Обединеното кралство, Франция, Италия, Испания, Полша и Германия), като всички те работят във филмовата индустрия или се стремят към това. Допълнителни разбивки по самоличност, пол или възрастова група се предоставят при поискване.