Докато Европа се подготвя за още една забележителна година на незабравими събития - спортни, музикални и филмови - годишното проучване на Mastercard сред потребителите показва значителна промяна в приоритетите на разходите, когато става въпрос за преживявания. Две трети от потребителите правят всичко възможно, за да се включат в списъка с пътувания, като избират да инвестират в скъпи моменти, за да създадат спомени за цял живот и да придобият нови перспективи за света, а пътуванията и туризмът са водещи по отношение на потребителските разходи.

В челните редици на движението за изготвяне на списъци с вещи е поколението Z. Почти половината (48%) от младите европейци планират да отбележат две или повече мечтани преживявания през 2025 г., което помага да се даде тон за година на приключения. 

Според проучването на Mastercard, обхванало над 15 000 потребители в Европа, две трети (70%) от анкетираните заявяват, че отписването на дейности от списъка е основен приоритет, като основните мотиви са желанието да се създадат спомени за цял живот (44%), да се види светът по съвсем нов начин (36%) и да се споделят преживяванията с близките (33%), които са високо ценени от потребителите и са ключов фактор за тази промяна в незабравимите приключения. Най-нетърпеливи да изпълнят мечтите си през 2025 г. са поляците (87%) и румънците (88%).

Приоритетите за харчене на пари за сватби, семейни събития и рождени дни2 обаче остават, като 29% от анкетираните разкриват, че времето, прекарано с близките, е също толкова важно, колкото и самото преживяване.

Беатрис Корнакия, изпълнителен вицепрезидент "Маркетинг и комуникации" за Азиатско-тихоокеанския регион, Близкия изток & Африка и Европа в Mastercard, казва: "Нашето проучване показва, че тази година наблюдаваме фундаментална промяна в приоритетите на потребителите. Повече хора от всякога правят икономии от ежедневните си разходи, за да си позволят преживяванията, които винаги са мечтали да направят. С нарастващия и развиващ се календар от културни, спортни и уникални събития, които се провеждат в световен мащаб, няма по-подходящ момент за потребителите да се впуснат в значими и незабравими преживявания от сега. 

"Днес предлагаме безброй безценни преживявания в над 30 дестинации по света. Без значение дали търсите места на първия ред на финала на Шампионската лига на УЕФА, дали искате да бъдете сред звездния състав на Фестивала в Кан, или да гледате на живо изпълнението на любимия си изпълнител с ВИП пакет, Priceless.com се стреми да обединява хората със сходни страсти." 

Ако погледнем по-общо на това какви преживявания вълнуват потребителите през тази година, пътуванията и туризмът са на първо място в списъка, като хората планират да похарчат над 1 000 евро, за да видят света през тази година3, следвани от приключенията на открито, хранителните преживявания, филмовите фестивали и спортните събития на живо4. Търсенето на спортни събития се увеличава, като 58% от европейците планират да посетят поне едно от тях тази година - 152% скок в сравнение с 2024 г. 

Хората в Полша (87%) и Румъния (88%) са най-нетърпеливи да сбъднат мечтите си от списъка с кофи през 2025 г. и докато жените са по-склонни да се съсредоточат върху едно голямо преживяване от списъка с кофи (34%), мъжете са по-склонни да планират поне две преживявания от списъка с кофи (40%) през тази година. 

10-те най-добри преживявания за 2025 г. според европейците:

1. Пътувания и туризъм (89%)

2. Преживявания на открито (80%)

3. Преживявания, свързани с храната (79%)

4. Опит, свързан с филми (76%)

5. Семейно ориентирани преживявания (75%)

6. Събития с музика на живо (74%)

7. Художествени изложби и културни събития (73%)

8. Уелнес и опит, свързан със здравето (72%)

9. Преживявания, свързани с историческото наследство (72%)

10. Театрални представления (70%)