Поръчано от Mastercard през май 2025 г., проучването дава откровена представа за променящия се пейзаж за жените творци в Обединеното кралство, Франция, Италия, Испания, Германия и Полша. Пускането му съвпада с гордото спонсорство на Mastercard на филмовия фестивал в Кан за 10-та поредна година, като част от постоянния ангажимент на компанията да подпомага бъдещето на киното в Европа.

Проучването на 6000 жени¹ в цяла Европа, които работят в областта на киното или се стремят към това, установи, че почти половината (43%) избират алтернативен път на кариера. Като основни причини за това участниците посочват липсата на увереност и страха от неуспех (30%), непознаването на никого в бранша (35%) и ограничения достъп до финансиране и ресурси (21%).

Половината от анкетираните (50%) смятат, че напредъкът на жените в киното се обръща, а 58% посочват, че в сравнение с преди пет години са се увеличили по-незабележимите пречки. Това отчасти се дължи на убеждението, че макар представянето на жените на екрана да се е подобрило, при ролите зад кулисите все още липсва равнопоставеност (70%) и че върху жените се оказва по-голям натиск да се "доказват", отколкото върху техните колеги мъже.

Въпреки това има оптимизъм за бъдещето на жените в киното. Повече от трима от всеки петима (61%) са съгласни, че възможностите за жените на ръководни позиции, като например режисура и продуциране, са се подобрили, а повече от половината (56%) смятат, че жените се чуват повече в творческите среди и при вземането на решения в индустрията.

Почти 7 от 10 души (67%) са убедени, че следващото поколение ще има повече възможности във филмовата индустрия, отколкото предишните поколения. Това убеждение е продиктувано от по-голямото социално съзнание на младите хора и стремежа им да разказват автентични истории (34%), както и от по-големия достъп до филмово образование (34%), по-лесния достъп до инструменти и платформи за създаване и споделяне на съдържание (38%) и по-голямото представяне на различни гласове и истории (26%).

Достъпът до изкуството и киното в ранна възраст е ключов фактор, който допринася за възможностите и достъпа на жените в киното. Почти една четвърт (23%) от анкетираните са съгласни, че по-ранното въвеждане на творчески програми в училищата им дава увереност за бъдещите поколения, а почти половината (47%) заявяват, че ранният достъп до филмово образование в училище им е помогнал да продължат кариерата си в областта на киното.

Изследването на Mastercard "Жените в киното" беше представено в петък, 16 май, на филмовия фестивал в Кан по време на дискусия с участието на актрисата Амбика Мод, Беатрис Корнакия, вицепрезидент маркетинг и комуникации в Mastercard и филмовия режисьор Ниша Ганатра. По време на събитието Амбика Мод сподели личните си впечатления от навигирането в индустрията като жена, коментирайки:

Амбика Мод, актриса и комик, казва: "Страхотно е да се види такава положителна промяна на екрана, както отразява и новото проучване на Mastercard. Има истинско усещане, че промяната е настъпила и че хората започват да вярват в по-равностойно бъдеще за жените в киното. Това е нещо, което виждам от собствения си опит, напредъкът е налице и вратите започват да се отварят. Резултатите от проучването обаче са и навременно напомняне, че все още не сме стигнали дотам - особено когато става въпрос за роли зад кулисите. Ако искаме трайна промяна, трябва да се уверим, че съществуват възможности не само пред камерата, но и във всяка част на индустрията."

Ниша Ганатра, режисьор на филма, казва: "Окуражаващо е да се види положителен напредък в представителството на екрана, както се подчертава в неотдавнашното проучване на Mastercard. Няма съмнение, че представянето на екрана е важно, но докато нямаме равенство зад камерата - както в писането и режисурата, така и в позициите, в които можем да влияем на разказа на нашата мощна медия, представянето ще остане недостъпно. Данните ни напомнят, че все още имаме да извървим дълъг път, но и че сме вечни оптимисти в стремежа си към равенство."

Констатациите подчертават и трансформационния потенциал на новите технологии: повече от половината (51%) вярват, че използването на изкуствен интелект и нови технологии променя индустрията към по-добро, като сред милениумите този брой достига 53%. Наставничеството също се очертава като спасителен пояс за начинаещите филмови дейци, като 16% заявяват, че напътствията от професионалисти от бранша биха имали най-голямо значение за постигане на целите на филмовата им кариера, следвани от достъпа до възможности за работа в мрежа (18%).

Когато става дума за вдъхновение сред жените творци, то все повече се дължи на личния житейски опит (36%) и на мечтите и духовността (25%). Почти четирима от всеки петима смятат, че сътрудничеството между поколенията е важно за бъдещето на киното, а жените режисьори се надяват да видят повече филми, разказващи истории за работническата класа (36%), за психичното здраве (46%), за преживяванията на жените (42%) и за гледната точка на хората с увреждания (32%) - което подсказва за едно по-автентично и ангажирано поколение разказвачи.

Беатрис Корнакия, EVP Маркетинг и комуникации APEMEA в Mastercard, казва: "В Mastercard вярваме, че историите формират културата, а даването на възможност на повече жени да разказват своите истории е от съществено значение за процъфтяващата и представителна филмова индустрия. Това проучване осветява предизвикателствата, пред които все още са изправени жените - особено тези, които тепърва започват работа - и ясно показва, че достъпът, видимостта и подкрепата остават основни пречки пред напредъка. Смислените инвестиции, наставничеството и структурните промени не са задължителни, а спешни и необходими стъпки за разгръщане на пълния творчески потенциал на това поколение."

Проучването, проведено от Mastercard, разкрива и най-вдъхновяващите жени модели за подражание в индустрията:

Топ 10 на най-вдъхновяващите жени в киното: 

1. Ема Уотсън

2. Натали Портман

3. Пенелопе Крус

4. Моника Белучи

5. Салма Хайек

6. Чарлийз Терон

7. София Копола

8. Кийра Найтли

9. Виола Дейвис

10. Марион Котияр

Друго неотдавнашно проучване на Mastercard, проведено сред над 15 000 потребители², разкрива силен апетит за преживявания, свързани с филми, като 76% изразява интерес да се запознае с повече такива през 2025 г. В по-широк план преживяванията имат дълбока лична стойност: 44% казват, че те създават най-ценните им спомени, 36% смятат, че предлагат нови перспективи за света, а 33% се радват да ги споделят с приятелите и семейството си. Това нарастващо търсене отразява възхода на "икономиката на преживяванията", при която хората отдават все по-голямо значение не само на това, което консумират, но и на начина, по който то ги кара да се чувстват - и на историите, които им помага да преживеят и споделят.

Като засилва гласовете на жените и предоставя осезаема подкрепа, Mastercard не само отбелязва творческите постижения, но и активно оформя по-приобщаващо бъдеще за индустрията. Чрез постоянното си партньорство с филмовия фестивал в Кан Mastercard продължава да използва платформата си, за да издига различни таланти, като гарантира, че следващото поколение жени режисьори могат да разкажат своите истории на най-големите сцени в света.