Докато Мюнхен и неговата "Алианц Арена" се подготвят за домакинството на финала на Шампионската лига на УЕФА 2025 в събота, 31 май, секторът на хотелиерството и ресторантьорството в града и местният бизнес могат да очакват тласък за местната икономика, сочат данните на Института за икономика на Mastercard.

Според неотдавнашно потребителско проучване¹, проведено от Mastercard сред 15 000 респонденти в 20 държави, 70% от европейците планират да изпълнят някое от своите преживявания през 2025 г., като сред най-търсените преживявания са големите спортни събития.

Търсенето на спортни събития се увеличава, като 58% от европейците планират да посетят поне едно от тях тази година - скок със 152% в сравнение с 2024 г. 40% от европейците планират да похарчат между 101 и 1000 евро за спортни събития през 2025 г.  

Анализът на Института за икономика на Mastercard разкрива постоянното и значително въздействие на големите спортни събития върху местните хотелиерски и ресторантьорски сектори в градовете домакини:

• Финал на Шампионската лига през 2024 г., Лондон: Разходите в ресторантите и баровете в радиус от 3 км от стадиона са се увеличили със 7,4% в сравнение с разходите, които биха били направени, ако мачът не се беше състоял. Същевременно трансграничните разходи, задвижвани предимно от посетители от Испания и Германия, са 67 пъти по-високи от тези през обичайния уикенд.
  
  
• Финал на UEFA Euro 2024, Берлин: Икономическото въздействие е още по-голямо, като разходите в ресторантите и баровете са нараснали със 130% в радиус от 3 км от стадиона. Увеличението се дължи на трансграничните разходи, които са 21,7 пъти (2170%) по-високи в радиус от 3 км, отколкото биха били в нормален уикенд. Разходите остават 4,6 пъти (460%) по-високи в радиус от 10 км.
  
  
• 2023 г., финал на Шампионската лига на УЕФА, Истанбул: Събитието е допринесло със 120 милиона долара за местната икономика, като разходите на туристите около финала са се увеличили с 46% на годишна база.
  

През изминалата година Мюнхен се превърна в гореща точка за големи събития, като концертите на мегазвездите Тейлър Суифт и Адел, както и Европейското първенство по футбол, дадоха значителен тласък на икономиката на града. Според данните на Mastercard SpendingPulse², който измерва продажбите на дребно в магазините и онлайн по всички платежни канали, първите два концерта на Адел в Мюнхен са предизвикали истинска "Funflation".

Разходите за настаняване в Мюнхен на 2-ри и 3-ти август (2024 г.) са скочили с 57% в сравнение с предходната година. По подобен начин двата концерта на Тейлър Суифт "Eras" в Мюнхен на 27 и 28 юли (2024 г.) доведоха до увеличение на разходите за настаняване с 43% на годишна база. 

Мачовете от Европейското първенство по футбол през 2024 г. също значително увеличиха продажбите в ресторантите³ в градовете домакини. Интересно е, че въздействието надхвърля границите на големите германски градове като Берлин, Хамбург и Мюнхен. Дортмунд спечели най-много от четирите мача от предварителния кръг в града и отбеляза значителен трицифрен ръст на продажбите в ресторантите и баровете на годишна база. Дюселдорф (17 юни), Кьолн (25 юни) и Щутгарт (23 юни) също успяха да постигнат трицифрен ръст за някои игри в сравнение с предходната година.  

Наталия Лехманова, главен икономист за Европа в Института за икономика на Mastercard, казва: "През последните години спортни събития като Шампионската лига на УЕФА значително стимулираха икономиките на районите, в които се провеждат, и донесоха ползи за местния бизнес далеч отвъд стадионите. Тъй като икономиката на преживяванията продължава да процъфтява в цяла Европа, феновете отдават предпочитание на пътуванията и събитията на живо, създавайки трайни възможности за местния бизнес в градове като Мюнхен."

На всички места, където се провежда Европейското първенство, са създадени фен зони в допълнение към мачовете на стадиона, което оказва голямо въздействие, както показва проучването Mastercard Experience Economy⁴: почти шест от десет европейци (56%), които са гледали футболни мачове на живо през последните години, са най-щастливи, когато могат да гледат своя футболен отбор на живо. Всеки втори респондент (51%) смята, че съвместното гледане на футбол сближава хората и подобрява отношенията с приятелите и семейството. 

Новосъздадената зона за фенове на Mastercard вдъхва живот на фендъма по културно значим начин - студио за социално съдържание с предизвикателства за създателите, гласуване на феновете, ексклузивни награди, интеграция на марково съдържание и активиране с партньори като Deutsche Bahn. Акцентът на това сътрудничество е незабравимото пътуване до финала с Deutsche Bahn & Фенското ICE със Сидни Фрейде и Никлас Уилсън Зомер, които пътуват до Мюнхен заедно с феновете и разиграват билети за финала на ШЛ. Феновете ще могат да посрещнат звездните инфлуенсъри на 31 май на централната гара в Мюнхен заедно с прием за добре дошли и червен килим.

Да подкрепяш отбора си на финала на Шампионската лига е безценно преживяване - и феновете са готови да пътуват и да харчат щедро, за да бъдат част от него.

Допълнителни данни от Икономическия институт на Mastercard подчертават нарастващата тенденция към изразходване на средства за преживявания на живо. През първото тримесечие на 2025 г. 33,7% от европейските потребителски разходи за преживявания (с изключение на пътувания и ресторанти) са били за събития на живо, в сравнение с 32,1% през 2024 г. и 30,7% през 2019 г.