Институтът за икономика на Mastercard (MEI) публикува днес годишния си доклад за тенденциите в пътуванията до 2025 г., в който се разглеждат разходите на потребителите в световен мащаб и се разкрива, че европейците отдават предпочитание на по-дълбоки, водещи до ценности мотиви - търсене на връзка, уелнес, спорт, приключения и кулинарни занимания. Макар че обменните курсове и геополитическата динамика могат да повлияят на поведението на потребителите, в доклада се подчертава, че страстите и целевите преживявания остават силни двигатели, определящи туристическата индустрия.
Европа продължава да се откроява като водещ световен туристически център с богатото си кулинарно наследство, разнообразни пейзажи и уелнес предложения, които привличат туристи от цял свят.
Въз основа на уникален анализ на обобщени и анонимизирани данни за транзакциите и източници на данни от трети страни докладът разкрива какво определя избора на пътуване днес. Основните европейски констатации включват:
Спортната страст подхранва пътуванията. MEI изследва разходите в радиус от пет мили от мястото на провеждане на финала на Шампионската лига в Лондон в петте дни преди и след събитието. Победата на Реал Мадрид над Борусия Дортмунд доведе до увеличение на разходите в Германия с 61% на годишна база, което изпреварва общото увеличение от 14%, докато разходите в Испания нараснаха със 148% на годишна база, което предполага, че феновете са празнували, като са харчили.
Актуални летни места за 2025 г. Данните от резервациите на полети разкриват най-популярните дестинации с нарастващо туристическо търсене за пътуванията през юни-септември. За европейските пътници начело на списъка са Токио, Палма де Майорка, Осака, Хургада, Пекин, Париж, Ларнака и Лондон. Тирана в Албания отбелязва най-голямо увеличение на европейските посетители от 2019 до 2024 г. - предимно от италиански туристи, което я прави една от най-бързо развиващите се градски дестинации на континента.
Италия и Полша са във възход по отношение на уелнес пътуванията: Според последното проучване на Mastercard " Икономика на преживяванията в Европа" пътуванията, дейностите на открито и ресторантите са начело в списъка с приоритети за разходите на европейците през 2025 г. - което показва преминаване към пътувания, основани на преживявания и ценности. Две трети (70%) от европейците смятат, че отписването от списъка с дейности е основен приоритет. Измервайки тази тенденция чрез трансграничните потребителски разходи, MEI разработи Индекс на уелнес пътуванията (WTI) на дестинациите, водещи в областта на уелнес преживяванията и грижата за себе си¹. Нарастващият резултат на WTI за Италия и Полша показва, че тези европейски дестинации се ориентират към тази популярна тенденция.
Истанбул, Кан и Интерлакен са трите най-популярни града за чуждестранните кулинари. С оглед на популярността на международните пътувания измерването на средния брой националности във всеки ресторант в даден град хвърля светлина върху най-глобализираните дестинации за кулинари. MEI установи, че през 2024 г. в ресторантите на Истанбул ще бъдат посрещнати туристи от 67 държави, което е най-високият брой сред 43-те изследвани града. Още шест европейски дестинации - Кан (Франция), Интерлакен (Швейцария), Барселона (Испания), Дубровник (Хърватия), Гърция (Миконос) - попадат в топ 10, като всяка от тях привлича световни посетители с оживените си кулинарни сцени.
Скандинавските приключения придобиват световна популярност. Анализирайки основните национални паркове по отношение на това как търговията в района допринася за общите туристически разходи², MEI установи, че приключенският туризъм процъфтява в Скандинавския регион, където пътуващите търсят естествената красота на горите, фиордите и спокойствието на открито. Финландия се откроява с дял от 7,1% от общите трансгранични разходи за национални паркове. Други известни европейски държави, в които делът на разходите е свързан с националните паркове, са Швейцария, Полша, Франция и Норвегия.
Измами в чужбина. Според MEI измамите в популярни туристически дестинации нарастват с до 28% по време на пиковите сезони. Цифровите портфейли и предотвратяването на измами с помощта на изкуствен интелект помагат за защитата на пътниците.
Корпоративните пътувания са по-редки, но пък са по-дълги. Според MEI резервациите за корпоративни полети в Обединеното кралство показват, че средното бизнес пътуване сега продължава по-дълго, отколкото преди пандемията. Пътуванията на американските туристи до Европа са се увеличили от 7,44³ на 8,15⁴ дни. Тази тенденция се отнася и за пътуващите в Обединеното кралство, с изключение на пътуванията до Канада и САЩ, които са се съкратили между 2020 и 2025 г.
"Туристическият сектор в Европа продължава да демонстрира забележителна устойчивост", заяви Наталия Лехманова, главен икономист за Европа в Mastercard Economics Institute. "Дори в условията на икономическа несигурност виждаме ясен завой сред европейските пътници към преживявания, които носят личен смисъл и дългосрочна стойност. Независимо дали става дума за уелнес уединение, културно изследване или приключение сред природата, европейските туристи отдават предпочитание на пътувания, които съответстват на техните индивидуални ценности и стремежи."
Можете да видите пълния текст на "Тенденции в пътуванията до 2025 г: и други доклади и прозрения на MEIтук.
[1] WTI се изчислява, като се използва делът на трансграничните разходи за настаняване при търговци, занимаващи се с уелнес, умножен по дела на всяка страна в глобалните транзакции, свързани с уелнес настаняване.
[2] Анализът създаде гранична кутия, използвайки минималната и максималната географска дължина и ширина на всеки голям национален парк, измерени в рамките на граничната кутия.
[3] февруари 2019 г. - февруари 2020 г.
[4] март 2024 г. - март 2025 г.
