За осма поредна година Mastercard засилва сътрудничеството си с Международния филмов фестивал във Венеция, като потвърждава ангажимента си да свързва потребителите и изгряващите филмови творци с любовта им към изкуството на киното, като им осигурява незабравими преживявания.
Страстта към киното в Европа е по-силна от всякога. Неотдавнашно проучване на Mastercard1 разкрива, че половината (47%) от посетителите от Европа и чужбина са най-щастливи, когато гледат филм в киното. Всеки втори (47%) от европейските потребители смята, че възможността да присъства на филмова премиера е "безценна" като стойност, а подобен процент (48%) смята, че срещата с любимия актьор или актриса е уникално преживяване.
За 65% от европейските и чуждестранните посетители преживяването в киното е по-приятно, отколкото гледането на филми на друго място. Неотдавнашната премиера на Deadpool & Wolverine в Европа доведе до рязък ръст на разходите за кино в Европа, като през уикенда на премиерата разходите се увеличиха с 24% на седмична база: европейските държави с най-силно увеличение на разходите за кино на седмична база след премиерата на Deadpool & Wolverine включват Дания, Норвегия, Германия, Нидерландия и Обединеното кралство.
Въздействието на този кинематографичен ентусиазъм се разпростира отвъд екрана и може да има продължително положително въздействие върху националните и местните икономики. Анализът на Института за икономика на Mastercard2 за филмовия фестивал в Кан през 2024 г. показва, че разходите в ресторантите ще се увеличат с 198%, а разходите в баровете - с 90% в рамките на 10 км от центъра на фестивала през 11-те дни. Голяма част от увеличението на разходите в Кан се дължи на това, че добре обезпечените посетители избират по-скъпи менюта, по-големи количества и по-високи цени в баровете и таверните в близост до филмовия фестивал.
Това нарастване на ентусиазма по отношение на киното е част от по-широка тенденция в икономиката на преживяванията. Наскоро публикуваните данни показват, че делът на преживяванията в разходите за карти в Европа продължава да се увеличава и през първото полугодие на 2024 г. ще достигне 22%, което е повече от 21% през миналата година и значително повече от нивата преди пандемията. До юни 2024 г. разходите за барове и нощни клубове са се увеличили с 21% на годишна база, пътуванията - с 18%, а преживяванията на живо - с почти 7%.
По време на дискусия на Международния филмов фестивал във Венеция Раджа Раджаманар, главен директор маркетинг и комуникации в Mastercard, заяви: "През последните 27 години ние разбираме нашите клиенти и постоянно им предоставяме безценни преживявания, които ги доближават до нещата, които обичат. Наблюдаваме нарастваща тенденция в Европа, при която все повече хора пренасочват живота и ресурсите си към своите страсти, благополучие и значими преживявания. Чрез нашите спонсорски събития, като Международния филмов фестивал във Венеция, филмовия фестивал в Кан, концертите на Live Nation и много други, ние продължаваме да подкрепяме и отбелязваме нещата, които са най-важни за нашите клиенти."
