Skip to main content

Kiçik biznes

4 Avqust 2025

 

Öz mağazası: Qadın idmançılar Londonda alış-veriş nirvanasına imza atdılar

İdman mağazaları Laura Youngsonun xüsusi olaraq qadınlar üçün hazırlanmış ayaqqabıları ilə maraqlanmırdı. Beləliklə, o, özününkünü açdı.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

İdmançı və sahibkar Laura Youngson Londonun Regent küçəsində qadın idmançılara xidmət göstərən kiçik müəssisələrin yer aldığı bir mağaza açdı. (Şəkil müəllifi: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

2017-ci ildə Laura Youngson, ən yüksək hündürlükdə futbol oyunu üzrə dünya rekordu qırmaq üçün bir qrup qadını Afrikanın ən yüksək zirvəsi olan Kilimanjaro dağına səyahətə təşkil etdi. Bu, həyəcanverici bir təcrübə idi, amma sonradan hər kəsin ayaqları ağrıdı - əsasən qadınlar üçün hazırlanmış idman ayaqqabılarının olmaması səbəbindən kişilər və ya uşaqlar üçün nəzərdə tutulmuş, yararsız ayaqqabılar geyinmək məcburiyyətində qaldılar.

Britaniyalı sahibkar və ömürlük idmançı olan Yanqson “Bu, axmaqlıqdır” deyə düşündü. "Mən yetkin bir qadınam." Növbəti il, o, yalnız qadınlar və qızlar üçün futbol ayaqqabıları istehsal edən IDA Sports şirkətini qurdu.

Lakin Yanqson mağaza alıcılarının qadın bədəni üçün xüsusi olaraq hazırlanmış corab avadanlıqlarına maraq göstərmədiklərini aşkar etdi. Onlar onun qadın idman ayaqqabıları istehsalında uğur qazanmasından və idmanda gender bərabərsizliyinə qarşı mübarizə aparan qlobal qeyri-kommersiya təşkilatı olan Equal Playing Field- in həmtəsisçisi kimi yaşadığı təcrübədən təsirlənmədilər. Ən məyusedicisi isə, qadın idmanının dünya miqyasında azarkeşlərin qəlbini fəth etdiyinə dair artan dəlillərlə maraqlanan az adam idi.

O, yalnız qadınlar üçün öz idman mağazasını açmağı xəyal etməyə başladı. "Bu, özünüzü aid olmadığınız idman mağazalarından daha çox, içəri girib bu idman növü ilə məşğul olmaq üçün yaradıldığınızı hiss etmək kimi olardı", - deyə o izah edir.

Xəyalını gerçəkləşdirmək imkanı bu ilin əvvəlində Londondakı Vestminster Şurası, pərakəndə satış konsepsiyalarını təklif etmək üçün perspektivli brendlər arasında müsabiqə başlatdıqda ortaya çıxdı. Qalib mağazasının açılan versiyasını açmaq üçün maliyyələşdirmə alacaq. Həm Böyük Britaniyada, həm də dünyada kiçik bizneslərdə qadın idmanının uzun müddətdir dəstəkçisi olan Mastercard kömək etdi

Yanqson və onun IDA-dakı komandası Style of Our Own və ya SOOO üçün bir plan tərtib edirlər. 

 

Qadın idman ayaqqabıları vitrindən sallanıb.

IDA Sports qadın ayaqqabıları SOOO-da. (Şəkil müəllifi: Amy Hunter Photography)

Qadınların idmanda iştirakı artır və azarkeşlərin marağı artır. WNBA oyunlarının rekord sayda izləyicisindən tutmuş basketbolçu Keytlin Klark və reqbi oyunçusu İlona Maher kimi fərdi ulduzlara və kriket, reqbi və voleybolda qadın liqalarının qlobal miqyasda genişlənməsinə qədər.

“Mağaza sadəcə avadanlıq satmaqdan daha çox şeylə məşğuldur — söhbət qadın idmanı ətrafında bir icma qurmaqdan, idmançıların və azarkeşlərin həvəsini dəstəkləməkdən və sahibkarlar üçün imkanlar yaratmaqdan gedir”, - deyə Mastercard-ın Böyük Britaniya və İrlandiya üzrə Marketinq və Kommunikasiya üzrə baş vitse-prezidenti Çarli Karrinqton bildirib.

Aprel ayında Yanqsonun komandası 1000-dən çox iştirakçını geridə qoyaraq qalib gəldikləri barədə xoş xəbər aldı. Pis xəbər: Mağaza açmaq üçün səkkiz həftələri var idi və hətta yerləri belə yox idi.

"Bu, həyatınızı dəyişdirən anlardan biri idi, 'Bunu qəbul edəkmi?' deyə düşünürdünüz." "Bu, dəlidir", - deyə Yanqson xatırlayır.

Xoşbəxtlikdən, Britaniyanın ən böyük ev sahiblərindən biri olan Crown Estate, Londonun ən böyük ticarət rayonunun ortasında (Apple Store-un düz yanında), Regent küçəsi 245 ünvanında 8000 kvadrat futluq sahəni kirayəsiz təklif etdikdə hər şey tez bir zamanda öz yerini tapdı.

Onlar həmçinin təsadüfi vaxtla da bəxti gətirdilər: Bu yay Böyük Britaniyada qeyri-rəsmi İdmanda Qadınlar Yayı oldu. Bu, qadın milli futbol komandasının - yəni Lionesses komandasının - 2022-ci ildə Avropa çempionatını qazanmasının və həm kişilər, həm də qadınlar arasında Britaniya futbolu üçün uzun sürən quraqlığa son qoymasının ardınca baş verən bir bayramdır. Bundan əlavə, ötən ilki Olimpiya Oyunları və bu il İngiltərənin ev sahibliyi etdiyi Qadınlar arasında Reqbi üzrə Dünya Kuboku qadın reqbisinə yeni bir maraq oyatdı. Təəccüblü deyil ki, SOOO-nun istifadəyə verilməsini elan etdikdən dərhal sonra təxminən 30 qadın biznes sahibi Youngson-a qoşulmaq üçün müraciət etdi.

 

"Bu, özünüzü aid hiss etmədiyiniz idman mağazalarından daha çox, içəri girib bu idman növü ilə məşğul olmaq üçün yaradıldığınızı hiss edə biləcəyiniz kimi olardı."

Laura Youngson

 

Və, mükəmməl təcrübəli pərakəndə satış şirkəti olaraq, Youngson, bir gün əvvəl satışa çıxarılan rəsmi Lionesses köynəkləri ilə birlikdə qapılarını iyunun əvvəlində açdı. Alıcıların sevimli pleyerlərinin adını əlavə edə bilməsi üçün istilik presi maşını quraşdırıldı. Dünyanın digər qadın komandaları üçün də fərdiləşdirilə bilən formalar mövcuddur.

“Çox vaxt gedib köynək istəyəndə, sadəcə sizə “Lia Williamson kimdir?” kimi baxırlar”, - deyə Yanqson bildirir. (İpucu: Uilyamson qadınlardan ibarət "Arsenal"da oynayır və "Lionesses"in kapitanıdır.)

Mağaza yalnız azarkeşlər üçün deyil. Bu, həm də hər növ idmançılar üçündür - istər yeni öyrənən uşaqlar, istər oyunlarını təkmilləşdirməyə çalışan yeniyetmələr, istərsə də idmanla yenidən tanış olmaq və cəmiyyətin bir hissəsi olmaq istəyən yaşlı qadınlar. Burada reqbi, futbol, kriket, basketbol və qaçış da daxil olmaqla bir sıra idman növləri üçün qadın bədəni üçün hazırlanmış avadanlıqlar satılır. Mağazanın arxasında alıcıların hər şeyi sınaqdan keçirə bilməsi üçün hətta onxaltı metrlik bir meydança da var. Ən əsası, qadınların rahat oynaya bilməsi üçün idman büsthalterləri və dövr alt paltarları kimi alt paltarları da satır.

Youngson deyir ki, SOOO ilk ayında gündə 1500 müştəri cəlb edib. Çoxları alış-verişə gəlir, amma onları həm də izləmə məclisləri, fitnes dərsləri, kriket qaydalarını izah edən mühazirələr və motorsportdan ilhamlanan dizaynlar çəkən dırnaq ustası kimi xüsusi qonaqlar cəlb edir.

SOOO-nun oktyabrın ortalarında bağlanması planlaşdırılır, amma Youngson onu başqa bir şəkildə canlandıra biləcəyinə ümid edir. Axı o, qadınların buna nə qədər ehtiyac duyduğunun özü şahidi olub.

"İnsanların mağazanın içərisində gəzdiyini izlədikdə, onlar rahatlıq hissi keçirirlər", - deyə o bildirir. "Onların açıq şəkildə 'Ah, mən bir yer tapdım' deyə düşündüklərini görürsən."