Bayram xərcləri trendləri açıqlandı

Mastercard İqtisadiyyat İnstitutunun ABŞ və Kanada üçün illik tətil proqnozuna görə, bayram alış-verişi hələ tam sürətlə davam etsə də, xərclərdə dəyişiklik artıq özünü göstərir.  

Onlayn satış artımı mağazadaxili alış-verişi üstələməyə davam edəcək — elektron ticarət illik olaraq 7,9% böyüyə bilər, ABŞ-da isə bu rəqəm 2,3% təşkil edir. Kanadada da oxşar artım müşahidə olunur: onlayn satışlarda 5,3%, mağazada isə 2,5% artım.

Lakin inflyasiyanın ötən illə müqayisədə faktiki satış həcmindən fərqli olaraq satış artımına daha böyük töhfə verəcəyi gözlənilir və tariflərin istehlak qiymətlərinə təsiri hələlik aydın deyil. Satış həcminə pul qoyan bəzi pərakəndə satıcılar tarif artımlarını qəbul etməyi seçə bilərlər, lakin digərlərinin də onları qəbul edəcəyinə dair əlamətlər var.

Ümumilikdə, MEI, bütün ödəniş növlərini əhatə edən SpendingPulse məlumatlarına əsasən, 1 noyabr - 24 dekabr 2025-ci il tarixləri arasında avtomobillər xaric ABŞ-ın ümumi pərakəndə satışlarında illik müqayisədə 3,6% artım proqnozlaşdırır. Kanadada isə bu, illik müqayisədə 2,8% artım deməkdir. Bu bayram mövsümündə digər əsas məqamlar bunlardır.  

Qiymətlər artdıqda, alıcılar hədiyyə kartlarına müraciət edə bilərlər ki, bu da onlara artan qiymətləri idarə etməyə imkan verərkən, yaxınlarına istədiklərini seçməyə imkan verir. MEI bu mövsüm hədiyyə kartlarından normaldan daha çox istifadəni gözləyir.

Lakin hədiyyə kartı alış-verişi mövsümi xarakter daşıdığı üçün (MEI-nin məlumatları göstərir ki, bu xərclərin təxminən üçdə biri orta hesabla dekabr və yanvar aylarında baş verir) iqtisadi təsir 2026-cı ilə qədər davam edəcək. Bəzi kateqoriyalar daha çox mövsümilik göstərir: Oyuncaq mağazalarında hədiyyə kartı xərclərinin təxminən 38%-i dekabr və yanvar aylarında baş verir, kitab mağazaları və sağlamlıq, gözəllik və tibbi ləvazimatlar mağazaları isə həmin aylarda hədiyyə kartı xərclərinin müvafiq olaraq 37%-ni və 36%-ni ödəyir. (Sağlamlıq, gözəllik və tibbi ləvazimatlar mağazaları bir kateqoriyadır — fərz edək ki, insanlar kateter yox, odekolon götürürlər.)

Fitnes izləyicilərindən tutmuş daxili sağlamlıq monitorinqi olan idman zalı avadanlıqlarına və süni intellekt vasitəsilə fərdiləşdirilmiş məşq təklif edən məşq güzgülərinə qədər texnologiya ilə işləyən sağlamlıq və rifah populyar bir kateqoriyadır. Yeni fitness brendlərinə xərclər 2023-cü ildən 2024-cü ilə qədər illik olaraq 30% artmışdır, ABŞ-dakı ənənəvi fitness klublarında isə bu rəqəm 5% təşkil etmişdir və bayram mövsümündə bu brendlərə xərclər artmaqdadır. MEI-nin təhlili göstərir ki, 2018-2024-cü illər arasında bayram dövründə yeni fitness brendlərinə xərclənən vəsait ilin qalan hissəsi ilə müqayisədə 4,5 faiz bəndi artıb.  

Kanadalı bayram səbətlərinin təhlili göstərdi ki, oradakı alıcılar fiziki məhsullara nisbətən təcrübəyə üstünlük verirlər, qismən də artan inflyasiya səbəbindən fiziki məhsulları daha bahalı edir. Səyahət, yemək və istirahət fəaliyyətləri daha çox emosional dəyər və şəxsi məmnuniyyət təklif edə bilər və xidmət sektorundakı sahələr bu dəyişiklikdən faydalana bilər. Əgər bu tendensiya davam edərsə, ənənəvi pərakəndə satıcılar dəyişən bazarda rəqabət qabiliyyətini qorumaq üçün daha çox dəyər yönümlü məhsullar təklif etməklə və ya təcrübə elementləri ilə malları birləşdirməklə uyğunlaşmalı ola bilərlər.

Sosial media, xüsusən də etibarlı və əlaqəli hesab etdikləri təsir bağışlayanlardan tövsiyələr axtaran Z nəsli arasında xərcləri formalaşdırmağa davam edir. Viral yeniyetmə və yeniyetmə moda brendləri üçün ümumiləşdirilmiş və anonimləşdirilmiş Mastercard məlumatlarını araşdıran MEI, son altı ayda ABŞ-da xərclərin illik müqayisədə 25% artdığını, ümumi geyim xərclərinin isə təxminən 5% artdığını aşkar etdi ki, bu da bayram mövsümündə daha da güclənəcək. Məlumatları daha dərindən araşdırdıqda məlum oldu ki, sosial medianın ən çox moda xərclərini cəlb etdiyi 15 Amerika qraflığından 10-u böyük kollec şəhərciklərindədir və siyahıya Ohayo Universiteti və İndiana Universiteti başçılıq edir.